альтер-социальный HR альтер-капитализм: неконвенциональные цели: креативные «дикари» вместо дресскодом вплоть до «пляжных пятниц» в офисах блондинистое: перевод рекрутинга в режим кастинга и


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

Глэм-капитализм и траектория HR Дмитрий Ивановпрофессор факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета[email protected] План вебинара Часть 2: Траектория HR и Проблема 2017Анализ тенденций в области HR с позиций теории глэм-капитализма – 20 минутОтветы на вопросы участников вебинара – 15 минутАнализ результатов второго опроса участников вебинара – 5 минутПодведение итогов вебинара – 5 минут Часть 1: Сверхновая экономика – глэм-капитализмОбзор основных тенденций перехода от новой экономики к сверхновой и формирования глэм-капитализма – 30 минутОтветы на вопросы участников вебинара – 10 минут Анализ результатов опроса, проводимого среди участников – 5 минут Опрос №1 Вопрос участникам: гламур – «жвачка» для дур? ;))Варианты ответа:ДаНетНе знаю Часть 1Сверхновая экономика – глэм-капитализм Глэм-капитализм: сверхновая экономика сверхновая экономика (в 2000-х)неэффективность брендинганегибкость сетевых структурнеликвидность виртуальных денегагрессивно красивые товары креативные потребители«активируемые» деньгиинтенсивное настоящее не оставляет времени никакому будущему: стоимость создают гламуроемкость и тренды новая экономика (с 1980-х) «научное знание»«высокие технологии»«венчурные капиталы»виртуальный товар: брендвиртуальная организация: сетьвиртуальные деньги: кредитыгуру менеджмента: «будущее не столько за продуктами, сколько за брендами и их стоимостью» Общая теория гламура когда виртуализация становится рутинной практикой и рынки перенасыщены брендами, успех начинает приносить гламур с характерными для него яркостью и незамысловатостьюгламур не только стиль жизни тянущихся ко всему «страшно красивому» блондинок и метросексуаловгламур – рациональность сегодняшнего капитализмав одежде, стиле жизни, бизнес-проекте, политической кампании, или научной теории гламур обнаруживается по трем признакам: яркая легкость – максимально броская упаковка при максимально простом содержании бескомпромиссный оптимизм – радикальная позитивность утонченная стервозность – эстетически мотивированная антисоциальностьобщая теория гламура сводится к простой формуле: гламур = «большая пятерка» + «горячая десятка» Пять элементов гламура роскошь: эксклюзивное потребление, выходящее за пределы функциональности экзотика: быт за пределами обыденности эротика: нагнетание «нечеловеческой» сексуальности розовое: радикальное визуальное решение проблем блондинистое: управляемая внешность, управляющая сознанием Гламур как миропорядок «горячая десятка» образует гламур как структуру смыслов «горячая десятка» – это не число, а организующий принциптоп-листы, номинации, рейтинги, хит-парады и т.п. придают всему включенному в них существенность и значимость гламур образуется выстраиванием мирового порядка из: 10 самых дорогих брендов 20 самых красивых людей 500 самых успешных компаний 100 самых перспективных политиков5 самых опасных животных … мир гламура создается интенсивными коммуникациями, которые превращают «горячие десятки» из субъективных представлений в медийную реальность Гламуроемкие производства в сверхновой экономике решающим фактором стоимости становится гламуроемкостьпроизводство «большой пятерки» стало в 1990-2000-х годах основой успеха сверхновых индустрий индустрия роскоши,индустрия секса,индустрия гостеприимства,индустрия моды,индустрия красоты…… представляют собой транс-индустрии , каждая из которых объединяет предприятия очень разные по продукту и технологии, но одинаковые по методам создания стоимости сверхновые индустрии – это тренды, стилизованные под институты Гламурно-промышленный комплекс в сверхновой экономике деньги делаются не на бренде, а на трендеуспешность в создании тренда обеспечивается креативностью коммуникаций, роль которых выходит за рамки поддержки товара /организациив стремлении создавать тренды и сделаться трендом компании образуют структуры гламурно-промышленного комплекса , соединяющиепроизводителей, работающих в индустрии моды дизайнеров, потребителей–трендоидов ГПК «размывает» привычные границы между брендами и создает транс-брендовые продукты ГПК «размывает» границу между фирмой и ее рынком и эксплуатирует не работников, а креативных потребителейглавный организационный принцип ГПК – «горячая десятка»: принесение бренда в жертву во имя тренда Бимодальная стратификация: от «лимона» к «груше» Уровень дохода Доля в населении, % $120.000 $50.000 $40.000 В США:свыше 9 млн. миллионеровтоп-менеджер «стоит» в 120 раз больше клерка / рабочего глэм-капиталисты – «собственники» трендов глэм-профессионалы – «поставщики» креативности задолженность среднего домохозяйства – свыше 100% от располагаемого дохода сверхновый средний слой «размывание» среднего слоя сверхновые бедные Альтер-социальные движения сверхновый капитализм провоцирует сверхновые формы протеста: рядом с глэмом всегда возникает трэшхакеры и «пираты», нарушая право «интеллектуальной» собственности, подрывают режим глэм-капитализмапокупая контрафакт и обмениваясь файлами, потребители участвуют в движениях, которые создают альтернативу и антисоциальному гламуру и традиционной социальности бунт аутентичности против виртуальности и гламура возвращает функциональность и конкуренцию туда, где господствуют имиджи и монополизмбунт аутентичности – движущая сила множества альтер-социальных движений не только в экономике, но и в политике, и в культуре Альтер-капитализм на рост альтер-социальных движений глэм-капитализм сначала реагирует полицейскими мерами, но затем переходит к поглощению«переваривание» альтер-социальных движений можно видеть в использовании стратегии ‘open source’ (IBM и Sun Microsystems), в предоставлении возможностей скачивать контент (Apple и Sony), в коммерциализации торрентовых сетей, в «растягивании» люксовых брендов, в «партизанском» маркетинге и т.д.создатели трендов, соединяющие модели глэм-капитализма и альтер-социальных движений, не восстанавливают ценность довиртуальной аутентичности, а формируют другой способ создания стоимости: на основе текучей аутентичности капитализация потока оригиналов без копий формирует альтер-капитализм Часть 2Траектория HR и Проблема 2017 гламурный HRсверхновая экономика: неэффективность HR-брендинга«стервозный» headhuntingэкспансия в Web 2.0 интенсивное настоящее не оставляет времени будущему: HR-тренды производятся сверхновой индустрией Траектория HR альтер-социальный HRальтер-капитализм:неконвенциональные цели: креативные «дикари» вместо сертифицированных «талантов»неконвенциональные средства: «партизанский» HRесли дилетант может вообразить это, значит профессионалы это уже делают виртуальный HRновая экономика: «стратегический HR»«война за таланты»аутсорсинг кадровой работыHR-брендинг«будущее HR»: коммуникационные порталы, компенсационн. пакеты, имидж рабочего места «Большая пятерка» в HR роскошь: запредельно большие зарплаты, бонусы и «золотые парашюты» для «звезд»экзотика: обучающие семинары и корпоративные события в курортных зонах или спортивных центрах эротика: создание «сексуально» притягательного образа работодателя розовое: активное манипулирование корпоративным стилем и дресскодом вплоть до «пляжных пятниц» в офисах блондинистое: перевод рекрутинга в режим кастинга и поощрительная политика в отношении работников, поддерживающих привлекательную внешность Опрос №2 Задание участникам: определите, для кого в HR-технологиях глэм – решение проблем ;))Варианты ответа:крупные компаниималый бизнесдля всех участников рынкани для кого Проблема 2017 кризис перепроизводства гламура в начале понижательной волны V цикла Кондратьевакризис социально-политических режимов в странах БРИКкризис культуры «бэби-бумеров» и культурная революция Web 3.0 Повестка 2017 для HR: конъюнктура в условиях кризиса альтер-капитализм выходит из тени гламураработодатели, имеющие дело с представителями сверхнового среднего слоя, создают спрос на “headcounting” – скрупулезный учет результативности инвестиций в человеческие ресурсысверхновые бедные выходят на рынок вторичной занятости, опасаясь потери или уже теряя рабочее место«партизаны» бизнеса, политики, культуры становятся перспективными партнерами для HR, поскольку через них можно получить доступ к «дикарям», сообщества которых создают стоимость альтернативными способами Повестка 2017 для HR: демографические сдвиги «культурный капитал» становится «второй грамотностью»высшее образование у 30-32% занятого населения (в М. и СПб. 45-50%)английский язык знаком 10-12 миллионам человеккомпьютеры в 45-50% домохозяйствуровень квалификации 50% работников выше уровня компетенций динамика поколений меняет объект HRглавная рабочая сила предшествующих 30 лет – поколение «бэби-бумеров» уходит с рынка трудаследует учитывать, что в России поколения ценностно «сдвинуты» относительно американских (см. Приложение) главным объектом HR становятся:1) относительно малочисленное Generation “X”, для представителей которого приоритетны надежный источник дохода и самореализация2) относительно многочисленное Generation “Y”, представители которого воспринимают рабочее место как «точку доступа» и заинтересованы в признании в своем кругу («племени»)первые когорты малочисленного Generation “?” выходят на рынок труда Приложение: четыре поколения на рынке труда поколение годы рождения информац. канал поколения ценностные ориентации(США) ценностные ориентации(РФ) мотивацияк труду Baby Boomersлюди брендов 1946-нач.60-х TV идеалисты / индивидуалисты прагматики карьера + дом (семья) Generation “X”люди трендов сер.60-х-кон.70-х Internet прагматики / индивидуалисты гедонисты источник дохода + самореализация Generation “Y”люди сетей 1980-е-нач.90-х Web 2.0 + моб.телефон гедонисты / «коллективисты» (принадлежность без обязательств) активисты точка доступа + признание «племени» Generation “?”люди потоков сер.90-х-2000-е Web 3.0 + … ? ? ? Подробнее о глэм-капитализме Иванов Д.В. Глэм-капитализм. СПб., 2008Иванов Д. Деньги в сверхновой экономике: от виртуальной реальности к гламуру // Top-Manager, февраль 2008Иванов Д.В. Глэм-капитализм и социальные науки // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007, №2 (www.jourssa.ru/2007/2/5aIvanov.pdf)Глэм-капитализм+ (www.vkontakte.ru/club390698)

Приложенные файлы

  • ppt 7066397
    Размер файла: 938 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий