Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. Москва, Альпина Бизнес Бук, 2006 Экономические отличия СМИ.


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

Бизнес-модели современных медиапредприятий МедиаэкономикаПрофессор Елена ВартановаФакультет журналистики МГУ, 2014/2015 учебный год Домашнее задание Что такое ньюсономика?Какие тренды, по мнению К. Доктора, изменят мир медиа? Читать дома Марк ТангейтМедиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство.Москва, Альпина Бизнес Бук, 2006 Экономические отличия СМИ По типу рынков, на которых конкурируют СМИ;По природе и степени конкуренции на этих рынках;По уникальному уровню концентрации в отрасли;По монопольным характеристикам. Как СМИ зарабатывают? Многие СМИ «бесплатны» для аудитории: ТВ, радио, газетыДаже в тех случаях, когда СМИ реализуются за деньги, «плата» от аудитории составляет только часть бюджетов медиакомпаний: не более 1/3 бюджета ежедневной газеты США, Ѕ бюджета французской ежедневной газетыКакие примеры бесплатных СМИ можно привести? Откуда деньги? СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг Сдвоенный рынок товаров и услугСодержание СМИ доступ к аудиториям =как товаруслуга для рекламодателей Модели финансирования СМИ Раннее индустриальное обществоИнвестиции политической элитыОплата со стороны аудитории: плата за содержание Индустриальное обществоРекламаНевысокая плата за неиндивидуализированный контентОтсутствие платы за доступПостиндустриальное обществоПлата за «доступ»Высокая плата за кастомизированное содержание Бизнес-модель БМ – это способ получения прибыли от деятельности компанииБМ связана с экономической составляющей стратегии, с соотношением доходы – издержки – прибыльБМ обращает внимание На взаимосвязь различных стадий производства содержания (т.е. на цепочку ценности)На формы получения прибыли и распределения ее между различными участниками процесса производстваНа оптимизацию издержекНа конкретные формы применения стратегии для обеспечения жизнедеятельности компании Определение БМ БМ – это формальное описание структуры и деятельности компании, это метод ведения бизнеса, инструмент, используемый для получения доходов, видение того, как компания может служить своим сотрудникам и клиентамТрадиционная БМ в медиаиндустрии:производство контента  достижение желаемых целевых групп  получение прибыли (путем продажи рекламы и/или контента) Источники доходов Подписка + РозницаАбонентская плата Потарифная / поминутная оплатаПродажа «содержания» = контент-продуктовРеклама + спонсорство + продакт плейсментПродажа авторских прав и форматовПродажа собственного контента другим СМИКооперация с мобильными сервисами (смс-голосование)Продажа клиентских баз данныхВторичные рынкиНежурналистский контентВнерыночная модель: добровольные пожертвованияГосударственные субсидииЧто будет завтра??? Трансформация бизнес-модели Инвестиционная (всегда с 17 в.)Продаж аудитории Розничная (платная) (18-19 век)Подписная (18- 21 век)Рекламная (19-21 век)Дотационная политическая – всегда корпоративная (смежные бизнесы, сервисы или комплиментарные товары, т.е. Оборудование – модель Apple) – 20-21 веккоммуникационная ?? (20-21 век)краудсорсингКомбинированная – всегда Примеры Colta.ruПопечительский совет, помощь читателей (краудфандинг), партнерские проектыДождьИнвестиции собственника, Платная подписка, пожертвования подписчиков, реклама, господдержкаSlon.ru (входит в состав МХ Дождь)Инвестиции владельца, платная (pay wall) аналитика? Примеры Journalism online: модель платных новостейGlobalPost.com: сбор средств для создания компании, привлечение партнеров с сильными брендами? Экономические новации Многократное использование контента на разных медиаплатформах (конвергетное/мультимедийное распространение)Электронная доставка вместо почтовойПакетная продажа рекламы на национальном и региональном уровне не только для разных платформ, но и для кооперативов (объединений) медиакомпаний и медиакорпорацийПлатные подписки на ондайн-СМИ Задание на лекции Какие элементы бизнес-модели СМИ, на ваш взгляд, наиболее перспективные в будущем?Почему?

Приложенные файлы

  • ppt 7065962
    Размер файла: 292 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий