• Ремаркетинг: – Контекстная и таргетированная реклама. – CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д. • Другие теги.


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
Пошаговая инструкция
для
Google
Tag
Manager
Об эксперте
-
1
6 лет опыта работы в продажах и маркетинге. Прошел полный путь от менеджера по работе с
клиентами и до директора по маркетингу и продажам
.
-
13 лет опыта работы в интернет
-
индустрии (
Headhunter
,
Работа.ру
,
Mail.Ru
,
Миксмаркет
(ГК
AdLabs
),
Аудиомания
).
-
Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций
(http://runet
-
id.com/29188 )
:
РИФ+КИБ,
Russian
Internet
Week
,
Russian
Affiliate
Days
,
Russian
Affiliate
Congress
and
Expo
и т.д. В 2012 году
организовал конференцию
Russian
Affiliate
Days
.
-
Бизнес
-
консультант и преподаватель по интернет
-
маркетингу и онлайн продажам.
-
Эксперт Института Развития Интернета.
-
Член Гильдии маркетологов.
Что такое
Google Tag Manager?
-
4
-
1001 тег эффективности рекламы͙
-
5
-
Виды тегов

Веб
-
аналитика͗

Google Analytics
.

Яндекс.Метрика
.

Отслеживание конверсий/анализ
CPO
:

Google
Adwords
.

CPA
системы.

Ремаркетинг͗

Контекстная и таргетированная реклама.

CPA
системы͗
CiryAds
,
Actionpay
,
Admitad
и т.д.

Другие теги.
-
6
-
Зачем нужен
Tag Management
?

Оптимизация кода страниц и их загрузки.

Гибкость выполнения тегов в зависимости выбранных условий.

Удобный и понятный интерфейс для управления тегами.

Многопользовательский доступ и управление правами доступа в сервисах.

История изменений и возможность отката в предыдущим версиям.

И т.д.
-
7
-
Возможности
Google Tag Manager?

Популярный сервис
Tag Management.

Поддержка крупных рекламных сервисов на основе шаблонов.

Простая методика глубокой интеграции с сайтом рекламодателя.

Поддержка
JS
для реализации сложных алгоритмов интеграции.

Многопользовательский доступ к системе с определением прав доступа.

И т.д.
-
8
-
Структура
Google Tag Manager
Аккаунт
Пользователи
Контейнер
Пользователи
Теги
Триггеры
Переменные
Контейнер
Пользователи
Теги
Триггеры
Переменные
Шаг 1. Формируем список данных окружения
-
10
-
Типология страниц
VS
Воронка продаж
Тип страница
Интернет
-
магазин
Корпоративный
сайт
Landing Page
home
Главная страница сайта
Первый экран
category
Список товаров
Каталог
услуг
Варианты
товары
product
Карточка
товара
Описание
услуги
Преимущества
/ План
работы и т.д.
cart
Корзина
Просмотр формы / заявки
purchase
Покупка
Успешное заполнение
формы / заявки
-
11
-
Базовые данные


тип страницы.

pageVersion

версия страницы для
AB
-
тестов.

user

данные о пользователе

Id

идентификатор пользователя͖

type

тип пользователя͖

email

email
пользователя для триггерных рассылок͖

group

группа пользователя
и т.д.

category
/
categoryId

название и идентификатор категории

brand /
brandId

название и идентификатор бренда / производителя.
-
12
-
Данные о товарах

id

идентификатор товара

name
-
название товара.

price
-
стоимость товара

categoryId
-
идентификатор категории

category
-
название категории товара.

brandId
-
=D бренда товара.

brand
-
название бренда товара.

quantity
-
количество товаров, используется для событий и на странице корзины и
покупки.
-
13
-
Данные о транзакции / заявке

transactionId
-
идентификатор транзакции/заказа

transactionAffiliation
-
партнер/источник заказа

transactionRevenue
-
сумма транзакции/заказа с учетом доставки

transactionShipping
-
стоимость доставки

transactionCoupon
-
идентификатор купона использованного при заказе

transactionTax
-
сумма налогов в транзакции/заказе
-
14
-
Важно помнить!
Для фильтрации / сегментации используем
идентификаторы (
ID. SKU
)
.
Для отображения в аналитике / статистике используем
названия товара, категории,
бренда
.
Шаг 2. Добавляем переменные / данные в
GTM
-
16
-
Основные типы переменных
Google Tag Manager

Переменная уровня данных

переменная передаваемая через
dataLayer
.

Переменная автоматического уровня

переменные, которые
GTM
собирает
автоматически͗ элемент и история навигации страницы.

Переменная
JavaScript

переменные
JavaScript
в рамках страницы.

Пользовательское событие
-
переменная
"event"
для
dataLayer
.

Функция
JavaScript

функция
JavaScript
для манипулирования с переменными.

Таблица поиска

таблица сопоставления и выдачи нужного значения переменной.

URL

адрес страницы сайта.
-
17
-
Добавляем переменную в
GTM
Шаг
3
. Формируем триггеры / условия активации
-
19
-
Основные виды триггеров
Google Tag Manager

Просмотр страницы разделенный на три этапа

"Просмотр страницы"

инициализация загрузки страницы͖

"Модель
DOM
готова"

на этом этапе пользователь уже видит страницу полностью͖

"Окно загружено"

финальный этап загрузки страницы, когда все элементы страницы
полностью загружены.

Пользовательское событие

событие переданное через
dataLayer
и переменную
event.

Клик

пользовательский клик по любому элементу страницы.

Отправка формы

клик по кнопке "Отправить" в форме на странице.

Таймер

таймер для выполнения тегов через определенный временной
промежуток.
-
20
-
Добавляем триггеры
Шаг 4. Добавляем теги /
JS
-
коды
-
22
-
Добавляем теги /
JS
-
коды
Шаг 5. Публикуем контейнер
-
24
-
Публикуем контейнер
Опубликовать
Подарок для слушателей
-
26
-
Шаблон ТЗ для интернет
-
магазинов
goo.gl/3q3Trm
garkunov.ru
+7 916 714
-
08
-
66
[email protected]
facebook.com/
mgarkunov
/
linkedin.com/in/
mgarkunov
/
Михаил Гаркунов
eCommerce
-
механик

Приложенные файлы

  • pdf 7013923
    Размер файла: 936 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий