Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
Пошаговая инструкция
для
Tag
Manager
Об эксперте
-
1
6 лет опыта работы в продажах и маркетинге. Прошел полный путь от менеджера по работе с
клиентами и до директора по маркетингу и продажам
.
-
13 лет опыта работы в интернет
-
индустрии (
Headhunter
,
Работа.ру
,
Mail.Ru
,
Миксмаркет
(ГК
AdLabs
),
Аудиомания
).
-
Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций
(http://runet
-
id.com/29188 )
:
РИФ+КИБ,
Russian
Internet
Week
,
Russian
Affiliate
Days
,
Russian
Affiliate
Congress
and
Expo
и т.д. В 2012 году
организовал конференцию
Russian
Affiliate
Days
.
-
Бизнес
-
консультант и преподаватель по интернет
-
маркетингу и онлайн продажам.
-
Эксперт Института Развития Интернета.
-
Член Гильдии маркетологов.
Что такое
Google Tag Manager?
-
4
-
1001 тег эффективности рекламы͙
-
5
-
Виды тегов
•
Веб
-
аналитика͗
–
Google Analytics
.
–
Яндекс.Метрика
.
•
Отслеживание конверсий/анализ
CPO
:
–
Adwords
.
–
CPA
системы.
•
Ремаркетинг͗
–
Контекстная и таргетированная реклама.
–
CPA
системы͗
CiryAds
,
Actionpay
,
Admitad
и т.д.
•
Другие теги.
-
6
-
Зачем нужен
Tag Management
?
•
Оптимизация кода страниц и их загрузки.
•
Гибкость выполнения тегов в зависимости выбранных условий.
•
Удобный и понятный интерфейс для управления тегами.
•
Многопользовательский доступ и управление правами доступа в сервисах.
•
История изменений и возможность отката в предыдущим версиям.
•
И т.д.
-
7
-
Возможности
Google Tag Manager?
•
Популярный сервис
Tag Management.
•
Поддержка крупных рекламных сервисов на основе шаблонов.
•
Простая методика глубокой интеграции с сайтом рекламодателя.
•
Поддержка
JS
для реализации сложных алгоритмов интеграции.
•
Многопользовательский доступ к системе с определением прав доступа.
•
И т.д.
-
8
-
Структура
Google Tag Manager
Аккаунт
Пользователи
Контейнер
Пользователи
Теги
Триггеры
Переменные
Контейнер
Пользователи
Теги
Триггеры
Переменные
Шаг 1. Формируем список данных окружения
-
10
-
Типология страниц
VS
Воронка продаж
Тип страница
Интернет
-
магазин
Корпоративный
сайт
Landing Page
home
Главная страница сайта
Первый экран
category
Список товаров
Каталог
услуг
Варианты
товары
product
Карточка
товара
Описание
услуги
Преимущества
/ План
работы и т.д.
cart
Корзина
Просмотр формы / заявки
purchase
Покупка
Успешное заполнение
формы / заявки
-
11
-
Базовые данные
•
–
тип страницы.
•
pageVersion
–
версия страницы для
AB
-
тестов.
•
user
–
данные о пользователе
–
Id
–
идентификатор пользователя͖
–
type
–
тип пользователя͖
–
–
пользователя для триггерных рассылок͖
–
group
–
группа пользователя
и т.д.
•
category
/
categoryId
–
название и идентификатор категории
•
brand /
brandId
–
название и идентификатор бренда / производителя.
-
12
-
Данные о товарах
•
id
–
идентификатор товара
•
name
-
название товара.
•
price
-
стоимость товара
•
categoryId
-
идентификатор категории
•
category
-
название категории товара.
•
brandId
-
=D бренда товара.
•
brand
-
название бренда товара.
•
quantity
-
количество товаров, используется для событий и на странице корзины и
покупки.
-
13
-
Данные о транзакции / заявке
•
transactionId
-
идентификатор транзакции/заказа
•
transactionAffiliation
-
партнер/источник заказа
•
transactionRevenue
-
сумма транзакции/заказа с учетом доставки
•
transactionShipping
-
стоимость доставки
•
transactionCoupon
-
идентификатор купона использованного при заказе
•
transactionTax
-
сумма налогов в транзакции/заказе
-
14
-
Важно помнить!
Для фильтрации / сегментации используем
идентификаторы (
ID. SKU
)
.
Для отображения в аналитике / статистике используем
названия товара, категории,
бренда
.
Шаг 2. Добавляем переменные / данные в
GTM
-
16
-
Основные типы переменных
Google Tag Manager
•
Переменная уровня данных
–
переменная передаваемая через
dataLayer
.
•
Переменная автоматического уровня
–
переменные, которые
GTM
собирает
автоматически͗ элемент и история навигации страницы.
•
Переменная
JavaScript
–
переменные
JavaScript
в рамках страницы.
•
Пользовательское событие
-
переменная
"event"
для
dataLayer
.
•
Функция
JavaScript
–
функция
JavaScript
для манипулирования с переменными.
•
Таблица поиска
–
таблица сопоставления и выдачи нужного значения переменной.
•
URL
–
адрес страницы сайта.
-
17
-
Добавляем переменную в
GTM
Шаг
3
. Формируем триггеры / условия активации
-
19
-
Основные виды триггеров
Google Tag Manager
•
Просмотр страницы разделенный на три этапа
–
"Просмотр страницы"
–
инициализация загрузки страницы͖
–
"Модель
DOM
готова"
–
на этом этапе пользователь уже видит страницу полностью͖
–
"Окно загружено"
–
финальный этап загрузки страницы, когда все элементы страницы
полностью загружены.
•
Пользовательское событие
–
событие переданное через
dataLayer
и переменную
event.
•
Клик
–
пользовательский клик по любому элементу страницы.
•
Отправка формы
–
клик по кнопке "Отправить" в форме на странице.
•
Таймер
–
таймер для выполнения тегов через определенный временной
промежуток.
-
20
-
Добавляем триггеры
Шаг 4. Добавляем теги /
JS
-
коды
-
22
-
Добавляем теги /
JS
-
коды
Шаг 5. Публикуем контейнер
-
24
-
Публикуем контейнер
Опубликовать
Подарок для слушателей
-
26
-
Шаблон ТЗ для интернет
-
магазинов
goo.gl/3q3Trm
garkunov.ru
+7 916 714
-
08
-
66
[email protected]
facebook.com/
mgarkunov
/
linkedin.com/in/
mgarkunov
/
Михаил Гаркунов
eCommerce
-
механик
Приложенные файлы
