Конференция «Ломоносов-2017 в г. Севастополе». Главная цель использования приложения Инстаграм в предвыборной гонке


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
Êîíôåðåíöèÿ¾Ëîìîíîñîâ-2017âã.Ñåâàñòîïîëå¿
Ñåêöèÿ¾Æóðíàëèñòèêà¿
Ïðèëîæåíèå"Èíñòàãðàì"êàêèíñòðóìåíòðàçâèòèÿðåêëàìûèïèàð-
äåÿòåëüíîñòè
ËàãîéñêàÿÝëåîíîðàÎëåãîâíà
E-mail:[email protected]
Âñîâðåìåííîììèðåâóñëîâèÿõèíôîðìàöèîííîãîîáùåñòâàâñâÿçèñãëîáàëüíûìè
èçìåíåíèÿìèòðàíñôîðìèðóåòñÿïîäà÷àìóëüòèìåäèéíîãîêîíòåíòà.Òðàäèöèîííûåæàí-
ðûóñòóïàþòìåñòîíîâûì,êîòîðûåôîðìèðóþòìåäèàñèñòåìûáóäóùåãî.[1]Ïîñêîëüêó
ýòàòðàíñôîðìàöèÿïðîèñõîäèòïðÿìîñåé÷àñ,ìûèìååìâîçìîæíîñòüóâèäåòü,êàêñîöè-
àëüíûåñåòè,ïðåäíàçíà÷åííûåâïåðâóþî÷åðåäüäëÿîáåñïå÷åíèÿêîììóíèêàöèèìåæäó
ïîëüçîâàòåëÿìè,ñòàíîâÿòñÿïëîùàäêîéäëÿïóáëèêàöèèñîöèàëüíîçíà÷èìîéèíôîðìà-
öèè,ïðîâåäåíèÿðåêëàìíûõèïèàð-êàìïàíèé.Îôèöèàëüíîïðèëîæåíèå¾Èíñòàãðàì¿íå
ÿâëÿåòñÿñîöèàëüíîéñåòüþ,ýòîôîòîñåðâèñäëÿñìàðòôîíîâèäðóãèõòåëåêîììóíèêàöè-
îííûõóñòðîéñòâ.Îäíàêîâîçìîæíîñòèïîäà÷èâèçóàëüíîãîêîíòåíòàèñïîñîáûìàêñè-
ìàëüíîîïåðàòèâíîãîâçàèìîäåéñòâèÿìåæäóëþäüìèäåëàþòïðèëîæåíèå¾Èíñòàãðàì¿
íàèáîëååíàãëÿäíûìîáúåêòîìäëÿäàííîãîèññëåäîâàíèÿ.Íåîáõîäèìîñòüäåòàëüíîãîèçó-
÷åíèÿïðèëîæåíèÿîáóñëîâëåíàåãîïîïóëÿðíîñòüþñðåäèïîëüçîâàòåëåé.Ñîãëàñíîîïóá-
ëèêîâàííûìêîìïàíèåé21èþíÿ2016ãîäàäàííûì,óïðèëîæåíèÿ¾Èíñòàãðàì¿áîëåå
500ìèëëèîíîâàêòèâíûõïîëüçîâàòåëåéåæåìåñÿ÷íî,áîëåå300ìèëëèîíîâåæåäíåâíî,4,2
ìèëëèàðäàîòìåòîê¾Íðàâèòñÿ¿åæåäíåâíî.[4]
Ðåêëàìíûåêàìïàíèèâïðèëîæåíèèðåàëèçóþòñÿâíåñêîëüêèõíàïðàâëåíèÿõ:ñîçäàíèå
èäåìîíñòðàöèÿðåêëàìíûõîáúÿâëåíèé,ïðîäàêòïëåéñìåíòóëèäåðîâìíåíèÿèSMM.
Äëÿïðèëîæåíèÿ¾Èíñòàãðàì¿áûëñïåöèàëüíîðàçðàáîòàíñàéòhttps://business.instagramhttp
s://business.instagram,êîòîðûéïîäðîáíîîáúÿñíÿåòðåêëàìîäàòåëÿìïðèíöèïðàáîòûíà
äàííîéïëîùàäêå.Ãëàâíîéîñîáåííîñòüþÿâëÿåòñÿîïöèÿäåòàëüíîãîòàðãåòèíãà,êîòîðàÿ
äàåòâîçìîæíîñòüìàêñèìàëüíîñåãìåíòèðîâàòüàóäèòîðèþ.Â2013ãîäóðåêëàìóçàïóñ-
êàëèïðåèìóùåñòâåííîìîäíûåáðåíäû,íîñòå÷åíèåìâðåìåíèïðèëîæåíèå¾Èíñòàãðàì¿
ñòàíîâèëîñüáîëååâûãîäíîéïëîùàäêîéäëÿðàçìåùåíèÿðåêëàìû.ÈññëåäîâàíèÿNielsen
BrandEectâ2015ãîäóäîêàçàëè,÷òî97%ðåêëàìíûõêàìïàíèéâïðèëîæåíèè¾Èíñòà-
ãðàì¿ïîâûñèëèóçíàâàåìîñòüáðåíäà.[6]
Âïðèëîæåíèè¾Èíñòàãðàì¿æàíðîâûåâîçìîæíîñòèïðîäàêòïëåéñìåíòîãðàíè÷èâà-
þòñÿäåìîíñòðàöèåéïðîäóêòàèêîììåíòèðîâàííûìèñïîëüçîâàíèåìïðîäóêòà.Öåíîîáðà-
çîâàíèåâáîëüøèíñòâåñëó÷àåâçàâèñèòîòêîëè÷åñòâàïîäïèñ÷èêîâ(âòîìñëó÷àå,åñëèîíè
íåèñêóññòâåííî¾íàêðó÷åíû¿),îäíàêîâàæíûìèôàêòîðàìèÿâëÿþòñÿýêñêëþçèâíîñòüðå-
êëàìèðóåìîãîáðåíäà,õàðàêòåðïóáëèêàöèè,êîëè÷åñòâîïóáëèêàöèé(åäèíîðàçîâûåèëè
íåò),ñòàòóñçíàìåíèòîñòè.Ðîññèéñêèåçíàìåíèòîñòè,íàèáîëåå÷àñòîðàçìåùàþùèåðåêëà-
ìóâñâîèõàêêàóíòàõ:ÊñåíèÿÑîá÷àê,ÎëüãàÁóçîâà,ÝâåëèíàÁëåäàíñ,ÅëåíàËåòó÷àÿ.
Îíèíåóêàçûâàþò,÷òîðåêëàìèðóþòáðåíäûèëèïðîäóêòû.[2]
Ñîãëàñíîäàííûìíàôåâðàëü2016ãîäà,íàèáîëååïîïóëÿðíûìèïîëèòèêàìè,èìåþùè-
ìèàêêàóíòâïðèëîæåíèè¾Èíñòàãðàì¿,ÿâëÿëèñüÁàðàêÎáàìàèÄìèòðèéÌåäâåäåâ-6
è2ìèëëèîíàïîäïèñ÷èêîâñîîòâåñòâåííî.[7]Êíîÿáðþâ÷èñëîëèäåðîâòàêæåâîøëèíà
òîòìîìåíòêàíäèäàòûâïðåçèäåíòûÑØÀÄîíàëüäÒðàìïèÕèëëàðèÊëèíòîí,ïðåìüåð-
ìèíèñòðÈíäèèÍàðåíäðàÌîäèèãëàâà×å÷åíñêîéÐåñïóáëèêèÐÔÐàìçàíÊàäûðîâ.Ó÷è-
òûâàÿâûñîêóþïðåäñòàâëåííîñòüâïðèëîæåíèèàìåðèêàíñêèõèðîññèéñêèõïîëèòèêîâ,
öåëåñîîáðàçíûìÿâëÿëîñüèçó÷åíèåèñðàâíåíèåâåäåíèÿèõàêêàóíòîâ.
1
Êîíôåðåíöèÿ¾Ëîìîíîñîâ-2017âã.Ñåâàñòîïîëå¿
Ãëàâíàÿöåëüèñïîëüçîâàíèÿïðèëîæåíèÿ¾Èíñòàãðàì¿âïðåäâûáîðíîéãîíêåçàêëþ-
÷àåòñÿâïðÿìîìêîíòàêòåñèçáèðàòåëÿìèèóâåëè÷åíèèèõèíôîðìèðîâàííîñòèèñòåïåíè
âîâëå÷åííîñòèâïðîöåññâûáîðîâ.
ÅñëèñðàâíèòüðàñïðåäåëåíèåðåêëàìíûõáþäæåòîâäâóõêàíäèäàòîâÊëèíòîíèÒðàì-
ïà,ñîãëàñíîäàííûìÔåäåðàëüíîéèçáèðàòåëüíîéêîìèññèèÑØÀ,ñòàíîâèòñÿî÷åâèäíî,
÷òîÊëèíòîíïîòðàòèëàáîëüøóþ÷àñòüáþäæåòàíàòðàäèöèîííûåìåäèà,ïðåäïîëàãàÿ,
÷òîîíèèìåþòáîëüøåâëèÿíèÿ.[3]Íàîíëàéí-ìàðêåòèíãèñîöèàëüíûåìåäèàáûëîîòâå-
äåíîâñåãî3,1ìèëëèîíàäîëëàðîâ,÷òîáîëåå÷åìâ4ðàçàìåíüøåçàòðàòÄîíàëüäàÒðàìïà
âýòîéîáëàñòè.ÏîáåäàÒðàìïàäîêàçàëà,÷òîñîöèàëüíûåìåäèàáîëååýôôåêòèâíû,÷åì
òðàäèöèîííûåÑÌÈ.
Òàêæåïðèëîæåíèåìîæåòáûòüèñïîëüçîâàíîïðèôîðìèðîâàíèèèïîääåðæàíèèïîëî-
æèòåëüíîãîèìèäæàïîëèòèêàíåâïåðèîäâûáîðíîéäåÿòåëüíîñòè.Äàííûéìåòîäàêòèâíî
ïðèìåíÿåòñÿðîññèéñêèìèïîëèòèêàìè,êîòîðûåâûáðàëèïðèëîæåíèå¾Èíñòàãðàì¿ãëàâ-
íîéïëîùàäêîéäëÿêîììóíèêàöèèñíàñåëåíèåì.
ÏðîàíàëèçèðîâàâàêêàóíòÄìèòðèÿÌåäâåäåâà,ìîæíîñäåëàòüâûâîä,÷òîíàèáîëüøåé
ïîïóëÿðíîñòüþïîëüçóþòñÿåãîëè÷íûåôîòîãðàôèè,ñíèìêèñÂëàäèìèðîìÏóòèíûìè
êðàñèâûåïåéçàæè.Îíèïîëó÷àþòìàêñèìàëüíîåêîëè÷åñòâîîòìåòîê¾Ìíåíðàâèòñÿ¿è
ïîëîæèòåëüíûõêîììåíòàðèåâ.Áîëüøèíñòâóïîäïèñ÷èêîâñèìïàòèçèðóåòïîíèìàíèåÌåä-
âåäåâûìñîâðåìåííûõòðåíäîâ,òàêèõêàêñåëôèèëèîáðàáîòêàôîòîãðàôèéâïðèëîæå-
íèèPrisma.Íåãàòèâíóþðåàêöèþâûçûâàþòïóáëèêàöèè,ñâÿçàííûåñâûáîðàìèèïàðòè-
åé¾ÅäèíàÿÐîññèÿ¿:ïîëüçîâàòåëèðåçêîêðèòèêóþòñèòóàöèþ,ñëîæèâøóþñÿâñòðàíå.
Ñîçäàíèåàêêàóíòàâïðèëîæåíèè¾Èíñòàãðàì¿ïðåäîñòàâèëîïðåìüåð-ìèíèñòðóâîçìîæ-
íîñòüèçìåíèòüìíåíèåãðàæäàíÐîññèèîñåáå.Ïðèìåðîììîãóòñëóæèòüêîììåíòàðèè:
¾Íåäóìàë,÷òîÄìèòðèéòàêîéïîçèòèâíûé÷åëîâåê.Âåñ¼ëûéèæèçíåðàäîñòíûé.Áåç
÷èíîâíè÷üèõêîìïëåêñîâ.Êëàññññ...¿èëè¾Óâèäåëàâàñâèíñòàãðàììå,ïîñìîòðåëàôî-
òîãðàôèèèïîìåíÿëàîâàñìíåíèå!Âûîêàçûâàåòñÿî÷åíüïðîñòîéèäîáðûé÷åëîâåê!))))¿.
[5]
Ïðîâåäåííîåèññëåäîâàíèåïîêàçàëîýôôåêòèâíîñòüèñïîëüçîâàíèÿïðèëîæåíèÿ¾Èí-
ñòàãðàì¿âêà÷åñòâåïëîùàäêèäëÿìàðêåòèíãîâûõêîììóíèêàöèé.Àíàëèçýôôåêòèâíîñòè
ôîòîñåðâèñàâïðîâåäåíèèðåêëàìíîéêàìïàíèèïðîäåìîíñòðèðîâàëâûñîêèéðåçóëüòàò
(óçíàâàåìîñòüáðåíäà,êîíâåðñèÿ,ïðîäàæè).Èñïîëüçîâàíèåñîöèàëüíûõñåòåéèïðèëîæå-
íèÿ¾Èíñòàãðàì¿â÷àñòíîñòèñòàíîâèòñÿíîâûìòðåíäîìâïîëèòè÷åñêîìïèàð.
Ëèòåðàòóðà
1)ÄçÿëîøèíñêèéÈ.Ì.Æóðíàëèñòèêàñîó÷àñòèÿ.ÊàêñäåëàòüÑÌÈïîëåçíûìèëþäÿì
/È.Ì.Äçÿëîøèíñêèé.-Ì.:Ïðåñòèæ,2006.-6ñ.
2)Çíàìåíèòîñòèññàìûìèàêòèâíûìèïîäïèñ÷èêàìèâInstagramèèõðåêëàìíûéêîí-
òåíò.https://vc.ru/p/celebrities-instagramhttps://vc.ru/p/celebrities-instagram
3)ÊàêñîöèàëüíûåñåòèïîìîãëèÒðàìïóñòàòüïðåçèäåíòîì.http://www.cossa.ru/trends/145969/http
://www.cossa.ru/trends/145969/
4)Ïðèëîæåíèå¾Èíñòàãðàì¿.Áëîã:http://blog.instagram.com/post/146255204757/160621-
newshttp://blog.instagram.com/post/146255204757/160621-news
5)Ïðèëîæåíèå¾Èíñòàãðàì¿.ÄìèòðèéÌåäâåäåâ:https://www.instagram.com/p/pHCGyPA
O
h=
?
hl�
spanstyle
=
https
:
==www:instagram:com=p=pHCGyPA
_
Oh=
?
hl�spanstyle
=
Ñîçäàíèåðåêëàìû
:https
:
==www:facebook:com=business=products=ads=instagram

adshttps
:
==www:facebook:com=business=products=ads=instagram

ads
6)6)WorldLeadersonInstagram:http://www.burson-marsteller.com/what-we-do/our-thinking/world-
leaders-on-instagram/world-leaders-on-instagram-full-study/http://www.burson-marsteller
.com/what-we-do/our-thinking/world-leaders-on-instagram/world-leaders-on-instagram-f
ull-study/
2
Êîíôåðåíöèÿ¾Ëîìîíîñîâ-2017âã.Ñåâàñòîïîëå¿
3

Приложенные файлы

  • pdf 7028897
    Размер файла: 137 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий