Манневитц приводит следующий пример: журнал “Работница” (7/99, 33), размещая рекламу заказа одежды по каталогу 3 Suisses, использует название каталога в латинской графике только один раз


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
© 2017 Author(s).
Open Access. This article is
Studi Slavistici
(2017): 309-327
cc by-nc-nd
: 10.13128/Studi_Slavis-21949
2017, March 31
1824-761
Accepted on
2017, June 9
Blocco tematico
1824-7601 (

×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
•ª¡Š²†‡‹‰È-…‹‰¤Þ, ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†Èê ¨…œ…« ‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰È ®‰¡¤, ª…¤²Š‹‰«, œ¡‡‹
Ÿ…• ‰ ˆ. ²., ¨•…« ¬³’‡§‡¤‹Þ« …œ¡Š§ ¨…¦¡Š‹Èêˆ, ²…Ÿ¬‰‹ÈȨ› §Šª…‹Š¤ 7ª…‹…¤‰¬‡¨ª‰¤,
§Šª…‹Š¤ ¡Þ‹ªŠ, Š ‹‡ §Šª…‹Š¤ ²¡‰‹‰¤Šêî‡ð… ȧުŠ, ˆ. ª. ˆ¡ŠŸ‰"‰…‹‹… ‰¤‡‹Š ¨…œ
¨ˆ•‡‹‹Þ‡ • ¡³¨¨ª…¤ ²‰¨›¤‡ ²‡¡‡ŸŠ•Š†‰¨› ¨ ²…¤…î›ê ˆ¡Š‹¨ª¡‰²"‰‰ ‰†‰ ˆ¡Š‹¨†‰
ˆ‡¡Š"‰‰ (‰‹…🊠• ¨…¬‡ˆŠ‹‰‰ ¨ Ÿ³œ†‰¡…•Š‹‰‡¤ …¡‰ð‰‹Š†Š),
‹… ‰ ²³œ†‰"‰¨ˆ‰¬‡¨ª‰¦ ˆ‡ª¨ˆ…• ²‡¬Šˆ‹Þ¦ £8$, Š ˆŠª’‡ • …²¡‡Ÿ‡†‡‹‹…« ¤‡¡‡ ‰ ²¡…
‰§•‡Ÿ‡‹‰« ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡Þ. Q†È ‹Š¬Š†Š – ‹‡¨ª…†›ª… ¦Š¡Šªˆ‡¡‹Þ¦ ²¡‰¤‡
¡…• ‰§ ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰« ¡³¨¨ª‰¦ ²‰¨Šˆ‡†‡«, ‹Š²‰¨Š‹‹Þ¦ ‰ ‰§ŸŠ‹‹Þ¦ • - ð…ŸŠ¦:
Ú\f  \fŒŠ\n,  \n \t \f†\b \f­ \n\n­ Š\t \f\f.
Æ Ø ‹‹ ­ ,  \n­Ë, Æ Š Ë\f \r\f ­ â\f \t.
Æ Í\f\n
€
. Žª³‹‰‹,
â.Ñ.
š\f\r  Æ ˆ\n 

 \fŠ \f !
Æ ™ \n, Æ  ­ Š\f\t, Æ ­   ›

(™.
…œ¨ª‰,
Ó \n\tŒ Š   ː‰
Í\f   \t  \b   Š \f\t\n  \t\n\f\t› ™ —\r†\r \r ‰ Æ \n  ›  \t  
 ‡\n
\t\n
  \r
\t¡
 \r † Š  ­
(˜. QŠ#ª…•Š,
¢† ›\f† 
‰­
Ž \nË Æ  \t,  ‡\n
M\r
, \r \n
C¹\f \f
(™.
…œ¨ª‰,
˜
 ˆ\f \n­ Æ \f\r\n\t\f
… \t ­ Æ  Š­\n \r Ô ‡.
Эксбокс
Æ  Š\t  \f \f
(ž. ˜‡†‡•‰‹,
Ÿ\n‰\f ‘Š 
Ž \t† † \t\f Š \f†\f   \n\f  Ë  Œ \t  \r \f‹\f\n\b Æ \n  \r \t\f  
  \f‰\t, \f Ë \b \n \n
[...] (ž. ˜‡†‡•‰‹,
Ÿ\n‰\f ‘Š 
8Þ •‰Ÿ‰¤, ¬ˆ… Š•ˆ…¡Þ, ‰¨²…†›§³È • ¨•…‰¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦ ‹Š§•Š‹‰È ¡‡Š†›‹… ¨³î‡¨ˆ•³
ê ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª, ‰¤‡êˆ •…§¤…’‹…¨ˆ› ¨•…œ…Ÿ‹… •Þœ‰¡Šˆ› ¤‡’Ÿ³
‰¦ ¡³¨¨ª‰¤ ‰†‰ †Šˆ‰‹‰¬‡¨ª‰¤ •Š¡‰Š‹ˆ…¤ ‹Š²‰¨Š‹‰È. ž…§‹‰ªŠ‡ˆ •…²¡…¨ … ®Šªˆ…¡Š¦,
•†‰Èê ‹Š 7ˆ…ˆ •Þœ…¡.
Š•‰¨‰ˆ …‹ ‰¨ª†ê¬‰ˆ‡†›‹… …ˆ ‰‹Ÿ‰•‰Ÿ³Š†›‹Þ¦ ²¡‡Ÿ²…
¬ˆ‡‹‰« ²‰¨Šˆ‡†È, È•†È‡ˆ¨È †‰ …‹ ¡‡§³†›ˆŠˆ…¤ ¨†‡Ÿ…•Š‹‰È ȧު…•…« “¤…Ÿ‡” ‰†‰, ‹Š
…œ…¡…ˆ, ˆ¡ŠŸ‰"‰È¤, ¨†…’‰•#‰¤¨È • ²¡‡Ÿ#‡¨ˆ•³ê ²‡¡‰…Ÿ, ‰†‰ ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰‡
¡Š§‹Þ¦ #¡‰®ˆ…• ‹…¨‰ˆ "‡†‡¨……œ¡Š§‹Þ« ¦Š¡Šªˆ‡¡ ‰ ¨•È§Š‹… ¨ •Þ²…†‹‡‹‰‡¤ …²¡‡Ÿ‡
†‡‹‹Þ¦ ®³‹ª"‰«9
Š¨¨¤Šˆ¡‰•Š‡¤ŠÈ ‹Š¤‰ ²¡…œ†‡¤Šˆ‰ªŠ ‹Š¦…Ÿ‰ˆ¨È ‹Š ²‡¡‡¨‡¬‡‹‰‰ Ÿ•³¦ ‹Š²¡Š•
†‡‹‰« ‰¨¨†‡Ÿ…•Š‹‰«, Šªˆ³Š†›‹Þ¦ Ÿ†È ¨…•¡‡¤‡‹‹…« ¡³¨‰¨ˆ‰ª‰. ˜‡¡•…‡ …œ¡Šî‡‹… ª
…ˆ‹…#‡‹‰È¤ ª‰¡‰††‰"Þ ‰ †Šˆ‰‹‰"Þ • ¡³¨¨ª…« ²‰¨›¤‡‹‹…« ¡‡¬‰ ‹Š ¨…•¡‡¤‡‹‹…¤
7ˆŠ²‡, ª ‰¨²…†›§…•Š‹‰ê • ¡³¨¨ª…¤ ˆ‡ª¨ˆ‡ ‰‹…ȧެ‹Þ¦ •ª¡Š²†‡‹‰« ¨ ¨…¦¡Š‹‡‹‰‡¤
…¡‰ð‰‹Š†›‹…« ð¡Š®‰ª‰ – ˆ‡¤…«, Šªˆ‰•‹… ¡Š§¡ŠœŠˆÞ•Š‡¤…« ªŠª ¡…¨¨‰«¨ª‰¤‰, ˆŠª ‰
§Š¡³œ‡’‹Þ¤‰ ȧު…•‡ŸŠ¤‰ • ²…¨†‡Ÿ‹‰‡ Ÿ•Š Ÿ‡¨Èˆ‰†‡ˆ‰È (Mustonen ; Mannewitz
; 8Š¡‰‹…•Š ; ¯¤‡†‡•Š ; Q‡‹‰¨…•Š : -; ‘Š†›‹…•Š  ‰ Ÿ¡.).
‘Šª ²‰#‡ˆ „¡‰ð…¡›‡•Š (: ),
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

²…¨ˆ¨…•‡ˆ¨ª‰« ²‡¡‰…Ÿ …œ…§‹Š¬‰† ‹…•Þ« ²…•…¡…ˆ • ¡Š§•‰ˆ‰‰ †Šˆ‰‹…-ª‰¡‰††‰¬‡
¨ª…ð… ¨ê’‡ˆŠ. ƒ‰‹ð•‰¨ˆ‰¬‡¨ª‰‡ ‰¨¨†‡Ÿ…•Š‹‰È ²…¨ˆ¨…•‡ˆ¨ª…ð… ²‡¡‰…ŸŠ …ˆ¤‡¬Šêˆ
¦Š¡Šªˆ‡¡‹³ê Ÿ†È ¡³¨¨ª…ð… ȧުŠ ª…‹"Š ±± – ‹Š¬Š†Š
I ¨ˆ…†‡ˆ‰È ¨•…œ…Ÿ³ ‡ð…
¡‡Š†‰§Š"‰«; ³ªŠ§Þ•Šêˆ ‹Š ¨•‡¡¦Šªˆ‰•‹³ê ’‰§‹› ȧުŠ, ¦Š¡Šªˆ‡¡‰§³È 7ˆ…ˆ ²‡¡‰…Ÿ
ªŠª ²‡¡‰…Ÿ ‰‹ˆ‡‹¨‰•‹…ð… Ÿ‡«¨ˆ•‰È •¨‡¦ ‡ð… ¤‡¦Š‹‰§¤…•. žÞÈ•†‡‹‹Þ‡ …¨…œ‡‹‹…¨ˆ‰
’‰§‹‰ ȧުŠ ‹Š#†‰ …ˆ¡Š’‡‹‰‡ ‰ • ‡ð… ²‰¨›¤‡‹‹…¨ˆ‰, ‰ …Ÿ‹‰¤ ‰§ ²¡…È•†‡‹‰« ‡ð…
¨•…œ…Ÿ‹…ð… ¨³î‡¨ˆ•…•Š‹‰È (‹Š¡ÈŸ³ ¨ ²Š¡Šð¡Š®‡¤‰ª…« ‰ •‹‡Ÿ¡‡‹‰‡¤ 7†‡¤‡‹ˆ…• Ÿ…
¡‡®…¡¤‡‹‹…ð… ²‰¨›¤Š • ¨…•¡‡¤‡‹‹Þ« ˆ‡ª¨ˆ) …ªŠ§Š†Š¨› †Šˆ‰‹‰"Š, ª…ˆ…¡ŠÈ ²¡…‹‰ª
†Š • ²‰¨›¤‡‹‹…¨ˆ› ð…¡…Ÿ¨ª…« ¨¡‡ŸÞ, • ²‡¡‰…Ÿ‰¬‡¨ª³ê ²‡¬Šˆ›, • ¡‡ª†Š¤‹Þ‡ ˆ‡ª¨ˆÞ.
™œ¡ŠîŠ‡ˆ ‹Š ¨‡œÈ •‹‰¤Š‹‰‡, ¬ˆ… ‹‡¨¤…ˆ¡È ‹Š ˆ…, ¬ˆ… ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ Ÿ•³¦ ð¡Š
®‰¬‡¨ª‰¦ ¨‰¨ˆ‡¤ • ¨…•¡‡¤‡‹‹Þ¦ ¡³¨¨ª‰¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦ œÞ†… •…¨²¡‰‹Èˆ… ‹‡ª…ˆ…¡Þ¤‰ ‰¨
¨†‡Ÿ…•Šˆ‡†È¤‰ ‹‡…Ÿ‹…§‹Š¬‹… ‰ …"‡‹‰•Š†…¨› ¨ª…¡‡‡ ‹‡…Ÿ…œ¡‰ˆ‡†›‹… (²…Ÿ¡…œ‹‡‡ ¨¤.
Dunn ; 8Š¡‰‹…•Š ), …ˆ‹…#‡‹‰‡ ª ¤Š¨¨…•…¤³ ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰ê ‰‹…ȧެ‹Þ¦
•ª¡Š²†‡‹‰«-…‹‰¤…• …ªŠ§Š†…¨› ‹Š‰œ…†‡‡ ²¡‰‡¤†‡¤Þ¤ ªŠª ¨… ¨ˆ…¡…‹Þ †‰‹ð•‰¨ˆ…• (¨¡.
¤‹‡‹‰‡ ²… 7ˆ…¤³ •…²¡…¨³ •: Q‡‹‰¨…•Š : ;
‰†‰‹ª…•Š ; ‘Š†›‹…•Š :
), ˆŠª ‰ ¨… ¨ˆ…¡…‹Þ §Šª…‹…ŸŠˆ‡†›¨ˆ•Š.
Šˆ¤Š«¡ (: ) ³ªŠ§Þ•Š‡ˆ • 7ˆ…« ¨•È§‰ ‹Š
ˆ…, ¬ˆ… ª…🊠¨… ¨ˆ…¡…‹Þ ¡…¨¨‰«¨ª‰¦ ²…†‰ˆ‰ª…• ²¡‡Ÿ²¡‰‹‰¤Š†‰¨› ²…²Þˆª‰ …ð¡Š‹‰
¬‰ˆ› •…†‹³ †Šˆ‰‹¨ª‰¦ ‹ŠŸ²‰¨‡« ‰, ‹Š²¡‰¤‡¡, ¤7¡ 8…¨ª•Þ ²…¨ˆŠ‹…•†‡‹‰‡¤ §Š²¡‡ˆ‰†
¬‰¨ˆ… †Šˆ‰‹¨ª‰‡ ¡‡ª†Š¤‹Þ‡ ¨†…ðŠ‹Þ, ¨…ð†Š¨‹… ¬Š¨ˆ‰  ¨ˆŠˆ›‰ 
‡Ÿ‡¡Š†›‹…ð… §Šª…‹Š
 \t\f‰
ˆ…†›ª… §Š¡‡ð‰¨ˆ¡‰¡…•Š‹‹Þ‡ ˆ…•Š¡‹Þ‡ §‹Šª‰ ¤…ð†‰ ²‰¨Šˆ›¨È • ¡³¨¨ª…ȧެ
‹Þ¦ ðŠ§‡ˆŠ¦ ‰ Ÿ¡³ð‰¦ ¨¡‡Ÿ¨ˆ•Š¦ ¡‡ª†Š¤Þ †Šˆ‰‹¨ª‰¤ #¡‰®ˆ…¤.
žˆ…¡…‡ ‹Š²¡Š•†‡‹‰‡ ¨•È§Š‹… ¨ ‰§³¬‡‹‰‡¤ ®³‹ª"‰…‹Š†›‹…« ¨²‡"‰®‰ª‰ ²¡Šð¤Š
ˆ…‹‰¤…• • ¡³¨¨ª…« ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡‡. ƒ‰‹ð•‰¨ˆ‰¬‡¨ª‰‡ ¡Šœ…ˆÞ • 7ˆ…« …œ†Š
¨ˆ‰ ¨ˆŠ†‰ ²…È•†Èˆ›¨È ¨¡Š•‹‰ˆ‡†›‹… ‹‡ŸŠ•‹… ‰ ²…ªŠ ‹‡¤‹…ð…¬‰¨†‡‹‹Þ, ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†‡‹Þ
¡ÈŸ…¤ ¨ˆŠˆ‡« ‰ Ÿ‰¨¨‡¡ˆŠ"‰…‹‹Þ¦ ‰¨¨†‡Ÿ…•Š‹‰« (‹Š²¡‰¤‡¡, Kiklewicz ;
¡…†…•Š
; ¯•‡Ÿ…•Š ; ‘¡êª…•Š  ), • ª…ˆ…¡Þ¦ …œ¨³’ŸŠ‡ˆ¨È ¨…"‰Š†›‹…-ª³†›ˆ³¡‹Þ«
ª…‹ˆ‡ª¨ˆ ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ªŠª ¨¡‡Ÿ¨ˆ•Š ‹…¤‰‹Š"‰‰ • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…¤
ˆ‡ª¨ˆ‡, ¨²…¨…œ‹…¨ˆ› ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• •Þ²…†‹Èˆ› ¨ˆ‰†‰¨ˆ‰¬‡¨ª‰‡ ®³‹ª"‰‰ – ¨†³’‰ˆ›
§ŠŸŠ¬Š¤ ˆ‰²‰§Š"‰‰ ‰ ¨ˆ‰†‰§Š"‰‰, ³¬Š¨ˆ•…•Šˆ› • ȧު…•…« ‰ð¡‡ ‰†‰ ¨…§ŸŠ‹‰‰ ª…¤‰¬‡
¨ª…ð… 7®®‡ªˆŠ, Š ˆŠª’‡ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • †‰ˆ‡¡Šˆ³¡‹…¤ ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰‰
¨ "‡†›ê ¨ª¡Þˆ…« ¡‡ª†Š¤Þ.
.
• ­\n Š\t\f†‰\f\n ‰\f
Термин
‘прагматонимE,
вынесенный
заголовок
статьи,
широко
используется
российской
лингвистике
Fнаряду
синонимичным
ему
термином
‘прагмонимEG
при
¤‡‹‰ˆ‡†›‹… ª ‹Š§•Š‹‰È¤ ˆ…•Š¡‹Þ¦ §‹Šª…•, ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª ˆ…•Š¡Š ‰†‰ ³¨†³ð, ¬Š¨ˆ‹Þ¦
ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª (
private label
– Š‹ð†.), Š ˆŠª’‡ ª ¨Š¤‰¤ ¤Š¡…¬‹Þ¤ (‰†‰, ‰‹Š¬‡ ð…•…¡È,
â\t\f\b \f  \n –..¥ †.,
-
 \t\f‰
, http://kremlin.ru/acts/
bank/њ (³ˆ¡Šˆ‰† ¨‰†³ ¨ .. ).

×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
®‰¡¤‡‹‹Þ¤) ˆ…•Š¡Š¤ (¨¡. ˜…Ÿ…†›¨ªŠÈ : ; ‘¡êª…•Š ; ¯•‡Ÿ…•Š  ‰ Ÿ¡.).
£…¨ˆŠ•†‡‹‹Þ« ‰§ 𡇬‡¨ª‰¦ ¨†…• “•‡î›, ˆ…•Š¡” ‰ “‰¤È”, ˆ‡¡¤‰‹ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤ (²¡Šð¤…
‹‰¤) ²…ªŠ§Þ•Š‡ˆ, ¬ˆ… ¤Þ ‰¤‡‡¤ Ÿ‡†… ¨ ‰¤‡‹Š¤‰/‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰È¤‰ ˆ…•Š¡…•. Q†È "‡†‡«
ŸŠ‹‹…ð… ‰¨¨†‡Ÿ…•Š‹‰È 7ˆ…ˆ ˆ‡¡¤‰‹ ³Ÿ…œ‡‹ ˆ‡¤, ¬ˆ… ²¡‰ …œ¨³’Ÿ‡‹‰‰ ²¡‰¤‡¡…• ‹Š²‰
¨Š‹‰È ‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰« ˆ…•Š¡…• • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦ …‹ ²…§•…†È‡ˆ …œ…«ˆ‰ •…²¡…¨,
È•†È‡ˆ¨È †‰ ¡Š¨¨¤Šˆ¡‰•Š‡¤ŠÈ ‹…¤‰‹Š"‰È ¨†…•‡¨‹…« ¬Š¨ˆ›ê ˆ…•Š¡‹…ð… §‹ŠªŠ, ˆ…¡ð…•…«
¤Š¡ª…«, ‹Š§•Š‹‰‡¤ …ˆŸ‡†›‹…ð… ˆ…•Š¡Š ‰†‰ ¨‡¡‰‰ ˆ…•Š¡…•, ‰¤‡‹‡¤ œ¡‡‹ŸŠ ‰†‰ …ªªŠ§‰
…‹Š†›‹…« ª…¤œ‰‹Š"‰‡«, ¨…¨ˆ…È ‰§ ‹Š§•Š‹‰È ²¡‡Ÿ²¡‰Èˆ‰È ‰†‰ ®‰¡¤Þ (ˆ.‡. ‰¤‡‹‰
¨…œ¨ˆ•‡‹‹…ð…, …œ…§‹Š¬Šêî‡ð… ‡Ÿ‰‹‰¬‹Þ«/³‹‰ªŠ†›‹Þ« ²¡‡Ÿ¤‡ˆ) ‰ ‰¤‡‹‰ ‹Š¡‰"Šˆ‡†›
‹…ð…, ‹Š§Þ•Šêî‡ð… •Þ²³¨ªŠ‡¤Þ« ˆ…•Š¡. ‘¡…¤‡ ˆ…ð…, • ‹‡ª…ˆ…¡Þ¦ ª…‹ª¡‡ˆ‹Þ¦ ¨†³¬ŠÈ¦
ª…‹ˆ‡ª¨ˆ ‹‡ ²…§•…†È‡ˆ …Ÿ‹…§‹Š¬‹… …²¡‡Ÿ‡†‰ˆ›, ‰¤‡‡¤ †‰ ¤Þ Ÿ‡†… ¨ ‹Š§•Š‹‰‡¤ ²¡…
Ÿ³ªˆŠ, ¨‡¡‰‰ ²¡…Ÿ³ªˆ…• ‰†‰ ˆ…¡ð…•…« ¤Š¡ª‰ (²…Ÿ¡…œ‹‡‡ ¨¤. žŠ«¨, ‘³¤¤‡¡ : -).
¥Šª, ˆ…¡ð…•ŠÈ ¤Š¡ªŠ – • …ˆ†‰¬‰‡ …ˆ ˆ…•Š¡‹…ð… §‹ŠªŠ – ¤…’‡ˆ œÞˆ› §Š¡‡ð‰¨ˆ¡‰
¡…•Š‹‹…« ‰†‰ ‹‡ §Š¡‡ð‰¨ˆ¡‰¡…•Š‹‹…« • ªŠ¬‡¨ˆ•‡ §‹ŠªŠ ¨…œ¨ˆ•‡‹‹…¨ˆ‰ (¨¡. žŠ’‡‹‰‹Š
 ).
Š²¡‰¤‡¡, ‰¤È
Mozart
‹‡ È•†È‡ˆ¨È §Š¡‡ð‰¨ˆ¡‰¡…•Š‹‹Þ¤ ˆ…•Š¡‹Þ¤ §‹Šª…¤,
²…7ˆ…¤³ • ¨†³¬Š‡ ‹Š§•Š‹‰È ˆ…•Š¡Š
 ‡\n Mozart /  ‡\n “Ñ Œ\f\t\n”
(¨¡. ²¡‰¤‡¡Þ
[] ‰ []) ¤Þ ‰¤‡‡¤ Ÿ‡†… ¨ ˆ…¡ð…•…« ¤Š¡ª…«, ‹… ‹‡ ¨ ˆ…•Š¡‹Þ¤ §‹Šª…¤.
£ Ÿ¡³ð…« ¨ˆ…¡…‹Þ, • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…¤ ˆ‡ª¨ˆ‡ ¬Š¨ˆ… §ŠŸ‡«¨ˆ•…•Š‹Þ ‹‡ ¨ˆ…†›ª… ‹Š
§•Š‹‰È ²¡…Ÿ³ª"‰‰ …²¡‡Ÿ‡†‡‹‹Þ¦ ²¡…‰§•…Ÿ‰ˆ‡†‡«, ¨ª…†›ª… ‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰È œ¡‡‹Ÿ…•.
¡‡‹Ÿ ’‡ •ª†ê¬Š‡ˆ • ¨‡œÈ ª¡…¤‡ ‹Š§•Š‹‰È ˆ…•Š¡Š (¨†…•‡¨‹…ð… ˆ…•Š¡‹…ð… §‹ŠªŠ) ‰ ‡ð…
†…ð…ˆ‰²Š ‡îÉ ‰ ˆŠª‰‡ ‹‡¤Šˆ‡¡‰Š†›‹Þ‡ ª…¤²…‹‡‹ˆÞ, ªŠª …’‰ŸŠ‹‰‡ ²…ˆ¡‡œ‰ˆ‡†‡¤ …²¡‡
Ÿ‡†‡‹‹Þ¦ •Þð…Ÿ, ³¨ˆ…È•#³ê¨È ¡‡²³ˆŠ"‰ê, #‰¡…ª³ê ‰§•‡¨ˆ‹…¨ˆ› ¨¡‡Ÿ‰ "‡†‡•…« Š³Ÿ‰
ˆ…¡‰‰ ‰ ð†³œ…ª³ê ³ª…¡‡‹‡‹‹…¨ˆ› • ¤Š¨¨…•…¤ ¨…§‹Š‹‰‰. ¥Šª, ¨Š¤Þ‡ ¨‰†›‹Þ‡ œ¡‡‹ŸÞ (Š
‰¤‡‹‹… ˆŠª‰‡ …¨…œ‡‹‹… ¬Š¨ˆ… •¨ˆ¡‡¬Šêˆ¨È • ¨…•¡‡¤‡‹‹Þ¦ ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦)
…²‰¡Šêˆ¨È ‹Š ¬‡ˆª… ¨®…¡¤³†‰¡…•Š‹‹³ê ²¡‰•‡¡’‡‹‹…¨ˆ› ¨ˆ¡…ð… …²¡‡Ÿ‡†‡‹‹…«
"‡‹‹…¨ˆ‰ [...]:
Apple
– ‰‹Ÿ‰•‰Ÿ³Š†‰§¤,
Nike
– Ÿ…¨ˆ‰’‡‹‰‡,
Fairy
– ¨‰‹…‹‰¤ ²…‹È
хороше
хозя
ко
E,
BMW
– Šð¡‡¨¨‰•‹…‡ ²¡‡•…¨¦…Ÿ¨ˆ•…, Š
Rolls-Royce
•Þ¨…ª‰
¨ˆŠˆ³¨ …œ†ŠŸŠˆ‡†È (˜Š‹ª¡³¦‰‹ : ).
Šœ†êŸŠÈ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…¤ ˆ‡ª¨ˆ‡, ¬Š¨ˆ… ¤…’
‹… §Š¤‡ˆ‰ˆ›, ¬ˆ… Š•ˆ…¡³ ‹‡ ¨ˆ…†› •Š’‹… ¨……œî‰ˆ›, ¬ˆ… ªŠª…«-ˆ… ²‡¡¨…‹Š’ ²…†›§³‡ˆ
¨È ²¡‡Ÿ¤‡ˆŠ¤‰, ‹Š²¡‰¤‡¡, ¤Š#‰‹…«, ¬Š¨Š¤‰, ‹…³ˆœ³ª…¤, ‰¤‡ê‰ …²¡‡Ÿ‡†‡‹‹Þ‡
ˆ…¡ð…•Þ‡ ‹Š§•Š‹‰È. ˜¡‡’Ÿ‡ •¨‡ð… …‹ Š²‡††‰¡³‡ˆ ª ‰¤‡ê³¨È ³ ¬‰ˆŠˆ‡†È 7¤…"‰
…‹Š†›‹…¤³ …œ¡Š§³-²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†‡‹‰ê, …œ³¨†…•†‡‹‹…¤³ “…¨…œ‡‹‹…¨ˆÈ¤‰ ²¡…Ÿ³ªˆŠ ‰ ‡ð…
…œ¡Š¤†‡‹‰È”, ¨ˆŠ•#‡¤³ “#‰¡…ª… ‰§•‡¨ˆ‹Þ¤ …œî‡¨ˆ•‡‹‹…¨ˆ‰” ‰ ²¡‰‹Èˆ…¤³ “…²¡‡Ÿ‡
†‡‹‹Þ¤‰ 𡳲²Š¤‰ †êŸ‡
– Š³Ÿ‰ˆ…¡‰È¤‰ œ¡‡‹ŸŠ” (˜Š‹ª¡³¦‰‹ : ).
Š¡ÈŸ³ ¨ ‹Š§•Š‹‰È¤‰ ˆ…•Š¡‹Þ¦ §‹Šª…• ‰ ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª ª ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š¤ …ˆ
‹…¨Èˆ ‰ ‹…¤‰‹Š"‰‰, ¨…¨ˆ…È ‰§ ‰¤‡‹‰ ‹Š¡‰"Šˆ‡†›‹…ð…, ‹Š§Þ•Šêî‡ð… ˆ…•Š¡, ‰
‰¤‡‹‰ •Þ²³¨ªŠêî‡ð… 7ˆ…ˆ ˆ…•Š¡ ²¡‡Ÿ²¡‰Èˆ‰È (¨¡. £ˆ…¤²‡†›, £²‰¡‰‹Š ) ‰†‰
‰§ ‰¤‡‹‰ ‹Š¡‰"Šˆ‡†›‹…ð… ‰ ‹Š§•Š‹‰È ˆ…¡ð…•…« ®‰¡¤Þ, ¡‡Š†‰§³ê ˆ…•Š¡ • ¡…§
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

‹‰¬‹…« ¨‡ˆ‰ ²…Ÿ ¬Š¨ˆ‹…« ˆ…¡ð…•…« ¤Š¡ª…« (…‹Š ’‡ ¤Š¡ªŠ ¤ŠðŠ§‰‹Š/Ÿ‰¨ˆ¡‰œ›êˆ…¡Š,
•‹³ˆ¡‡‹‹ÈÈ ¤Š¡ªŠ).
Š§•Š‹‰‡ ²¡‡Ÿ²¡‰Èˆ‰È (®‰¡¤Þ) ²¡‰ 7ˆ…¤ …œÞ¬‹… ¨…•²ŠŸŠ‡ˆ ¨
‹Š§•Š‹‰‡¤ ˆ…¡ð…•…« ‰†‰ ¬Š¨ˆ‹…« ˆ…¡ð…•…« ¤Š¡ª‰.
Šœ†êŸ‡‹‰È ‹ŠŸ ®³‹ª"‰…‹‰¡…•Š
‹‰‡¤ • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…¤ ˆ‡ª¨ˆ‡ ‹Š§•Š‹‰« ¤Š¡…ª, ²¡‡Ÿ²¡‰Èˆ‰«, ®‰¡¤‡‹‹Þ¦ ¤ŠðŠ§‰‹…•
ŸŠêˆ …¨‹…•Š‹‰È ³ˆ•‡¡’ŸŠˆ›, ¬ˆ… • …œ‰¦…Ÿ‹…-¡Š§ð…•…¡‹…¤ ȧު‡ …‹‰ ¤…𳈠•Þ¨ˆ³²Šˆ›
ªŠª ª…‹ˆ‡ª¨ˆ³Š†›‹Þ‡ ¨‰‹…‹‰¤Þ ‰ …œ¡Š§…•Þ•Šˆ› ¨‰‹…‹‰¤‰¬‡¨ª‰« ¡ÈŸ ª…‹¨ˆ¡³ª"‰«
ˆ‰²Š:
ŠË\f‰\f Brioni
(Brioni – ‹Š§•Š‹‰‡ ˆ…•Š¡‹…ð… §‹ŠªŠ),
ŠË\f‰\f \n Brioni
(Brioni
– ²¡‡Ÿ²¡‰Èˆ‰‡),
ŠË\f‰\f  Brioni
(Brioni – ²¡‡Ÿ²¡‰Èˆ‰‡ ‰†‰ ®‰¡¤‡‹‹Þ« ¤ŠðŠ§‰‹,
ˆ…¡³ê ²¡…Ÿ³ª"‰‡« ¤Š¡ª‰ Brioni);
›\b\t “™×—‘”
($‘¢Ž / IKEA – ˆ…¡ð…•ŠÈ
¤Š¡ªŠ),
›\b\t \n “™×—‘”
($‘¢Ž – ˆ…¡ð…•…-²¡…‰§•…Ÿ¨ˆ•‡‹‹ŠÈ ª…¤²Š‹‰È),
›\b\t
 “™×—‘”
($‘¢Ž – ®‰¡¤‡‹‹Þ« ¤ŠðŠ§‰‹ …Ÿ‹…‰¤‡‹‹…« ˆ…¡ð…•…« ¨‡ˆ‰);

“Ô\f\r\f”,
 ‰\f\t “Ô\f\r\f”,
,  \f\b \f \f\r  “Ô\f\r\f”
. £¡.:
— ­ \fː Š \f\t\f  \r ‰ ‹ \r \f ˜  \r­\n † Ž\f\n\f ŠË\f‰
B\f
\f
.
Ø \tË\f\f  Æ   \n\f\r\f ˆ \r  \t . ‘ \n \r\t†   \f,     \n \n
ŠË\f‰\f 
B\f
(™.
…œ¨ª‰,
˜  ˆ\f \n­ Æ \f\r\n\t\f
 \n\n Ë \f\n\t\r  †\t ‰\b , Š\b ×\f\n\b. Ԑ\f\b \f   \r \n
\f\t\f\n‰ ‰\f \n\t\f‰ \f\r \f
\t\t
 \n\t\f,   \r Š \r\f­  Œ  \r\n\f
(Q. Q…‹"…•Š,
• \t   \f \b
$¨²…†›§…•Š‹‰‡ ˆŠª…ð… ¡…ŸŠ ª…‹¨ˆ¡³ª"‰« ²…§•…†È‡ˆ Š•ˆ…¡Š¤ ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦
ˆ‡ª¨ˆ…• ¡Š§‹……œ¡Š§‰ˆ› ¨‰‹…‹‰¤‰¬‡¨ª‰‡ ¨¡‡Ÿ¨ˆ•Š ²¡‰ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‰ ‹Š§•Š‹‰« ¤Š
¡…¬‹Þ¦ ˆ…•Š¡…•, …¨…œ‡‹‹… ‡¨†‰ ³¬‡¨ˆ›, ¬ˆ… ¬‰¨†… ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ‹‡ª…ˆ…¡Þ¦ ²¡…‰§
•‡Ÿ‡‹‰È¦ ¤…’‡ˆ ¨…¨ˆŠ•†Èˆ› •‹³#‰ˆ‡†›‹³ê "‰®¡³.
Š²¡‰¤‡¡, • Ÿ‡ˆ‡ªˆ‰•‹…¤ ¡…¤Š‹‡
• \t   \f \b
Q. Q…‹"…•…« ²¡‰¨³ˆ¨ˆ•³‡ˆ  ‹Š§•Š‹‰« ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª (ªŠª §Š¡³
œ‡’‹Þ¦, ˆŠª ‰ ¡…¨¨‰«¨ª‰¦), • ¡…¤Š‹‡
˜  ˆ\f \n­ Æ \f\r\n\t\f
™.
…œ¨ª‰ –  ‹Š§•Š
‹‰È, ²¡‰¬É¤ ‹‡ª…ˆ…¡Þ‡ ‰§ ‹‰¦ ³²…¤‰‹Šêˆ¨È • ˆ‡ª¨ˆ‡ ¤‹…ð…ª¡Šˆ‹… (ˆŠª, …œ³•› ¤Š¡ª‰
Jimmy Choo
Š•ˆ…¡ ³²…¤‰‹Š‡ˆ •…¨‡¤› ¡Š§, ¨³¤ª‰
Louis Vuitton
– #‡¨ˆ›).
â\f\n \t, \r­‹ \f \r \t \f\nŒ  \tŒ
Ž‹Š†‰§ ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ¨…•¡‡¤‡‹‹…« ¡³¨¨ª…« ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…«
²¡…§‡ ²…ªŠ§Š†, ¬ˆ… •Þœ…¡ Š•ˆ…¡…¤ ¨²…¨…œŠ ‹Š²‰¨Š‹‰È ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹…ð… ¤Š¡…¬‹…ð… ‹Š
§•Š‹‰È §Š•‰¨‰ˆ …ˆ ¡ÈŸŠ ®Šªˆ…¡…•, ª…ˆ…¡Þ‡ ¤…𳈠Ÿ‡«¨ˆ•…•Šˆ› ‰§…†‰¡…•Š‹‹… ‰†‰
¨…•¤‡¨ˆ‹… • ¡Š§†‰¬‹Þ¦ ª…¤œ‰‹Š"‰È¦, ³¨‰†‰•ŠÈ Ÿ¡³ð Ÿ¡³ðŠ ‰†‰ ª…‹ª³¡‰¡³È ¤‡’Ÿ³
¨…œ…«. ‘ ˆŠª‰¤ ®Šªˆ…¡Š¤ …ˆ‹…¨Èˆ¨È: ¨³î‡¨ˆ•³ê ˆ¡ŠŸ‰"‰‰ ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È ‰‹…
¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ¨†…• • ¡³¨¨ª…¤ ˆ‡ª¨ˆ‡; •…§¤…’‹…¨ˆ› ‰¨²…†›§…•Š‹‰È #¡‰®ˆ…• ªŠª ª…¨•‡‹
‹…ð… …"‡‹…¬‹…ð… ¨¡‡Ÿ¨ˆ•Š, ªŠª ³ªŠ§Š‹‰‡ ‹Š ²¡‰‹ŠŸ†‡’‹…¨ˆ› ȧު…•…ð… ¨³œÐ‡ªˆŠ ª
определенной
социальной
группе,
для
реализации
противопоставления
‘свойE
жойE
графическими
средствами;
стилистикоKморфологический
фактор,
связанный
•…§¤…’‹…¨ˆ›ê/‹‡•…§¤…’‹…¨ˆ›ê ²¡‰…œ¡‡ˆ‡‹‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…¤ ¡³¨¨ª‰¦ ²ŠŸ‡’‹Þ¦
…ª…‹¬Š‹‰«; •Þ²…†‹‡‹‰‡ #¡‰®ˆ…¤ ‰ª…‹‰¬‡¨ª…« ®³‹ª"‰‰.

×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
˜¡‰ …œ¨³’Ÿ‡‹‰‰ Ÿ‡«¨ˆ•‰È ²‡¡‡¬‰¨†‡‹‹Þ¦ ®Šªˆ…¡…• • ŸŠ‹‹…« ²³œ†‰ªŠ"‰‰
¤Þ, • …¨‹…•‹…¤, …¨ˆŠ‹Š•†‰•Š‡¤¨È ‹Š …œ¨³’Ÿ‡‹‰‰ ‰¨²…†›§…•Š‹‰È ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…« ‰
†Šˆ‰‹¨ª…« ð¡Š®‰ª‰ • ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦ Ÿ•³¦ ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•‰ˆ‡†›‹‰" ¨…•¡‡¤‡‹‹…« ¡³¨¨ª…«
¤Š¨¨…•…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡Þ – QŠ¡›‰ Q…‹"…•…« ‰ ™ª¨Š‹Þ
…œ¨ª‰. žÞœ…¡ ‰¨ˆ…¬‹‰ªŠ ȧÞ
ª…•…ð… ¤Šˆ‡¡‰Š†Š …²¡‡Ÿ‡†‡‹ •Þ¨…ª…« ª…‹"‡‹ˆ¡Š"‰‡« ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ²¡…‰§•‡Ÿ‡
‹‰È¦ …œ‡‰¦ ²‰¨Šˆ‡†›‹‰", Š ˆŠª’‡ ˆ‡¤, ¬ˆ… ‰ ³ Q…‹"…•…«, ‰ ³
…œ¨ª‰ §‹Š¬‰ˆ‡†›‹…‡
¬‰¨†… ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª ‹‡…Ÿ‹…ª¡Šˆ‹… ³²…¤‰‹Š‡ˆ¨È • ¡Š¤ªŠ¦ …Ÿ‹…ð… ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È ‰/
‰†‰ •¨ˆ¡‡¬Š‡ˆ¨È • ¡Š§‹Þ¦ ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦ Š•ˆ…¡Š.
†Šð…ŸŠ¡È 7ˆ…¤³ ¤Þ ¤…’‡¤ • ¡ÈŸ‡
¨†³¬Š‡• ¨¡Š•‹‰•Šˆ› ®³‹ª"‰…‹‰¡…•Š‹‰‡ …Ÿ‹…ð… ‰ ˆ…ð… ’‡ ‰¤‡‹‰, ‹Š²‰¨Š‹‹…ð… ª‰¡‰†
†‰¬‡¨ª‰¤ ‰†‰ †Šˆ‰‹¨ª‰¤ #¡‰®ˆ…¤, • ³¨†…•‰È¦ ¡Š§†‰¬‹Þ¦ ª…‹ˆ‡ª¨ˆ…•. ž¤‡¨ˆ‡ ¨ ˆ‡¤
³ ‹Š§•Š‹‹Þ¦ Š•ˆ…¡…• ²¡…¨†‡’‰•Šêˆ¨È È•‹Þ‡ ¡Š§†‰¬‰È: • ˆ… •¡‡¤È ªŠª ³ Q…‹"…•…«
Ÿ…¤‰‹‰¡³‡ˆ ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…‡ ‹Š²‰¨Š‹‰‡, Š †Šˆ‰‹‰"Š ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†‡‹Š ˆ…†›ª… ‡Ÿ‰‹‰¬‹Þ¤‰
²¡‰¤‡¡Š¤‰, • ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦
…œ¨ª‰ œ…†›#ŠÈ ¬Š¨ˆ› ‹Š§•Š‹‰« §Š¡³œ‡’‹Þ¦ ˆ…¡ð…•Þ¦
¤Š¡…ª ²‡¡‡ŸŠ‡ˆ¨È †Šˆ‰‹‰"‡«. Q†È Ÿ…²…†‹‰ˆ‡†›‹…ð… ‰††ê¨ˆ¡‰¡…•Š‹‰È …ˆŸ‡†›‹Þ¦
²…†…’‡‹‰« ²¡‰•†‡ªŠêˆ¨È ²¡‰¤‡¡Þ ‰§ ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰« Ÿ¡³ð‰¦ ²‰¨Šˆ‡†‡«: žŠ¨‰†‰È
¯³ª#‰‹Š, ž‰ªˆ…¡Š ˜‡†‡•‰‹Š,
…¡‰¨Š Žª³‹‰‹Š, ˜…†‰‹Þ QŠ#ª…•…«. ™ˆœ…¡ ²¡…‰§•‡
Ÿ‡‹‰« Ÿ†È ‰§³¬‡‹‰È ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È ª‰¡‰††‰"Þ ‰ †Šˆ‰‹‰"Þ ²¡‰ ‹Š²‰¨Š‹‰‰ ‰‹…¨ˆ¡Š‹
‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ²¡…•…Ÿ‰†¨È œ‡§…ˆ‹…¨‰ˆ‡†›‹… ª ‰¦ ’Š‹¡…•…« ²¡‰‹ŠŸ†‡’‹…¨ˆ‰
‰ ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¤ Ÿ…¨ˆ…‰‹¨ˆ•Š¤. ž §‹Š¬‰ˆ‡†›‹…« ¨ˆ‡²‡‹‰ ¤Šˆ‡¡‰Š† ‰¨¨†‡Ÿ…•Š‹‰È
…ˆ‹…¨‰ˆ¨È ª ’Š‹¡³ ¤Š¨¨…•…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡Þ. $¤‡‹‹… • ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦ ¤Š¨¨…•…« †‰ˆ‡
¡Šˆ³¡Þ, Ÿ‡«¨ˆ•‰‡ ª…ˆ…¡Þ¦ ¡Š§•…¡Š¬‰•Š‡ˆ¨È • ª¡³²‹…¤ ð…¡…Ÿ‡ – ˆ‰²‰¬‹…« ¨¡‡Ÿ‡ ²…
ˆ¡‡œ‰ˆ‡†›¨ª…ð… …œî‡¨ˆ•Š, …²¡‡Ÿ‡†‡‹‹ŠÈ ¬Š¨ˆ› ª…ˆ…¡…ð… ¨ˆ¡‡¤‰ˆ¨È ª ¨…§ŸŠ‹‰ê ¨•…‡ð…
¨ˆ‰†È ’‰§‹‰ ²¡‡’Ÿ‡ •¨‡ð… ²…¨¡‡Ÿ¨ˆ•…¤ ²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È – ‹Šœ†êŸŠ‡ˆ¨È •Þ¨…ª‰« ³Ÿ‡†›
‹Þ« •‡¨ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• (¨¡. ¯•‡Ÿ…•Š ).
..
•\t\f†‰\f\n ‰ \r \n\n\r \t ‰\f\f ˜\f\t ˜ Œ \r \b:   \r\f \n\t\fŒ
\fŠ \f­   \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r \r \t   ‰ ­. ¢\f\nŒ\f \r  ˆ
  \b ‡Œ
ž ‹Š¨ˆ…È •¡‡¤È, ª…🊠•¨‡ œ…†›#‡ ‰¨¨†‡Ÿ…•Šˆ‡†‡« ¡³¨¨ª…ð… ȧުŠ ¨¬‰ˆŠêˆ
•²…†‹‡ …²¡Š•ŸŠ‹‹Þ¤ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ †Šˆ‰‹¨ª…« ð¡Š®‰ª‰ ²¡‰ …®…¡¤†‡‹‰‰ §Š¡‡ð‰
¨ˆ¡‰¡…•Š‹‹Þ¦ ‹Š§•Š‹‰« ‰§•‡¨ˆ‹Þ¦ ª…¤²Š‹‰«, ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª, œ¡‡‹Ÿ…•, ¤…’‹… ª…‹
¨ˆŠˆ‰¡…•Šˆ›, ¬ˆ… ¤‹…ð‰‡ ¨…•¡‡¤‡‹‹Þ‡ Š•ˆ…¡Þ ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹…« ²¡…§Þ ²¡‰ ‹Š²‰¨Š‹‰‰
‰‹…ȧެ‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ²…¨†‡Ÿ…•Šˆ‡†›‹… Ÿ‡†Šêˆ •Þœ…¡ • ²…†›§³ ª‰¡‰††‰"Þ,
²¡…Ÿ…†’ŠÈ ˆ¡ŠŸ‰"‰ê, ¨†…’‰•#³ê¨È • ¡³¨¨ª…« ²‡¬Šˆ‰ ¨…•‡ˆ¨ª‰¦ †‡ˆ. ¥Šª ªŠª Ÿ†È ²¡Šª
ˆ‰ª‰ ²‰¨›¤Š ¨…•‡ˆ¨ª…ð… ²‡¡‰…ŸŠ œÞ†… ‹‡ ¦Š¡Šªˆ‡¡‹… ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ ð¡Š®‰ª…-…¡®…
ð¡Š®‰¬‡¨ª…ð… ‰‹…ȧެ‰È
, ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ‡ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Þ •…¨²¡…‰§•…Ÿ‰†‰¨› • ¡³¨¨ª‰¦
8…‹…§‹Šª…•…¨ˆ› ¡³¨¨ª…ð… ²‰¨›¤Š ¨…•‡ˆ¨ª…ð… ²‡¡‰…ŸŠ ¨®…¡¤‰¡…•Š†Š¨› ²…Ÿ •†‰È‹‰
‡¤ 7ª¨ˆ¡Š†‰‹ð•‰¨ˆ‰¬‡¨ª‰¦ ®Šªˆ…¡…•, …¨‹…•‹Þ‡ ‰§ ª…ˆ…¡Þ¦ – §Š²¡‡ˆ ‹Š ‰¨ª†ê¬‡‹‹Þ‡ ¡‡®…¡
¤…« - ð…Ÿ…• œ³ª•Þ ª‰¡‰††‰"Þ ªŠª ¨‰¤•…† Ÿ…¡‡•…†ê"‰…‹‹…«
…¨¨‰‰ ‰ …ˆ‹…#‡‹‰‡
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

ˆ‡ª¨ˆŠ¦ ¡Š§†‰¬‹Þ¦ ¨ˆ‰†‡« ‰ ’Š‹¡…•, • ˆ…¤ ¬‰¨†‡ ‰ ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦, ‰¨ª†ê¬‰ˆ‡†›‹…
ª‰¡‰††‰"‡«, ªŠª • ²…¤‡î‡‹‹Þ¦ ‹‰’‡ ²¡‰¤‡¡Š¦ ‰§ ¨…•‡ˆ¨ª…« ²¡…§Þ -¦ ð…Ÿ…•:
• \n ‰ Š \bû‰  Ž\f... … \f‹, ˆ\n  \f\t\f,   †
¸
Æ Š  ‰...
(ž.
¯³ª#‰‹,
˜ \n\t\n Š\n \r
()
‘\t \n\f\t \r‹ˆ  \t † \b ‰\f†\n ‡ 

(ž. ¯³ª#‰‹,
{\t†ˆ ‹
ž ²…¨ˆ²‡¡‡¨ˆ¡…‡¬‹…‡ •¡‡¤È ²¡‡‰¤³î‡¨ˆ•‡‹‹…‡ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ ª‰¡‰††‰"Þ ²¡‰
‹Š²‰¨Š‹‰‰ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ¤…’‹… ‹Šœ†êŸŠˆ› • ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦, ¡Š¨¨¬‰ˆŠ‹‹Þ¦ ‹Š ¨Š
¤³ê #‰¡…ª³ê ¬‰ˆŠˆ‡†›¨ª³ê Š³Ÿ‰ˆ…¡‰ê. ž ŸŠ‹‹…« ²³œ†‰ªŠ"‰‰ ¤Þ …¨ˆŠ‹…•‰¤¨È ‹Š
Ÿ‡¤…‹¨ˆ¡Š"‰‰ ²¡‰¤‡¡…• ‰¨²…†›§…•Š‹‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ³ QŠ¡›‰ Q…‹"…•…«, ¡Šœ…ˆŠê
щей
жанре,
обозначенном
‘иронический
детективE,
являющейся
одним
из
лиде
¡…• ¡Þ‹ªŠ ¨…•¡‡¤‡‹‹…« ¡³¨¨ª…« ¤Š¨¨…•…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡Þ.
Š¬Š†… ²‰¨Šˆ‡†›¨ª…« ªŠ¡›‡¡Þ
Q…‹"…•…« ²¡‰¦…Ÿ‰ˆ¨È ‹Š  ð., ‹Š¬‰‹ŠÈ ¨  ð. ‰ ²… ‹Š¨ˆ…È •¡‡¤È …‹Š ‹‡‰§¤‡‹
‹… †‰Ÿ‰¡³‡ˆ ¨¡‡Ÿ‰ ¡³¨¨ª‰¦ Š•ˆ…¡…•, ²‰#³î‰¦ •§¡…¨†³ê ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹³ê †‰ˆ‡¡Šˆ³¡³,
ªŠª • ¡‡«ˆ‰‹ðŠ¦ ²… ˆ‰¡Š’³, ˆŠª ‰ ²… ŸŠ‹‹Þ¤ …²¡…¨Š …œî‡¨ˆ•‡‹‹…ð… ¤‹‡‹‰È
. Q†È ‹Š
#‡ð… ‰¨¨†‡Ÿ…•Š‹‰È ‰‹ˆ‡¡‡¨ ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†Èêˆ ¡…¤Š‹Þ Q…‹"…•…«, ‹Š²‰¨Š‹‹Þ‡ • ²‡¡‰…Ÿ,
²¡‰œ†‰§‰ˆ‡†›‹… …¦•ŠˆÞ•Šê - ðð., ˆŠª ªŠª ª…‹"‡‹ˆ¡Š"‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…•
• ‹‰¦ …¨…œ‡‹‹… •Þ¨…ªŠ ‰ ª…†‰¬‡¨ˆ•… ‹Š§•Š‹‰« ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ¤Š¡…ª È•‹… ²¡‡…œ†ŠŸŠ‡ˆ
‹ŠŸ ¡…¨¨‰«¨ª‰¤‰ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š¤‰ ‰†‰ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š¤‰ ¨…•‡ˆ¨ª…ð… ²‡¡‰…ŸŠ
ž¨‡ Ÿ‡ˆ‡ªˆ‰•Þ Q…‹"…•…« ¨…Ÿ‡¡’Šˆ ¤‹…ð… Ÿ‡ˆŠ†‡« œÞˆŠ, ‹êŠ‹¨…• • …²‰¨Š‹‰‰
²…•¨‡Ÿ‹‡•‹…« ’‰§‹‰, ‰ ²¡‰¨³ˆ¨ˆ•‰‡ œ…†›#…ð… ª…†‰¬‡¨ˆ•Š ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ¡Š‹‹‰¦
²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦ ³’‡ ¨Š¤… ²… ¨‡œ‡ ²‡¡‡ŸŠ‡ˆ …Ÿ‹³ ‰§ …ˆ†‰¬‰ˆ‡†›‹Þ¦ ¬‡¡ˆ ²‡¡•…ð… ²…¨ˆ
²‡¡‡¨ˆ¡…‡¬‹…ð… Ÿ‡¨Èˆ‰†‡ˆ‰È: ¦†Þ‹³•#‰« •
…¨¨‰ê ²…¨†‡ ¨‹Èˆ‰È “’‡†‡§‹…ð… §Š‹Š•‡
¨Š” ²…ˆ…ª ‹…•Þ¦ §Šð¡Š‹‰¬‹Þ¦ ˆ…•Š¡…•, …œ‰†‰‡ ¤Š¡…ª ªŠª ®Šªˆ ‹…•…« Ÿ‡«¨ˆ•‰ˆ‡†›‹…
¨ˆ‰ ‰ ‹…•…« ª³†›ˆ³¡Þ œÞˆŠ, ‹Š#‡¨ˆ•‰‡ ¡‡ª†Š¤Þ ‹Š 7ª¡Š‹Š¦ ˆ‡†‡•‰§…¡…•, œ‰†œ…¡ŸŠ¦ ‰
¨ˆ¡Š‹‰"Š¦ ðŠ§‡ˆ. ž¨‡ 7ˆ… •…¨¦‰îŠ‡ˆ ‰ ‰§³¤†È‡ˆ ²‡¡¨…‹Š’‡« Q…‹"…•…«, ‹…•Þ‡ ¤Š¡…¬
ª †Šˆ‰‹‰"‡ ªŠª ª ¨‰¤•…†³ …¡‰‡‹ˆŠ"‰‰ ‹Š œ³¡’³Š§‹³ê ª³†›ˆ³¡³
Š²ŠŸŠ, ¨†…’‰•#‡‡¨È • -¦
ð…ŸŠ¦, ª…🊠²‡¡‰…Ÿ Šªˆ‰•‹…« †Šˆ‰‹‰§Š"‰‰ ²‰¨›¤‡‹‹…¨ˆ‡« ‹Š¡…Ÿ…• £££
‰ ²…Ÿð…ˆ…•ª‰ ª
†Šˆ‰‹‰§Š"‰‰ ¡³¨¨ª…ð… ²‰¨›¤Š ¨¤‡‹‰†¨È ²‡¡‰…Ÿ…¤ ¡³¨‰®‰ªŠ"‰‰ ²‰¨›¤‡‹‹…¨ˆ‡«. ž ³¨†…•‰È¦
“…¡®…ð¡Š®‰¬‡¨ª…ð… ¡‡’‰¤Š” ˆ…ð… •¡‡¤‡‹‰ ¨ ‡ð… ¨ˆ¡…ð…« …¡‰‡‹ˆŠ"‰‡« ˆ…†›ª… ‹Š ª‰¡‰††‰"³
ð¡Š®‰¬‡¨ª‰‡ ‰‹…ȧެ‰È œÞ†‰ Ÿ…²³¨ˆ‰¤Þ †‰#› • ˆ‡¡¤‰‹…¨®‡¡‡, …¨…œ‡‹‹… • …œ†Š¨ˆ‰ ¤‡Ÿ‰"‰
‹Þ, ®Š¡¤Šª…†…ð‰‰, ¤³§Þª‰ (¨¤.
‰†‰‹ª…•Š ; „¡‰ð…¡›‡•Š ).
£¡. ŸŠ‹‹Þ‡ …²¡…¨Š ž¨‡¡…¨¨‰«¨ª…ð…
‡‹ˆ¡Š $§³¬‡‹‰È ™œî‡¨ˆ•‡‹‹…ð… 8‹‡‹‰È
$™8) §Š   ð…Ÿ http://wciom.ru/index.php9id= 
uid= њ.
Q†È ¨¡Š•‹‡‹‰È: • ¡…¤Š‹‡
Ý\f ‰ † ‰Ë\f
() ‹Š¨¬‰ˆÞ•Š‡ˆ¨È  ‹Š§•Š‹‰« ¤Š¡…ª
(‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ‰ ¡…¨¨‰«¨ª‰¦),
• \t   \f \b
() – ,
  ‹ \f
() – ,
Ý\f\f  
 › ‰
() – ,
‘-\f\f    \t  \t\f \bŒ
() – .
Š¬‰‹ŠÈ ¨  ð. ª…†‰¬‡¨ˆ•…
‰¨²…†›§³‡¤Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ¨‹‰’Š‡ˆ¨È – …œ 7ˆ…¤ ¨•‰Ÿ‡ˆ‡†›¨ˆ•³êˆ •Þœ…¡ªŠ ²… …ˆŸ‡†›‹Þ¤
ª‹‰ðŠ¤ Q…‹"…•…«, ‹Š²‰¨Š‹‹Þ¤ ²…¨†‡  ð.:
Ù›\fˆ \r †­
() – ,
¢\f‰Š\f \t\f 
\r\f\n ‘\f\f
() – ,
Ñ\f \r  \f‰ \n
() – ,
Þ Š† \r \r › ‰ \f‰
() – .
 
×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
‹Þ‡ ˆ…•Š¡Þ ¨ˆŠ‹…•Èˆ¨È ²¡‡Ÿ¤‡ˆ…¤ ‰¦ …œ¨³’Ÿ‡‹‰È, §Š¡³œ‡’‹ŠÈ ²¡…Ÿ³ª"‰È ¨¡Š•‹‰•Š
‡ˆ¨È ¨ ¨…•‡ˆ¨ª…«, ªŠª • (), Š …ª¡³’Šê …"‡‹‰•Šêˆ¨È ²… ¤Š¡ªŠ¤ ˆ…•Š¡…•, ª…ˆ…¡Þ‡
…‹‰ ²…ˆ¡‡œ†Èêˆ:
()
… Š  ‰ \n\t\f \f Š\f\n Æ
\t
Ù \n  \f‰\b,  \n  ›\t  \t\f\t\f‰\t \r\f\b
Š \n\r \t.
¡\f Ë  \r\f\n\f  \bˆ\f   \f   ‰ Ÿ\n \n Š\f\n,  \n­ \t­ ‰
Ë\f
\b€
\b
(Q. Q…‹"…•Š,
  ‹ \f
()
× \n\f\n, ­ \fˆ\f  \t\f\t\f\n  †\f\t\n Š \r .
\t¡\b
Æ  ,
, \f ‰\n  \r \fŠ ‰\f‹\n Ë\r\fˆ
(Q. Q…‹"…•Š,
  ‹ \f
()
 Ø \r ‰ †   Ž Š ­\r  Š\t \t ›\f­ ›\f, ‰ \b   \r\f­  ‰
Š\f\nˆ\f­
\t
Œ\r\n\f \f\fË\f. Ø \r  \t\f\r , Ÿ\n   \n . ށ  ›  ,
\t
­\r Š\t †\t\r\f\f \t­ ‰   \t\f \f\rŒ‰
¡€\t´
[...] (Q. Q…‹"…•Š,
• \t
  \f \b
()
—‰ ˆ  \n   \r \n\t\n\n ­   Ø \b Ñ\f\b \r \b. •\t\f\n \r \t   › ‰
€
€
,  \r\t\n   \n‰ ˆ\f \f‰, \tË  ­\n ŠË\f \n
\t¡\t
[...] (Q.
Q…‹"…•Š,
• \t   \f \b
˜…¬ˆ‰ •¨‡ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Þ • ¡…¤Š‹Š¦ Q…‹"…•…« ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†‡‹Þ • ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…«
ˆ¡Š‹¨ª¡‰²"‰‰, ‰¨ª†ê¬‡‹‰È •¨ˆ¡‡¬Šêˆ¨È ¡‡Ÿª….
Š²¡‰¤‡¡, • ¡…¤Š‹‡
  ‹ \f
() …ˆ¤‡¬‡‹…  ‹Š§•Š‹‰« ¡…¨¨‰«¨ª‰¦ ˆ…•Š¡‹Þ¦ ¤Š¡…ª,  – ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦; ²¡Šð
¤Šˆ…‹‰¤Þ, ‹Š²‰¨Š‹‹Þ‡ †Šˆ‰‹¨ª‰¤ #¡‰®ˆ…¤, …ˆ¨³ˆ¨ˆ•³êˆ. ¥Šª ªŠª ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È
¤Š¨¨…•…« ¡Š§•†‡ªŠˆ‡†›‹…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡Þ ¡Š¨¨¬‰ˆŠ‹Þ ‹Š ¡Š§†‰¬‹Þ‡ •…§¡Š¨ˆ‹Þ‡ 𡳲²Þ
¬‰ˆŠˆ‡†‡« ‰ ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•‰ˆ‡†‡« ¨Š¤Þ¦ ¡Š§†‰¬‹Þ¦ ³¡…•‹‡« …œ¡Š§…•Š‹‰È, Š•ˆ…¡ ¤…’‡ˆ
²¡‡Ÿ²…†ŠðŠˆ›, ¬ˆ… ¬‰ˆŠˆ‡†‰ ‹‡ •¨‡ðŸŠ ¨¤…𳈠…²¡‡Ÿ‡†‰ˆ› ²… …¡‰ð‰‹Š†›‹…¤³ ð¡Š®‰¬‡
¨ª…¤³ …œ†‰ª³ ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹…ð… ‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰È, ªŠª …‹… ²¡Š•‰†›‹… ²¡…‰§‹…¨‰ˆ¨È.
ð…ŸŠ¡È ‰¨²…†›§…•Š‹‰ê ª‰¡‰††‰"Þ ¨‹‰¤Šêˆ¨È ¨†…’‹…¨ˆ‰ ²¡‰ •…¨²¡‰Èˆ‰‰ ‰‹…ȧެ
‹Þ¦ ‹Š§•Š‹‰«, •Þ§•Š‹‹Þ¦ …¨…œÞ¤‰ ²¡Š•‰†Š¤‰ ¬ˆ‡‹‰È ¨†…• ‰§ Ÿ¡³ð‰¦ ȧު…•. ¥Šª…«
²…Ÿ¦…Ÿ ª ²‡¡‡ŸŠ¬‡ ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ¤…’‹… œÞ†… ‹Šœ†êŸŠˆ› ‰ • ¡…¨¨‰«
¨ª‰¦ ’‡‹¨ª‰¦ ’³¡‹Š†Š¦ ª…‹"Š -¦ – ‹Š¬Š†Š -¦ ð…Ÿ…•, ¡Š¨¨¬‰ˆŠ‹‹Þ¦ ‹Š ¤Š¨¨…•…ð…
¬‰ˆŠˆ‡†È. 8Š‹‹‡•‰ˆ" ²¡‰•…Ÿ‰ˆ ¨†‡Ÿ³ê ²¡‰¤‡¡: ’³¡‹Š† “
Šœ…ˆ‹‰"Š” (/, ),
¡Š§¤‡îŠÈ ¡‡ª†Š¤³ §ŠªŠ§Š …Ÿ‡’ŸÞ ²… ªŠˆŠ†…ð³
‚ Suisses
, ‰¨²…†›§³‡ˆ ‹Š§•Š‹‰‡ ªŠˆŠ†…ðŠ
• †Šˆ‰‹¨ª…« ð¡Š®‰ª‡ ˆ…†›ª… …Ÿ‰‹ ¡Š§, Š ‰¤‡‹‹… ‹Š ®…ˆ…ð¡Š®‰‰ …œ†…’ª‰ ªŠˆŠ†…ðŠ. ž
¨Š¤…¤ ’‡ ˆ‡ª¨ˆ‡ 7ˆ… ‹Š§•Š‹‰‡ ³²…ˆ¡‡œ†È‡ˆ¨È ‰¨ª†ê¬‰ˆ‡†›‹… • ˆ¡Š‹¨ª¡‰œ‰¡…•Š‹‹…¤
•‰Ÿ‡:
()
ː\f  â\t\fŒ Š \f\n\f †
£\t
¸€
. ×\f\n\f †
£\t
¸€
Æ ‰\f†\f, 
\n \t\b \r †\f   Ž\f‰.
£\t
¸€
Ÿ\n :  \f‰\f­  \f\f­ ‰ \f
['] ("‰ˆ. ²… Mannewitz
: ).
ž¤‡¨ˆ‡ ¨ ˆ‡¤ ³ Q…‹"…•…« ¤…’‹… ‹Š«ˆ‰ ‰ ‡Ÿ‰‹‰¬‹Þ‡ ¨†³¬Š‰ ‹Š²‰¨Š‹‰È ‰‹…
¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• †Šˆ‰‹¨ª‰¤ #¡‰®ˆ…¤. ž ²¡…Š‹Š†‰§‰¡…•Š‹‹Þ¦ Ÿ‡•Èˆ‰ ¡…¤Š
‹Š¦ …œ‹Š¡³’‡‹… ¬‡ˆÞ¡‡ ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š, ‹Š²‰¨Š‹‹Þ¦ †Šˆ‰‹‰"‡« (
Levi’s,
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

Adidas, Ronson, VISA
) ‰ …Ÿ‹… ‹Š§•Š‹‰‡ ²¡…Ÿ³ªˆŠ (ª‡®‰¡
Bio-Max
) ²¡…‰§•…Ÿ¨ˆ•Š
ª¡³²‹…« ¡…¨¨‰«¨ª…« ª…¤²Š‹‰‰ “ž‰¤¤-
‰††›-QŠ‹‹”. ž ¨†³¬Š‡ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š
Ronson
‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ †Šˆ‰‹‰"Þ (²…¨†‡ ˆ…ð…, ªŠª ŸŠ‹‹Þ« ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤ œÞ† ³²…ˆ¡‡œ†‡‹ •
ˆ…¤ ’‡ ª…‹ˆ‡ª¨ˆ‡ • ¡³¨¨ª…¤ •Š¡‰Š‹ˆ‡ ‹Š²‰¨Š‹‰È) •Þ²…†‹È‡ˆ ‰ª…‹‰¬‡¨ª³ê ®³‹ª"‰ê:
²¡‰ …²‰¨Š‹‰‰ •‹‡#‹‡ð… •‰ŸŠ Ÿ‡#‡•…« …Ÿ‹…¡Š§…•…« §Š’‰ðŠ†ª‰, ª…ˆ…¡³ê ²¡…ŸŠ•‡"
•ÞŸŠ‡ˆ §Š ªŠ¬‡¨ˆ•‡‹‹Þ« ¤Š¡…¬‹Þ« ²¡…Ÿ³ªˆ, Š•ˆ…¡³ ‹‡ ‹ŠŸ… ¨²‡"‰Š†›‹… ¨……œîŠˆ›, ¬ˆ…
²…¤‡î‡‹‹…‡ ‹Š ²…ŸŸ‡†ª‡ ‹Š§•Š‹‰‡ ‰§•‡¨ˆ‹…ð… ²¡…‰§•…Ÿ‰ˆ‡†È §Š’‰ðŠ†…ª ‹Š²‰¨Š‹…
†Šˆ‰‹¨ª‰¤ #¡‰®ˆ…¤:
( )
š\t\fː\f Š\f  \fË\t, \r\f›‰ \r‰\f‹ Š\t\f†\f‹\n ­ \fˆ \n\r †\f \r \fˆ\f
Š \nŠ
€
Ø\r\t ­\n  \f­ \r, Ÿ†\f\n ‡ \t‰\f­, ‰ Ë Š\t\f\n
\fŠ\f,  \f  \n\f\n ‰ † \t\f \r \b. Û\f \f‰ † ‰›, ˆ‰ \r \f\t\f  ‰\f†\f\f.
… \t\f . Ù \b Š\f\t    Š\n‰ Œ ‰ \tË\f \f †  \r \b ›\r‹ \fˆ\f ˆ\t
 † Œ\r\n\f    \b \fŠ ‹
“R\f\f”
(Q. Q…‹"…•Š,
• \t   \f \b
ž …¨ˆŠ†›‹Þ¦ ²¡‰¤‡¡Š¦, §Š®‰ª¨‰¡…•Š‹‹Þ¦ ‹Š¤‰ ³ Q…‹"…•…«, †Šˆ‰‹‰"Š ‹‡ ‹‡¨‡ˆ
‹‰ªŠª…« ®³‹ª"‰…‹Š†›‹…« ‹Šð¡³§ª‰. ¥Šª, ‹Š§•Š‹‰‡ ²†Šˆ‡’‹Þ¦ ªŠ¡ˆ
VISA
(ˆ¡Š‹¨‹Š
"‰…‹Š†›‹…« ª…¤²Š‹‰‰ Visa Inc.) •…¨²¡…‰§•…Ÿ‰ˆ¨È • ¡³¨¨ª‰¦ ²‡¬Šˆ‹Þ¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦ ²¡‡
‰¤³î‡¨ˆ•‡‹‹… • †Šˆ‰‹‰¬‡¨ª…¤ •Š¡‰Š‹ˆ‡ ‰ ¤…’‡ˆ œÞˆ› ²¡‰¬‰¨†‡‹… ª ³§³Š†›‹Þ¤ ‰‹…
ȧެ‹Þ¤ •ª¡Š²†‡‹‰È¤ – ³¨ˆ…«¬‰•Þ¤ “¤‡’Ÿ³‹Š¡…Ÿ‹Þ¤” •Þ¡Š’‡‹‰È¤, ¡‡ð³†È¡‹…
³²…ˆ¡‡œ†È‡¤Þ¤ • ¡³¨¨ª…¤ ȧު‡ • ‹‡ˆ¡Š‹¨†‰ˆ‡¡‰¡…•Š‹‹…« ®…¡¤‡
()
Ó ‰­ \f ‰\f­ \r
¸
-\f \t\f \n\f\n, \f \t\f \r \n,  \n \t\b

-\f\t\n\f‰ \f
‰\f\n ­
[...] (Q. Q…‹"…•Š,
Ý\f\f    › ‰
()
ÓË\f  \f\r \n \n  † -\n ‰\f\n\t\f , Æ \n\f\f × \f, \rË\r\f­  Š \t\n‰ 
\f\t\n ˆ

[...] (Q. Q…‹"…•Š,
‘-\f\f    \t  \t\f \bŒ
!ˆ… ªŠ¨Š‡ˆ¨È ‰¨²…†›§…•Š‹‰È †Šˆ‰‹¨ª…ð… #¡‰®ˆŠ • ‹Š²‰¨Š‹‰‰ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…•
Adidas
Levi’s
, ˆ…, •…§¤…’‹…, 7ˆ… È•†È‡ˆ¨È ¨†‡Ÿ¨ˆ•‰‡¤ ‹‡•‹‰¤Šˆ‡†›‹…ð… ¡‡ŸŠªˆ‰¡…
•Š‹‰È ˆ‡ª¨ˆŠ, ˆ.ª. • Ÿ¡³ð‰¦ ¨†³¬ŠÈ¦ ‹Š§•Š‹‰È 7ˆ‰¦ œ¡‡‹Ÿ…• ²‡¡‡ŸŠêˆ¨È ³ Q…‹"…•…«
ª‰¡‰††‰"‡«, ¨¡.:
()
\n Š -\r\t Š\b : \r  \r\n -Š  ˆ \r\r\n \r
“LeviEs”
 \n ‹  \t \r‹ \t\f›
(Q. Q…‹"…•Š,
Ý\f ‰ † ‰Ë\f
()
˜ \r  Š \b Ë\r \n \f\r \f \f ‰
\t¢€\t´
[...] (Q. Q…‹"…•Š,
Ý\f
‰ † ‰Ë\f
()
Ø    Ë ‰ \r\t ­\n  Ë 
\t¢€
(Q. Q…‹"…•Š,
  ‹ \f
£ Ÿ¡³ð…« ¨ˆ…¡…‹Þ, ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ Š•ˆ…¡…¤ ‹Š§•Š‹‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ‰¦ …¡‰
ð‰‹Š†›‹…¤ ‹Š²‰¨Š‹‰‰ ‰ ˆ…, ¬ˆ… 7ˆ… ‹‡ œÞ†… ‰¨²¡Š•†‡‹… • ¦…Ÿ‡ ²…Ÿð…ˆ…•ª‰ ª‹‰ð‰ ª
£¡. 8Š¡‰‹…•Š : .

×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
²‡¬Šˆ‰, ¨•‰Ÿ‡ˆ‡†›¨ˆ•³‡ˆ … ˆ…¤, ¬ˆ… • ‹Š¬Š†‡ -¦ ‹Š§•Š‹‰È ˆ…•Š¡‹Þ¦ ¤Š¡…ª
Adidas
Levi’s
³’‡ œÞ†‰ ²¡…¬‹… §Šª¡‡²†‡‹Þ • ȧު…•…¤ ¨…§‹Š‹‰‰ ¡…¨¨‰«¨ª…ð… ²…ˆ¡‡œ‰ˆ‡†È,
†‡ðª… ³§‹Š•Š†‰¨› ªŠª • ¡³¨¨ª…¤, ˆŠª ‰ • †Šˆ‰‹‰¬‡¨ª…¤ •Š¡‰Š‹ˆŠ¦, • ¨†³¬Š‡ …®…¡¤†‡‹
‹…¨ˆ‰ †Šˆ‰‹‰"‡« …‹‰ ‹‡ ¨…§ŸŠ•Š†‰ 7®®‡ªˆ ‹‡²…‹Èˆ‹…¨ˆ‰, ¬³’Ÿ…¨ˆ‰, Š ³²…ˆ¡‡œ†È†‰¨›
‰¨ª†ê¬‰ˆ‡†›‹… ªŠª ‹…¤‰‹Šˆ‰•‹…‡ ¨¡‡Ÿ¨ˆ•….
..
•\t \n\r Š  \n\f\r ã \r \b’ Æ ãˆË \b’
Иногда
выбор
между
кириллицей
латиницей
связан
влиянием
фактора
‘свойE
‘чужойE
на
процесс
кодирования
информации,
написанный
латиницей
прагма
ˆ…‹‰¤, •Þ²…†‹ÈÈ ‹…¤‰‹Šˆ‰•‹³ê ®³‹ª"‰ê, ¨†³’‰ˆ …Ÿ‹…•¡‡¤‡‹‹… Ÿ†È ¨…§ŸŠ‹‰È 7®
фекта
‘чужогоEL
Так,
романе
Виктора
Пелевина
˜••() Æ ˜\f\n\f •\t  †
•\t \f  Ø \n\f \r ؐ\f
() ‹Š§•Š‹‰‡ Š•ˆ…¤…œ‰†È
“‘ \n -Ñ\f\t\n”
Aston
Martin
³²…¤‰‹Š‡ˆ¨È ¨‡¤› ¡Š§; • #‡¨ˆ‰ ¨†³¬ŠÈ¦ …‹… ŸŠ‹… • ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…« ˆ¡Š‹¨ª¡‰²
"‰‰, ªŠª • (), ‰ …Ÿ‰‹ ¡Š§ ‹Š²‰¨Š‹… †Šˆ‰‹‰"‡«:
Ø\f \fŠ ‰\n, Æ Š ‰\f Ô\nŠ\f, Æ  ­Š\n ‰ ˆ† Š\t
€\n
\t\n
(ž.
˜‡†‡•‰‹,
˜••[]
()
× †\f, \f  ‰ː  ‰, \n \f\r\f     Š\f \r ˆ\f‰  \n\t\f \r \f†\n \r,
 † \r \t, ˆ\n
“A\f-M\f”
Æ Š \t \f­ ‰\f›\f,  Š\t\f†\f \n  \n \f \rˆ\f\b
›†   \n \r Æ š\f\t\t • \n\n\t\f, \r  Ÿ\n Š\f\f \r  Š
(ž. ˜‡†‡•‰‹,
˜••[]
$¨²…†›§…•Š‹‰‡ …¡‰ð‰‹Š†›‹…ð… ‹Š²‰¨Š‹‰È ¤Š¡ª‰ Š•ˆ…¤…œ‰†È ¤Þ ‹Š¦…Ÿ‰¤ •
²‰¨›¤‡ …Ÿ‹…ð… ‰§ ²‡¡¨…‹Š’‡« ¡…¤Š‹Š – œ¡‰ˆŠ‹¨ª…« ¨†Š•‰¨ˆª‰, ’‰•³î‡« • 8…¨ª•‡.
¢‡ ²‰¨›¤…, ª¡…¤‡ ‹Š§•Š‹‰È ¤Š¡ª‰
“‘ \n -Ñ\f\t\n”,
¨…Ÿ‡¡’‰ˆ ‰ Ÿ¡³ð‰‡ ‹Š²‰¨Š‹
‹Þ‡ ²…-Š‹ð†‰«¨ª‰ ¨†…•Š, ®¡Š§Þ, ¬Š¨ˆ‰ ²¡‡Ÿ†…’‡‹‰«, ª…ˆ…¡Þ‡ •¨‡ •¤‡¨ˆ‡ •Þ²…†‹Èêˆ
®³‹ª"‰ê ¡‡¬‡•…« ¦Š¡Šªˆ‡¡‰¨ˆ‰ª‰ ²‡¡¨…‹Š’Š, ¨…§ŸŠ•ŠÈ …œ¡Š§ ‰‹…¨ˆ¡Š‹ª‰, ²¡‡Ÿ¨ˆŠ
•‰ˆ‡†›‹‰"Þ §Š²ŠŸ‹…« ª³†›ˆ³¡Þ.
..
Ô\r­ ‰ː †\t\f‡ˆ ‰ ‡ \t‰‰  Œ  \n‰ \t\n\fŒ­‰
²‰¨Šˆ‡†‡«, Šªˆ‰•‹… ²¡‰œ‡ðŠê ª ²¡‰‡¤³ ª…Ÿ…•…ð… ²‡¡‡ª†ê¬‡‹‰È, •Þœ…¡
ª‰¡‰††‰"Þ ‰†‰ †Šˆ‰‹‰"Þ ²¡‰ ‹Š²‰¨Š‹‰‰ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š ¤…’‡ˆ •Þ¨ˆ³²Šˆ› ªŠª ª…¨
•‡‹‹…‡ ¨¡‡Ÿ¨ˆ•… •Þ¡Š’‡‹‰È 7¤…"‰…‹Š†›‹…-…"‡‹…¬‹Þ¦ …ˆ‹…#‡‹‰«. ž ¨…•¡‡¤‡‹‹…«
†‰‹ð•‰¨ˆ‰¬‡¨ª…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡‡ ‰¨¨†‡Ÿ…•Šˆ‡†‰ ‹‡…Ÿ‹…ª¡Šˆ‹… ³ªŠ§Þ•Š†‰ ‹Š ˆŠª‰‡ "‡†‰
‰ ¤…ˆ‰•Þ ‰¨²…†›§…•Š‹‰È •ª¡Š²†‡‹‰« • †Šˆ‰‹¨ª…« ð¡Š®‰¬‡¨ª…« ®…¡¤‡, ªŠª ¨ˆ¡‡¤†‡
‹‰‡ ²¡‰ŸŠˆ› ˆ‡ª¨ˆ³ •‰Ÿ‰¤…¨ˆ› ²¡‡¨ˆ‰’‹…¨ˆ‰, ¨…§ŸŠ‹‰‡ Šˆ¤…¨®‡¡Þ ‰†‰ •²‡¬Šˆ†‡‹‰È
7†‰ˆŠ¡‹…¨ˆ‰, 7ª¨ª†ê§‰•‹…¨ˆ‰ (Mustonen : ; ‘…¨ˆ…¤Š¡…• : -, ; Q‡
‹‰¨…•Š : - ; 8Š¡‰‹…•Š : - ‰ Ÿ¡.).
‡Š†‰§Š"‰È …"‡‹…¬‹…« ®³‹ª"‰‰
²³ˆ‡¤ ‰¨²…†›§…•Š‹‰È †Šˆ‰‹¨ª…« ð¡Š®‰ª‰ ¨ˆŠ‹…•‰ˆ¨È •…§¤…’‹…« œ†Šð…ŸŠ¡È ‡‡ •Þ¨…
ª…« ²¡‡¨ˆ‰’‹…¨ˆ‰, ‰ 7ˆ… ªŠ¨Š‡ˆ¨È ‹‡ ˆ…†›ª…
…¨¨‰‰, ‹… ‰ ¤‹…ð‰¦ Ÿ¡³ð‰¦ ¨ˆ¡Š‹ ¨ ‹‡
†Šˆ‰‹¨ª…« ²‰¨›¤‡‹‹…¨ˆ›ê (Glück : ), Š • ¨†³¬Š‡ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• – ‡î‡ ‰ œ†Šð…
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

ŸŠ¡È ³¨‰†‡‹‰ê ¡‡ª†Š¤‹…ð… 7®®‡ªˆŠ §Š¡³œ‡’‹…« (§Š²ŠŸ‹…«) ¤Š¡ª‰, ²…¨ª…†›ª³ ˆŠª‰‡
ˆ…•Š¡Þ ¨¬‰ˆŠ†‰¨› ¤…Ÿ‹Þ¤‰ ‰ ¨Š¤Þ¤‰ †³¬#‰¤‰ ªŠª • Ÿ…²‡¡‡¨ˆ¡…‡¬‹…‡ (¨¡. ª…‹ˆ‡ª¨ˆ
³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • [] ‰ []), ˆŠª ‰ • ²…¨ˆ²‡¡‡¨ˆ¡…‡¬‹…‡ •¡‡¤È.
Š¨¨¤…ˆ¡‰¤ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ ð¡Š®‰¬‡¨ª…ð… …®…¡¤†‡‹‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š ªŠª ª…¨
•‡‹‹…ð… ¨¡‡Ÿ¨ˆ•Š •Þ¡Š’‡‹‰È …"‡‹ª‰ ¨ ˆ…¬ª‰ §¡‡‹‰È ¨…"‰Š†›‹…-ª³†›ˆ³¡‹Þ¦ ²¡‰…¡‰
ˆ‡ˆ…• ȧު…•Þ¦ ¨³œÐ‡ªˆ…• ‹Š ²¡‰¤‡¡‡ ˆŠª ‹Š§Þ•Š‡¤…« ð†Š¤³¡‹…« ²¡…§Þ
™ª¨Š‹Þ
…œ¨ª‰. Q‡œêˆ‹Þ« ¡…¤Š‹
…œ¨ª‰
Casual (• \r \r )
, …²³œ†‰ª…•Š‹‹Þ« •  ð…Ÿ³,
¨ˆŠ† ²‡¡•Þ¤ †‰ˆ‡¡Šˆ³¡‹Þ¤ ²…•‡¨ˆ•…•Š‹‰‡¤ … ¬Š¨ˆ‹…« ’‰§‹‰ ²…¨ˆ¨…•‡ˆ¨ª…« 7†‰ˆÞ,
‰ ²¡‡’Ÿ‡ •¨‡ð… ’‡‹î‰‹ – ’‡‹, œÞ•#‰¦ ’‡‹, †êœ…•‹‰", ‹‡•‡¨ˆ •Þ¨…ª…²…¨ˆŠ•†‡‹‹Þ¦
¬‰‹…•‹‰ª…• ‰ ²¡‡³¨²‡•Šê œ‰§‹‡¨¤‡‹…•, …œ‰ˆŠê • ¡…¨ª…#‹Þ¦ ¤…¨ª…•¨ª‰¦
²¡‰ð…¡…ŸŠ¦ –
³œ†‡•ª‡ ‰
³ª…•ª‡. ˜‡¡‡ŸŠ¬Š Šˆ¤…¨®‡¡Þ •†Š¨ˆ‰, œ…ðŠˆ¨ˆ•Š, ²…ªŠ§‹…ð…
¨•‡¡¦²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È, ¡…¨ª…#‹…« ’‰§‹‰ ¨¡‡Ÿ‰ •‡î‡« ‰ ³¨†³ð, ‹‡Ÿ…¨ˆ³²‹Þ¦ Ÿ†È œ…†›
#‰‹¨ˆ•Š, Š ˆŠª’‡ ˆ…, ¬ˆ… …Ÿ‹…•¡‡¤‡‹‹… ¨ •Þ¦…Ÿ…¤ ª‹‰ð‰ #‰¡…ª… ¨……œîŠ†…¨›, ¬ˆ…
Š•ˆ…¡ ²¡‰‹ŠŸ†‡’‰ˆ ª ˆ…¤³ ’‡ ‰§œ¡Š‹‹…¤³ ¨…¨†…•‰ê, ¬ˆ… ‰ ²‡¡¨…‹Š’‰ ‡ð… ¡…¤Š‹Š (¨¡.
8‰¦Š«†…•Š ), …œ‡¨²‡¬‰†Š
Casual
‹‡ ˆ…†›ª… œ…†›#…« ¬‰ˆŠˆ‡†›¨ª‰« ³¨²‡¦
‰‹ˆ‡¡‡¨ ¨… ¨ˆ…¡…‹Þ †‰ˆ‡¡Šˆ³¡…•‡Ÿ…•, ª³†›ˆ³¡…†…ð…•, Š ˆŠª’‡ †‰‹ð•‰¨ˆ…•, ‰§³¬Šê
³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰‡ ‹Š§•Š‹‰« ®‰¡¤, ˆ…•Š¡…•, ‰¤‡‹ œ¡‡‹Ÿ…• ‰ ˆ.². • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦ ˆ‡ª
¨ˆŠ¦ (Kiklewicz ; ¯•‡Ÿ…•Š ; Prokopczuk ; ‘¡êª…•Š  ). ž ²…¨†‡Ÿ³ê
¡…¤Š‹Š¦ –
•\t ‹oå/on
(),
˜  ˆ\f \n­ Æ \f\r\n\t\f
( ),
Ó \n\tŒ Š   ː‰
(),
Casual-. •­ \f †  \r \b   †\f‰
() ‰
{\n\f Ù\n\f
() –
…œ¨ª‰ ²¡…
Ÿ…†’Š‡ˆ …²‰¨Þ•Šˆ› ¤‰¡ ¨•…‰¦ ð‡¡…‰‹› ¨ ²…¤…î›ê ¨²‰¨ª…• •‡î‡« (Ÿ…¤…•, ¤Š#‰‹,
…Ÿ‡’ŸÞ, ³ª¡Š#‡‹‰« ‰ Ÿ¡.), “ªŠª ²¡Š•‰†…, ¨ ˆ…¬‹Þ¤ ³ªŠ§Š‹‰‡¤ "‡‹Þ ‰ ®‰¡¤Þ ²¡…‰§
водителя
Более
всего
этот
‘художественный
методE
напоминает
каталог
или
ма
ðŠ§‰‹ ¤…Ÿ. ž ¨³î‹…¨ˆ‰, ªŠ’ŸÞ« ²‡¡¨…‹Š’ • ¡…¤Š‹Š¦
…œ¨ª‰ ¨ˆŠ‹…•‰ˆ¨È ªŠˆŠ†…ð…¤
¤…Ÿ‹Þ¦ (‰†‰ ‹‡¤…Ÿ‹Þ¦) •‡î‡«” (8‰¦Š«†…•Š ).
Слово
‘гламурE
значении
“красивость
соответствие
стандартам
‘роскошиE,
‘шикаE,
‘внешнего
блескаE”
появилось
русском
языке
1990Kх
годах
поначалу
связывалось
прежде
•¨‡ð… ¨ ð†È‹"‡•Þ¤‰ ’³¡‹Š†Š¤‰ (ƒ‡•…‹ˆ‰‹Š : , ).
8Š¨¨…•Þ« ‰‹ˆ‡¡‡¨ ª ð†Š¤³¡³, …¨…œ‡‹‹… Šªˆ‰•‹… ²¡…È•†È•#‰«¨È •
…¨¨‰‰ • ²‡¡•…‡
Ÿ‡¨Èˆ‰†‡ˆ‰‡
I •., È•†È‡ˆ¨È, ²… ¤‹‡‹‰ê
³Ÿ…•…« (), “• ²‡¡•³ê …¬‡¡‡Ÿ› ²¡…Ÿ³ªˆ…¤
7ª…‹…¤‰¬‡¨ª…« ¨‰ˆ³Š"‰‰ [...]. ž -‡ ð…ŸÞ ¡…¨¨‰«¨ªŠÈ 7ª…‹…¤‰ªŠ, §Š•‰¨ÈîŠÈ • …¨‹…•‹…¤
…ˆ ¨Þ¡›‡•…ð… 7ª¨²…¡ˆŠ, §‹Š¬‰ˆ‡†›‹… •Þ¡…¨†Š, Š ³¨†…•‰È ’‰§‹‰ ‹Š¨‡†‡‹‰È ‹Š¬Š†‰ ²…¨ˆ‡²‡‹
‹… ³†³¬#Šˆ›¨È. ˜… ¤‡¡‡ 7ˆ…ð… ¬Š¨ˆ› ¡…¨¨‰È‹ ‹Š¬Š†Š …"‡‹‰•Šˆ› ¨•…ê ’‰§‹› ªŠª …ˆ‹…¨‰ˆ‡†›‹…
благополучнуюL
Важно
подчеркнуть,
что
благополучие
было
именно
‘относительнымE,
так
как,
‹‡¨¤…ˆ¡È ‹Š Ÿ…¨ˆŠˆ…¬‹… •Þ¨…ª‰‡ ²…ˆ¡‡œ‰ˆ‡†›¨ª‰‡ ¨ˆŠ‹ŸŠ¡ˆÞ 7ˆ…« ¬Š¨ˆ‰ ‹Š¨‡†‡‹‰È (Ÿ…¡…ðŠÈ
7†‡ªˆ¡…‹‰ªŠ, ‰¤²…¡ˆ‹Þ‡ ¤Š#‰‹Þ, ²…‡§Ÿª‰ §Š ð¡Š‹‰"³), ¡…¨¨‰«¨ªŠÈ ²¡…•‰‹"‰È …¨ˆŠ•Š†Š¨› ²…
преимуществу
беднойL
началу
2000
года
происходит
процесс
‘укорененияE
Fрутиниза
цииG
‘новых
русскихE,
превратившихся
из
грубых,
вульгарных,
агрессивных
невежественных
‹³•…¡‰#‡« • œ…†‡‡ ³ˆ…‹¬‡‹‹³ê ‰ ¨ˆ¡‡¤Èî³ê¨È ª …œ¡Š§…•Š‹‰ê 7†‰ˆ³ [...]. Q†È ‹‰¦, ªŠª ‰ Ÿ†È
‘середнякаE,
показное
сверхпотребление
становится
‘способом
оптимизации
личного
соци
ального
капиталаE,
символом
утверждения
своего
привилегированного
положения
обществе”L

×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
¥Šª‰‡ “ªŠˆŠ†…ð‰ •‡î‡«” ¨…Ÿ‡¡’Šˆ …ˆ¬Š¨ˆ‰ ‹Š§•Š‹‰È Ÿ…¡…ð‰¦, ‹‡Ÿ…¨ˆ³²‹Þ¦ Ÿ†È
¤Š¨¨…•…ð… ²…ˆ¡‡œ‰ˆ‡†È œ¡‡‹Ÿ…• (…œÞ¬‹… …‹‰ ²‰#³ˆ¨È ³
…œ¨ª‰ †Šˆ‰‹‰"‡«), ª…ˆ…
¡Þ‡, …Ÿ‹Šª…, ¦…¡…#… ‰§•‡¨ˆ‹Þ • ¡…¨¨‰«¨ª…¤ …œî‡¨ˆ•‡ (‹‡ ¨ˆ…†›ª… œ†Šð…ŸŠ¡È ‹‡
²…¨¡‡Ÿ¨ˆ•‡‹‹…¤³ ²…ˆ¡‡œ†‡‹‰ê ˆ…•Š¡Š, ¨ª…†›ª… ‰§ ¡‡ª†Š¤Þ, ®‰†›¤…•, ˆ‡†‡²‡¡‡ŸŠ¬,
“ð†Š¤³¡‹…« ²¡‡¨¨Þ” ‰ ˆ.².) ‰ ²…7ˆ…¤³ ¨……ˆ‹…¨Èˆ¨È ¨ ³¨ˆ…È•#‰¤‰¨È 7¤…"‰…‹Š†›‹…-
…"‡‹…¬‹Þ¤‰ ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†‡‹‰È¤‰ ‹…¨‰ˆ‡†‡« ȧުŠ … ‰¤‰Ÿ’‡, ¦Š¡Šªˆ‡¡‹Þ¦ ¬‡¡ˆŠ¦ ‰
¨•…«¨ˆ•Š¦ ˆ…•Š¡Š. ¥Šª‰‡ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Þ, • ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…¤ ‰†‰ †Šˆ‰‹¨ª…¤ ð¡Š®‰¬‡
¨ª…¤ …®…¡¤†‡‹‰‰, ¬Š¨ˆ… ²¡‰¨³ˆ¨ˆ•³êˆ • ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦ ‰ Ÿ¡³ð‰¦ ¡³¨¨ª‰¦ ²‰¨Šˆ‡†‡«,
¨¡. (), (), (), (), (). ž¤‡¨ˆ‡ ¨ ˆ‡¤ ²…¤‰¤… #‰¡…ª… ‰§•‡¨ˆ‹Þ¦ ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ œ¡‡‹
Ÿ…• • ˆ‡ª¨ˆŠ¦
…œ¨ª‰ •¨ˆ¡‡¬Šêˆ¨È ‹Šð¡…¤…’Ÿ‡‹‰È ‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰«, ‹‡ ‰¤‡ê Ÿ†È
œ…†›#‰‹¨ˆ•Š ¬‰ˆŠˆ‡†‡« ²¡Šªˆ‰¬‡¨ª…ð… ¨¤Þ¨†Š, ˆ.ª. …‹‰ ‹‡ •Þ§Þ•Šêˆ ¬‡ˆª…« Š¨¨…"‰Š
ˆ‰•‹…« ¨•È§‰ ‹‰ ¨ ¤Š¡ª…« ˆ…•Š¡Š, ‹‰ ¨ ‡ð… ¨•…«¨ˆ•Š¤‰ (¨¡. Prokopczuk ):
()
э \f\f\f ˆ\t‹ \n\t   \n
T  F\f C¹ \f\f

ð…ŸŠ …ˆ
CaE
del
Bosco
(™.
…œ¨ª‰,
Casual-
()
¡†\f  \n\f\n ː,  \n\t \t­   \r‰ \t‰ \r  \r \f, \n\f  Ë
Š ­\r\n ­ ‡Œ\f\n  
“L\t\f-P B\t”
• – \r\t \n\f
(™.
…œ¨ª‰,
Casual-)
( )
Ž\t \f \r\f
V\f Cçç
 \n \t\b  \b \f Ø \r\b †  Š \f\t
(™.
…œ¨ª‰,
Casual
()
•\t Š\n\r\f \f\t\n ­ \r ‰­† Š › ×\f\n †
P\r
Š\t \n\r \t ‰ Š \f\f
\f  ‰   Š\t\r\f\n \b
(™.
…œ¨ª‰,
Causal
()
Ó ‰­ †\f ‰\f›! Æ \t\f  \r \n\t
. [...]
Ó †   \r\b
“F\f\n S\b\t”
(™.
…œ¨ª‰,
Casual-
Эффект
чуждости
³¨‰†‰•Š‡ˆ¨È …¡‰ð‰‹Š†›‹Þ¤ †Šˆ‰‹…Š†®Š•‰ˆ‹Þ¤ ‹Š²‰¨Š‹‰‡¤,
•¨†‡Ÿ¨ˆ•‰‡ ¬‡ð… ¤‹…ð‰‡ ¬‰ˆŠˆ‡†‰ ‹‡ •¨‡ðŸŠ ¤…𳈠²¡Š•‰†›‹… ²¡…¬‰ˆŠˆ› ‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰È
‰§ Š‹ð†‰«¨ª…ð…, ®¡Š‹"³§¨ª…ð…, ‰ˆŠ†›È‹¨ª…ð…, ‹‡¤‡"ª…ð… ‰ Ÿ¡. ȧު…•. ¥Šª…« ¨²…¨…œ
‰¨²…†›§…•Š‹‰È ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ˆ‡ª¨ˆ‡ ²…§•…†È‡ˆ ³ˆ•‡¡’ŸŠˆ›, ¬ˆ… Š•
ˆ…¡ ‹‡ ¨ˆ¡‡¤‰ˆ¨È ²¡‡Ÿ³²¡‡Ÿ‰ˆ› •…§¤…’‹…‡ ‹‡²…‹‰¤Š‹‰‡ ¨… ¨ˆ…¡…‹Þ ¬‰ˆŠˆ‡†È …ˆ
Ÿ‡†›‹Þ¦ ®¡Šð¤‡‹ˆ…• ˆ‡ª¨ˆŠ.
Š…œ…¡…ˆ, ¤…’‹… ²¡‡Ÿ²…†…’‰ˆ›, ¬ˆ…
…œ¨ª‰ ¨ˆ¡‡¤‰ˆ¨È
˜¡Š•‰†›‹…:
Van Cleef
(7ª¨ª†ê§‰•‹Þ‡ ³ª¡Š#‡‹‰È ꕇ†‰¡‹…ð… Ÿ…¤Š
Van Cleef # Arpels
˜¡Š•‰†›‹…:
Provasi
(7†‰ˆ‹ŠÈ ¤‡œ‡†› ª†Š¨¨‰¬‡¨ª‰¦ ¨ˆ‰†‡« ‰ˆŠ†›È‹¨ª…ð… œ¡‡‹ŸŠ
Provasi
™Ÿ‹Š ‰§ ¤…Ÿ‡†‡« Š•ˆ…¤…œ‰†È ¤Š¡ª‰
Bentley
˜… ª…†‰¬‡¨ˆ•³ …#‰œ…ª/…²‡¬Šˆ…ª, •¨ˆ¡‡¬Šê¨È • ‹Š²‰¨Š‹‰‰ …ˆŸ‡†›‹Þ¦ ²¡Šð
¤Šˆ…‹‰¤…•, ¤…’‹… ²¡‡Ÿ²…†…’‰ˆ›, ¬ˆ… ¨……ˆ•‡ˆ¨ˆ•³ê ‹Š§•Š‹‰È ˆ…•Š¡…• ‰†‰ ®‰¡¤-
²¡…‰§•…Ÿ‰ˆ‡†‡« ‹‡‰§•‡¨ˆ‹Þ ‰†‰ ²†…¦… ‰§•‡¨ˆ‹Þ ‹‡ ˆ…†›ª… ¤Š¨¨…•…¤³ ¬‰ˆŠˆ‡†ê, ‹… ‰ ª…¡
¡‡ªˆ…¡Š¤, •Þ¬‰ˆÞ•Š•#‰¤ ˆ‡ª¨ˆ. ˜…¤‰¤… …#‰œ…ª • ( ) ‰ () • ˆ‡ª¨ˆŠ¦
…œ¨ª‰ •¨ˆ¡‡¬Š‡¤:
¦…†…Ÿ‰†›‹‰ª
Bosh
(²¡Š•‰†›‹…
Bosch
), ¤‰‹‡¡Š†›‹³ê •…Ÿ³
San Pelegrino
(²¡Š•‰†›‹…
San Pellegri
), •‰‹…
Willa Antinori
(²¡Š•‰†›‹…
Villa Antinori
), Ꜫ³ …ˆ
Diane ƒon Furstenberg
(²¡Š•‰†›‹…
Fürstenberg
), ˆ³Š†‡ˆ‹³ê •…Ÿ³
Presence Cool
…ˆ
Mont Blank
(²¡Š•‰†›‹…
Mont Blanc
) ‰ Ÿ¡.
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

¨…§ŸŠˆ› Š³¡³ 7†‰ˆŠ¡‹…¨ˆ‰, ¡…¨ª…#‰, ‹‡Ÿ…¨ˆ³²‹…¨ˆ‰, ‰¨²…†›§³È ª…Ÿ, ²…‹Èˆ‹Þ« ˆ…†›
ª… • …²¡‡Ÿ‡†‡‹‹Þ¦ ³§ª‰¦ ª¡³ðŠ¦ ‰ ˆ‡¤ ¨Š¤Þ¤ ¨œ†‰’Šê ‡ð… ¨ ’Š¡ð…‹…¤. QŠ‹‹ŠÈ
³¨ˆŠ‹…•ªŠ •……œî‡ ¦Š¡Šªˆ‡¡‹Š Ÿ†È ¨…§ŸŠ‹‰È ¡Š§‹…ð… ¡…ŸŠ ‰‹Ÿ‡ª¨…• 7†‰ˆŠ¡‹…¨ˆ‰; ªŠª
²‰#‡ˆ ‘Š¡¤Š§‰‹, ˆ.ª. 7†‰ˆŠ ²¡‰‹"‰²‰Š†›‹… ²¡‡Ÿ²…†ŠðŠ‡ˆ ‹‡¬ˆ… ¡‡Ÿª…‡, 7ˆ… Ÿ…†’‹…
²‡¡‡ŸŠ•Šˆ›¨È ¨‰ð‹Š†…¤, ²…‹Èˆ‹Þ¤ †‰#› • …²¡‡Ÿ‡†‡‹‹…« 𡳲²‡. !‡¤ 7†‰ˆŠ¡‹‡«, ˆ‡¤
¡‡’‡, ‰ ²…7ˆ…¤³ ˆ‡¤ œ…†›#‡ •Þ¨ˆ¡Š‰•Š‡ˆ¨È œŠ¡›‡¡…• – ‹‡¡‡Ÿª… 𡳲²Þ, ª…ˆ…¡Þ‡ ²…
‹‰¤Šêˆ 7ˆ…ˆ ¨‰ð‹Š†, …¬‡‹› ¤Š†Þ. £‰ð‹Š†, §‹Š¬‡‹‰‡ ª…ˆ…¡…ð… ²…‹Èˆ‹… •¨‡¤, • ²¡‰‹
"‰²‡ ‰¤‡‡ˆ ¨‹‰’‡‹‹³ê 7†‰ˆ‹³ê "‡‹‹…¨ˆ› (Karmasin : ).
$‹ˆ‡¡‡¨‹… …ˆ¤‡ˆ‰ˆ›, ¬ˆ… • ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦
…œ¨ª‰ ²¡…¨†‡’‰•Š‡ˆ¨È, ¦…ˆÈ ‰ ‹‡
•¨‡ðŸŠ ²…¨†‡Ÿ…•Šˆ‡†›‹…, ª…¡¡‡†È"‰È ¤‡’Ÿ³ "‡‹‹…¨ˆ‹Þ¤‰ …¡‰‡‹ˆŠ"‰È¤‰ ‰ ¨²…¨…œŠ
¤‰ ª…Ÿ‰¡…•Š‹‰È: †Šˆ‰‹‰"‡« ²‰#³ˆ¨È ‹Š§•Š‹‰È ‹Š‰œ…†‡‡ Ÿ…¡…ð‰¦ ‰ 7ª¨ª†ê§‰•‹Þ¦
ˆ…•Š¡…•
(¨¤. ²¡‰¤‡¡Þ •Þ#‡) ‰ ‰‹…🊠– ‹Š§•Š‹‰È ¤Š¨¨…•… Ÿ…¨ˆ³²‹Þ¦ •‡î‡«, ²¡‰
‹ŠŸ†‡’Šî‰¦ “ð†Š¤³¡‹Þ¤” ²‡¡¨…‹Š’Š¤, ªŠª ‹Š²¡‰¤‡¡ • () ‰ ( ). $‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ‡
²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Þ, ‹Š§Þ•Šê ‹‡Ÿ…¡…ð‰‡, …ˆ‹…¨‰ˆ‡†›‹… Ÿ…¨ˆ³²‹Þ‡ •‡î‰, ²‰#³ˆ¨È, ªŠª
²¡Š•‰†…, ª‰¡‰††‰"‡«:
“Ž\f›”
Ÿ†È ¨ˆ‰¡ª‰ "•‡ˆ‹Þ¦ ˆªŠ‹‡« (• …¡‰ð‰‹Š†›‹…¤ ð¡Š®‰¬‡
¨ª…¤ …®…¡¤†‡‹‰‰ – Vanish), ¤…ê ¨¡‡Ÿ¨ˆ•… Ÿ†È ²…¨³ŸÞ
“â\b\t”
(Fairy), ¨ª…•…¡…Ÿ
“Ù‡\f”
(Tefal), ¬Š«
“¢Š\n ”
(Lipton), •…ŸªŠ
“‘  ‹\n Û\n\t ”
(Absolut Citron),
#‡«ª‡¡ ‰§
“™×—‘”
(IKEA), ¤‰‹‡¡Š†›‹ŠÈ •…ŸŠ
“{\r\f”
(Evian), ¨‰ðŠ¡‡ˆÞ
“Ñ\f \t ”
(Marlboro), …œ³•‹ŠÈ ¨²¡‡«-ª¡Š¨ªŠ
“Ô\f\f‰\f\t\f”
(Salamander) ‰ Ÿ¡.:
()
…   \r ‰ \f\f,  ˆ‰ ­\r\f\n  ‰  ˆ  \fː † ‰ ­Œ\f: ‹­‰ Ë \f\n 
†, ˆ\n   \n   \r  \r   ‰, Š   \nŠ \r. ™ ˆ\n -  Š\t
‰\n \r \t   › Æ \f \n ­   \r \t 
\t¡
\fŠ\t‰\t
(™.
…œ¨ª‰,
Casual
ž 7ˆ³ ’‡ 𡳲²³ ²…²ŠŸŠêˆ ¤‹…ð‰‡ Š•ˆ…¤…œ‰†›‹Þ‡ ¤Š¡ª‰:
“‰\t  ”
“\n \b \n”
“‡  \r\f†”
“ Š”
“‰\nŒ ”
BMW
•¨ˆ¡‡¬Š‡ˆ¨È ªŠª • †Šˆ‰‹¨ª…« ð¡Š®‰ª‡, ˆŠª
‰ • ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…«.
‡…œ¦…Ÿ‰¤… ²…Ÿ¬‡¡ª‹³ˆ›, ¬ˆ… ²¡‰‡¤ ²¡…ˆ‰•…²…¨ˆŠ•†‡‹‰È †Šˆ‰‹‰"Þ ‰ ª‰¡‰†
†‰"Þ • ª…Ÿ‰¡…•Š‹‰‰ ¨…"‰Š†›‹…-ª³†›ˆ³¡‹Þ¦ ²¡‰…¡‡ˆ‡ˆ…• ¨³œÐ‡ªˆ…• ‰¨²…†›§³‡ˆ¨È ‹‡
ˆ…†›ª… ³
…œ¨ª‰, ‹… ‰ ³ Ÿ¡³ð‰¦ Š•ˆ…¡…•:
()
ٍ,  \n\f\n,  \f›, ˆ†  Š
£²
Š ˆ\n\f\n? ×\f‹-  \t‰\f‹
Ë, ˆ\n  Š ­\n  .
Æ ¢ˆ› \fˆ  \t\f  
U\f
, Æ  \f\f Ô\nŠ\f. Æ Ž -\n\f \r\fŒ\f\n Š\t\r\b \r \f \r \t
(ž.
˜‡†‡•‰‹,
˜••()
†Šð…ŸŠ¡È ²¡‰‡¤³ ª…‹ˆ¡Š¨ˆŠ, ²…¨ˆ¡…‡‹‹…¤³ ‹Š ‰¨²…†›§…•Š‹‰‰ ª‰¡‰††‰"Þ ‰
†Šˆ‰‹‰"Þ ²¡‰ ‹Š²‰¨Š‹‰‰ Ÿ•³¦ ‹Š§•Š‹‰« …²‡¡Š"‰…‹‹Þ¦ ¨‰¨ˆ‡¤, ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‹Þ¦ •
…Ÿ‹…¤ …ˆ¡‡§ª‡ ˆ‡ª¨ˆŠ
, Š•ˆ…¡ ª…¨•‡‹‹… •Þ¨ˆ¡Š‰•Š‡ˆ …²²…§‰"‰ê:
“Ž ”
– Ÿ†È ¤Š¨
Š 7ˆ… ³ªŠ§Þ•Š‡ˆ ‰ 8‰¦Š«†…•Š ().
Š²…¤‹‰¤, ¬ˆ… • c†…•Š¡‡ £ª†È¡‡•¨ª…« (: VI) ³ªŠ§Þ•Š‡ˆ¨È ‹Š ²¡‡‰¤³î‡¨ˆ•‡‹‹…‡
‹Š²‰¨Š‹‰‡ “¤‹…ð‰¦ ¬Š¨ˆ…ˆ‹Þ¦ ¨†…•, • …¨‹…•‹…¤ ˆ‡¡¤‰‹…• ‰‹®…¡¤Šˆ‰ª‰” †Šˆ‰‹‰"‡«, • ˆ.¬. ‰
×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
¨…•…ð…, ‹‡‰¨ª³#‡‹‹…ð… • ª…¤²›êˆ‡¡‹…« ˆ‡¦‹‰ª‡ ²…†›§…•Šˆ‡†È, ‹‡²¡‡¨ˆ‰’‹…‡;
Unix
– Ÿ†È ¨²‡"‰Š†‰¨ˆ…• ‰ ‰‹Ÿ‰•‰Ÿ³Š†‰¨ˆ…•, ²¡…𡇨¨‰•‹…‡.
..
Ô\n \n -‰ \t‡  †ˆ \b ‡\f\n \t
Q‡«¨ˆ•‰‡ ¨ˆ‰†‰¨ˆ‰ª…-¤…¡®…†…ð‰¬‡¨ª…ð… ®Šªˆ…¡Š ¨•È§Š‹… ¨ 𡊤¤Šˆ‰¬‡¨ª…«
(¤…¡®…†…ð‰¬‡¨ª…«) ŠŸŠ²ˆŠ"‰‡« ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š ‰ •…§¤…’‹…¨ˆ›ê ‰†‰ ‹‡•…§¤…’‹…
¨ˆ›ê ²…†³¬‡‹‰È ‰¤ ²ŠŸ‡’‹Þ¦ …ª…‹¬Š‹‰«. ˜¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Þ, ®³‹ª"‰…‹‰¡³ê • ª‰
¡‰††‰¬‡¨ª…¤ ð¡Š®‰¬‡¨ª…¤ •Þ¡Š’‡‹‰‰, ¦…ˆÈ ‰ ¤…𳈠…¨ˆŠ•Šˆ›¨È ‹‡¨ª†…‹È‡¤Þ¤‰, ªŠª
• () ‰ (), • œ…†›#‰‹¨ˆ•‡ ¨†³¬Š‡•, …Ÿ‹Šª…, ²¡‰…œ¡‡ˆŠêˆ ¡³¨¨ª³ê ¨‰¨ˆ‡¤³ …ª…‹¬Š
‹‰« – ¨¤. ²¡‰¤‡¡Þ () ‰ ():
… ‰ ˆ\f \n\t\f \r \t\f Š\fˆ
(Q. Q…‹"…•Š,
• \t   \f \b
×\f \n\f? Æ Š\t Š\n\f\f ‰\fŒ\f   \r\f\n\f  \f Š\fˆ
\t
(Q. Q…‹"…•Š,
Ý\f ‰ † ‰Ë\f
   \n\f  \f\t\f \n
´
\t\n
[...] (Q. Q…‹"…•Š,
Ý\f ‰ † ‰Ë\f
()
Í\f  \n  ‰   ×›\f, Š\t ‰  \n ­\f \n\f \r  \n † Ë
´
\t\n\t
\f
(Q. Q…‹"…•Š,
Ý\f ‰ † ‰Ë\f
!ˆ… ªŠ¨Š‡ˆ¨È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• • ‰‹…ð¡Š®‰¬‡¨ª…¤ …®…¡¤†‡‹‰‰, ˆ… …‹‰ ®³‹ª"‰
…‹‰¡³êˆ • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦ ªŠª ‹‡‰§¤‡‹È‡¤Þ‡ ‰¤‡‹Š – •… •¨Èª…¤ ¨†³¬Š‡,
• ‰¨¨†‡Ÿ³‡¤…¤ ‹Š¤‰ ¤Šˆ‡¡‰Š†‡ ‹‡ •¨ˆ¡‡ˆ‰†…¨› ‹‰ …Ÿ‹…ð… ¨†³¬ŠÈ ²¡‰¨…‡Ÿ‰‹‡‹‰È
ª ‹Š²‰¨Š‹‹…¤³ †Šˆ‰‹‰"‡« ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤³ ¡³¨¨ª…ð… …ª…‹¬Š‹‰È, ªŠª 7ˆ…, ‹Š²¡‰¤‡¡,
‰‹…🊠²¡…‰¨¦…Ÿ‰ˆ ¨ ‰‹…ð¡Š®‰¬‡¨ª‰¤‰ •ª¡Š²†‡‹‰È¤‰ • ²³œ†‰"‰¨ˆ‰ª‡:
†\t­
motherfucker
\r \nŠ \f‰\n †
Mad Professor’\f
 \r  \n  ‰Š‹
\n\t † underground’\f
ž¤‡¨ˆ‡ ¨ ˆ‡¤ • ³¨ˆ‹…« ¡Š§ð…•…¡‹…« ¡‡¬‰ ‰ ‡î‡ • œ…†›#‡«
¨ˆ‡²‡‹‰ • ¨³œ¨ˆŠ‹ŸŠ¡ˆ‡ ‰¤‡‹Š §Š¡³œ‡’‹Þ¦ ¤Š¡…ª ‰ ®‰¡¤, …¨…œ‡‹‹… ‡¨†‰ …‹‰ ³²…
ˆ¡‡œ†Èêˆ¨È œ‡§ ª†Š¨¨‰®‰ªŠˆ…¡Š, ²…†³¬Šêˆ, §Š ‰¨ª†ê¬‡‹‰‡¤ ª†Š¨¨Š ‹‡¨ª†…‹È‡¤Þ¦
¨³î‡¨ˆ•‰ˆ‡†›‹Þ¦, ¡³¨¨ª‰‡ ²ŠŸ‡’‹Þ‡ …ª…‹¬Š‹‰È, ¬ˆ… œÞ†… ²¡…Ÿ‡¤…‹¨ˆ¡‰¡…•Š‹… •
¡Šœ…ˆ‡ Q…†‡#Š†› (Doleschal ) ‹Š ²¡‰¤‡¡‡ ‹Š§•Š‹‰« §Š¡³œ‡’‹Þ¦ Š•ˆ…¤…œ‰†›
‹Þ¦ ¤Š¡…ª. Q‡«¨ˆ•‰ˆ‡†›‹…, ‡¨†‰ • ²‡¬Šˆ‹…¤ ¡‡ª†Š¤‹…¤ ˆ‡ª¨ˆ‡ •…§¤…’‹Þ ¨‰‹ˆŠª
¨‰¬‡¨ª‰‡ ²…¨ˆ¡…‡‹‰È ˆ‰²Š:
Š Š\f\n\b ®koda Felicia ː\f\n Š\t­\n\b  ‹\tŠ\t;
\f\r\n \fŠˆ\f \n ­ Ford, Opel
(Doleschal : , ), ˆ… • ³¨ˆ‹…« ¡‡Š†‰§Š"‰‰ ˆŠ
ª‰‡ •Þ¨ªŠ§Þ•Š‹‰È œ³Ÿ³ˆ §•³¬Šˆ› ‹‡‡¨ˆ‡¨ˆ•‡‹‹…, ¨ˆ‰†‰¨ˆ‰¬‡¨ª‰ ²¡‡Ÿ²…¬ˆ‰ˆ‡†›‹‡‡
œÞ†… œÞ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‡ ¨‰‹ˆŠª¨‰¬‡¨ª…« ª…‹¨ˆ¡³ª"‰‰ ¨ ª†Š¨¨‰®‰ªŠˆ…¡…¤ (
\f\r\n
\fŠˆ\f \n ­ \f\r\n ‰ \b Ford, Opel
…, ªŠª …ˆ¤‡¬Š‡ˆ Q…†‡#Š†›, ²…¨ˆ…È‹‹…‡
³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰‡ ª†Š¨¨‰®‰ªŠˆ…¡…• ‹‡ ¨…•¨‡¤ ¦Š¡Šªˆ‡¡‹… Ÿ†È ³¨ˆ‹…« ¡Š§ð…•…¡‹…«
²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š
Windows
. 8Š¡‰‹…•Š (: ) ˆŠª’‡ …ˆ¤‡¬Š‡ˆ, ¬ˆ… • †‰ˆ‡¡Šˆ³¡‹…¤ ȧު‡ (•
…ˆ†‰¬‰‡ …ˆ ¨³œ¨ˆŠ‹ŸŠ¡ˆŠ) ‰‹ˆ‡¡‹Š"‰…‹Š†‰§¤
Windows
‹‡ ²…†³¬‰† ¡³¨‰®‰"‰¡…•Š‹‹³ê ®…¡¤³.
˜¡‰¤‡¡Þ "‰ˆ‰¡³êˆ¨È ²… Mustonen : ; Mannewitz : ; 8Š¡‰‹…•Š
: .
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

¡‡¬‰. ˜…7ˆ…¤³ ¤Þ ¤…’‡¤ ‹Šœ†êŸŠˆ›, ¬ˆ… • ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦ Ÿ‡«¨ˆ•‰‡ ¨ˆ‰
†‰¨ˆ‰¬‡¨ª…ð… ®Šªˆ…¡Š (²‡¡‡ŸŠ¬Š ³¨ˆ‹…« ¡Š§ð…•…¡‹…« ¡‡¬‰) • ¨…¬‡ˆŠ‹‰‰ ¨ ¤…¡®…
†…ð‰¬‡¨ª‰¤ (‹‡…œ¦…Ÿ‰¤…¨ˆ› ³²…ˆ¡‡œ‰ˆ› ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤ • ª…¨•‡‹‹…¤ ²ŠŸ‡’‡ ‰†‰ •
‰¤‡‹‰ˆ‡†›‹…¤ ²ŠŸ‡’‡ ¤‹…’‡¨ˆ•‡‹‹…ð… ¬‰¨†Š, ²¡‰¨²…¨…œ‰• ‡ð… ª ¡³¨¨ª…« ¨†…•…
‰§¤‡‹‰ˆ‡†›‹…« ¨‰¨ˆ‡¤‡) •Þ‹³’ŸŠ‡ˆ Š•ˆ…¡Š ‰¨²…†›§…•Šˆ› ª‰¡‰††‰"³ ˆŠ¤, 🇠²¡‰
²¡…¬‰¦ ¡Š•‹Þ¦ ³¨†…•‰È¦ …‹ ²¡‡Ÿ²…¬‡† œÞ †Šˆ‰‹…Š†®Š•‰ˆ‹…‡ ‹Š²‰¨Š‹‰‡. ¥Šª, • ¨†‡
Ÿ³ê ²¡‰¤‡¡Š¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤
Kinder-Surprise
³²…ˆ¡‡œ†È‡ˆ¨È ¨‹Š¬Š†Š ¨ ª†Š¨¨‰®‰
ªŠˆ…¡…¤ (), ²…ˆ…¤ • ®…¡¤‡ •‰‹‰ˆ‡†›‹…ð… ²ŠŸ‡’Š, ¨…•²ŠŸŠê ¨ ‰¤‡‹‰ˆ‡†›‹Þ¤
( ), Š ²¡‰ ‰¨²…†›§…•Š‹‰‰ 7ˆ…ð… ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š •… ¤‹…’‡¨ˆ•‡‹‹…¤ ¬‰¨†‡ • ¨…¨ˆŠ•‡
ª…‹¨ˆ¡³ª"‰‰, ˆ¡‡œ³ê ‰§¤‡‹È‡¤…‡ ‰¤È • ¡…Ÿ‰ˆ‡†›‹…¤ ²ŠŸ‡’‡, Š•ˆ…¡ ŸŠ‡ˆ ‡ð… •
ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…¤ ‹Š²‰¨Š‹‰‰:
Ø\f\n\f­ •\n\t \r\f \t\f\f\f †  \n­‰ Š ›  \f ‰ ­\bŒ
“K\f -S\t\b”
(™.
¨ª‰,
{\n\f Ù\n\f
Ž \r\f Š  Ë \n‡ , Š  › \t\f Š\f \r\f
“K\f -S\t\b”
 Š\t ‰  \n\t\t \r\f
\r ‰ ‡†\t  \f
(™.
…œ¨ª‰,
{\n\f Ù\n\f
()
Ø\f\n\f­ •\n\t \r\f ‰ ˆ\f Š\f \r    \f \t†‰ \t\f\f ‡ †  

€¸
œ²
(™.
…œ¨ª‰,
{\n\f Ù\n\f
˜…Ÿ…œ‹…‡ ¬‡¡‡Ÿ…•Š‹‰‡ †Šˆ‰‹¨ª…ð… ‰ ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…ð… •Š¡‰Š‹ˆŠ …Ÿ‹…ð… ‰ ˆ…ð… ’‡
²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š ¤Þ ¡‡ð³†È¡‹… ‹Šœ†êŸŠ‡¤ • ˆ‡ª¨ˆŠ¦
…œ¨ª‰:
()
Æ •\fŠ\f Š  
M¾¹
Æ † \r \t\n ‘Ë\f   † \b \f\r \n‹, Æ \f ˆ\n\t \n\f \n ­ˆ
 \f\t \r. [ê]
Æ Ú\n Ÿ\n \f
M¾¹
? Æ  Š\t  \f ­.
Æ Ñ\f›\f \n\f\f­. ×\r\f­
(™.
…œ¨ª‰,
˜  ˆ\f \n­ Æ \f\r\n\t\f
ف­ ˆ\n \f\r \n? Ù , ˆ\n \n \n\t\f\f› \r›,  \n \t\f­ \t\f›   ›\f  \r †
\t¢\b\t¶\t
‘\r\n ‰   \n ‰  \n‹ ¯¥  \r\t
– ²¡‰¤‡¬Š‹‰‡ ™.
…œ¨ª‰]
\n­ 
\fË  \f‰\n\f?
(™.
…œ¨ª‰,
Ó \n\tŒ Š   ː‰
ž 7ˆ³ ’‡ 𡳲²³ ²¡‰¤‡¡…• ¤Þ •ª†ê¬Š‡¤ Ÿ‰Š†…ð (), • ª…ˆ…¡…¤ ‰Ÿ‡ˆ ¡‡¬› ‰Ÿ‡ˆ …
Ꜫ‡ ‰ˆŠ†›È‹¨ª…ð… œ¡‡‹ŸŠ
Prada:
‘ \f› ˆ\n \f... Æ ˜\r›\f \f‰\f\f . Æ
\t£
‹  ‹\f.
Ú\t ‰\n \f‰ ‰  \n\t\t \r\f ŠË\f    \b ‹ \b.
FFF Æ Ø,  
\t¢
\r\t   \t‰\f , Æ Š \n Ë\f ¢\f\tˆ
(™.
…œ¨ª‰,
•\t ‹oå/on
‡…œ¦…Ÿ‰¤…¨ˆ›ê ²‡¡‡ŸŠˆ› ³¨ˆ‹³ê ¡‡¬› …œÐȨ‹È‡ˆ¨È, ‹Š ‹Š# •§ð†ÈŸ, ‰ ‹Š²‰¨Š
‹‰‡ ª‰¡‰††‰"‡« ‹Š§•Š‹‰È ‰ð¡…•…« ²¡‰¨ˆŠ•ª‰
“{   ”
• ²¡‰¤‡¡‡ (). ž…²¡…¨, ¨…
Ÿ‡¡’Šî‰« …Ÿ‹… †‰#› ¨†…•…, ‹Š²‰¨Š‹‹…‡ †Šˆ‰‹‰"‡« (
Æ Xbox?
), •Þð†ÈŸ‡† œÞ • ¡³¨¨ª…¤
ˆ‡ª¨ˆ‡ ‹‡¨ª…†›ª… ¨ˆ¡Š‹‹….

×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
.
Í\f‹ˆ
Ž‹Š†‰§ ª…‹ˆ‡ª¨ˆ³Š†›‹…ð… ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È • ¡³¨¨ª‰¦ ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹‹Þ¦ ˆ‡ª¨ˆŠ¦ §Š
¡³œ‡’‹Þ¦ ‹Š§•Š‹‰« ˆ…•Š¡‹Þ¦ §‹Šª…•, ˆ…¡ð…•Þ¦ ¤Š¡…ª, ‰¤‡‹ œ¡‡‹Ÿ…• ²…ªŠ§Š†, ¬ˆ…
Š•ˆ…¡Þ ‰¤‡êˆ •…§¤…’‹…¨ˆ› ¨•…œ…Ÿ‹… •Þœ‰¡Šˆ› ¤‡’Ÿ³ ‰¦ ª‰¡‰††‰¬‡¨ª‰¤ ‰†‰ †Šˆ‰‹
¨ª‰¤ •Š¡‰Š‹ˆ…¤ ‹Š²‰¨Š‹‰È, …Ÿ‹Šª… 7ˆ…ˆ •Þœ…¡ ‹‡ È•†È‡ˆ¨È Šœ¨…†êˆ‹… ²¡…‰§•…†›
‹Þ¤. ¥Šª, ‹‡¨¤…ˆ¡È ‹Š ˆ‡‹Ÿ‡‹"‰ê ²¡…Ÿ³ªˆ‰•‹…ð… •‹‡Ÿ¡‡‹‰È • ¡³¨¨ª‰« ¡‡ª†Š¤‹Þ«
‰†‰ ²³œ†‰"‰¨ˆ‰¬‡¨ª‰« ˆ‡ª¨ˆ †Šˆ‰‹…Š†®Š•‰ˆ‹…« ð¡Š®‰ª‰, ¤‹…ð‰‡ ¨…•¡‡¤‡‹‹Þ‡ ²‰¨Š
ˆ‡†‰ ²¡‰ ‹Š²‰¨Š‹‰‰ ‰‹…ȧެ‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ¨†‡Ÿ³êˆ ˆ¡ŠŸ‰"‰‰ ˆ¡Š‹¨ª¡‰œ‰¡…
•Š‹‹…ð… ‹Š²‰¨Š‹‰È ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ‰¤‡‹, ¨†…’‰•#‡«¨È • ¡³¨¨ª…¤ ²‰¨›¤‡ • ¨…•‡ˆ¨ª‰«
²‡¡‰…Ÿ (QŠ¡›È Q…‹"…•Š, ¬›‰ ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È ¤Þ ‰¨²…†›§…•Š†‰ Ÿ†È Š‹Š†‰§Š
7ˆ… †‰#›
…Ÿ‰‹ ‰§ ¤‹…ð‰¦ ¨…•¡‡¤‡‹‹Þ¦ ¡³¨¨ª‰¦ Š•ˆ…¡…•, ³ ª…ˆ…¡Þ¦ ²¡‰ ‹Š²‰¨Š‹‰‰ ‰‹…¨ˆ¡Š‹
‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• Ÿ…¤‰‹‰¡³‡ˆ ª‰¡‰††‰"Š).
²‰¨Šˆ‡†‡«, Šªˆ‰•‹… ²¡‰œ‡ðŠê ª ²¡‰‡¤³ ª…Ÿ…•…ð… ²‡¡‡ª†ê¬‡‹‰È, ¤Þ ‹‡ …œ
‹Š¡³’‰•Š‡¤, ªŠª ¤…’‹… œÞ†… œÞ …’‰ŸŠˆ›, ²…¨†‡Ÿ…•Šˆ‡†›‹…ð… …®…¡¤†‡‹‰È §Š¡³œ‡’
‹Þ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• †Šˆ‰‹‰"‡«, Š ¡…¨¨‰«¨ª‰¦ (¨…•‡ˆ¨ª‰¦) – ª‰¡‰††‰"‡«. ˜¡…Š‹Š†‰
§‰¡…•Š‹‹Þ‡ ²¡‰¤‡¡Þ ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰È ¡Š§‹Þ¦ #¡‰®ˆ…• ²¡‰ ‹Š²‰¨Š‹‰‰ ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦
²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• ²…§•…†Èêˆ §Šª†ê¬‰ˆ›, ¬ˆ… •Þœ…¡ ð¡Š®‰¬‡¨ª…ð… ¨²…¨…œŠ ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†‡
‹‰È ¤…’‡ˆ œÞˆ› …œ³¨†…•†‡‹ "‡‹‹…¨ˆ‹Þ¤‰ …¡‰‡‹ˆŠ"‰È¤‰ Š•ˆ…¡Š, ¨…"‰Š†›‹Þ¤ ª…‹
ˆ‡ª¨ˆ…¤. ž 7ˆ‰¦ ¨†³¬ŠÈ¦ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤, • §Š•‰¨‰¤…¨ˆ‰ …ˆ ð¡Š®‰¬‡¨ª…ð… …®…¡¤†‡‹‰È,
²…¤‰¤… ‹…¤‰‹Šˆ‰•‹…« •Þ²…†‹È‡ˆ ²Š¡Š††‡†›‹… ‰ ®³‹ª"‰ê ª…¨•‡‹‹…« …"‡‹ª‰: †Šˆ‰‹
¨ª‰« #¡‰®ˆ ª…¡¡‡†‰¡³‡ˆ ¨ ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†‡‹‰È¤‰ … ²¡‡¨ˆ‰’‹…¨ˆ‰, 7ª¨ª†ê§‰•‹…¨ˆ‰, ²¡…
𡇨¨‰•‹…¨ˆ‰, ª‰¡‰††‰"Š ‰¨²…†›§³‡ˆ¨È ªŠª ª…¨•‡‹‹…‡ ³ªŠ§Š‹‰‡ ‹Š ¤Š¨¨…•³ê Ÿ…¨ˆ³²
‹…¨ˆ›, ‹‡²¡‡¨ˆ‰’‹…¨ˆ›, œŠ‹Š†›‹…¨ˆ›. ¥ŠªŠÈ …²²…§‰"‰È †Šˆ‰‹‰"Þ ‰ ª‰¡‰††‰"Þ ¤…’‡ˆ
•Þ¨ˆ¡Š‰•Šˆ›¨È Š•ˆ…¡…¤ ‹Š •¨‡¤ ²¡…ˆÈ’‡‹‰‰ ²…•‡¨ˆ•…•Š‹‰È ‰†‰ ˆ…†›ª… • …ˆŸ‡†›‹…¤
7²‰§…Ÿ‡. žÞœ…¡ ¤‡’Ÿ³ ª‰¡‰††‰"‡« ‰ †Šˆ‰‹‰"‡« ‰‹…🊠…œ³¨†…•†‡‹ ª…‹‹…ˆŠ"‰‡«: ª‰
¡‰††‰"Š – “¨•…‡”, †Šˆ‰‹‰"Š – “¬³’…‡”, ‰ ‹Š²‰¨Š‹‹Þ« †Šˆ‰‹‰"‡« ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤, •Þ²…†
‹ÈÈ ‹…¤‰‹Šˆ‰•‹³ê ®³‹ª"‰ê, ¨†³’‰ˆ …Ÿ‹…•¡‡¤‡‹‹… Ÿ†È ¨…§ŸŠ‹‰È 7®®‡ªˆŠ “¬³’…ð…”,
‹Š²¡‰¤‡¡, ª…¨•‡‹‹… ³ªŠ§Þ•ŠÈ ‹Š ²¡‰‹ŠŸ†‡’‹…¨ˆ› ²‡¡¨…‹Š’Š ª ‰‹…« ª³†›ˆ³¡‡.
Šªˆ…¡ …"‡‹…¬‹Þ¦ ª…‹‹…ˆŠ"‰«, §Š†…’‡‹Þ¦ • ²¡…ˆ‰•…²…¨ˆŠ•†‡‹‰‰ †Šˆ‰‹‰"Þ ‰
ª‰¡‰††‰"Þ, ¤…’‡ˆ ²‡¡‡ª¡Þ•Šˆ›¨È Ÿ‡«¨ˆ•‰‡¤ ¨ˆ‰†‰¨ˆ‰¬‡¨ª…ð… ®Šªˆ…¡Š, ¨•È§Š‹‹…ð…
¨ ‹‡…œ¦…Ÿ‰¤…¨ˆ›ê …®…¡¤‰ˆ› ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ« ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤ ¡³¨¨ª‰¤ …ª…‹¬Š‹‰‡¤ Ÿ†È
²‡¡‡ŸŠ¬‰ ¨ˆ‰†È ³¨ˆ‹…« ¡Š§ð…•…¡‹…« ¡‡¬‰. ˜¡…Š‹Š†‰§‰¡…•Š‹‹Þ« ‹Š¤‰ ¤Šˆ‡¡‰Š† ²…
§•…†È‡ˆ ³ˆ•‡¡’ŸŠˆ›, ¬ˆ… Ÿ‡«¨ˆ•‰‡ 7ˆ…ð… ®Šªˆ…¡Š • ¨…¬‡ˆŠ‹‰‰ ¨ ¤…¡®…†…ð‰¬‡¨ª‰¤ (‹‡
…œ¦…Ÿ‰¤…¨ˆ› ²¡‰¨²…¨…œ‰ˆ› ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ« ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤ ª ¡³¨¨ª…« ¨†…•…‰§¤‡‹‰ˆ‡†›
‹…« ¨‰¨ˆ‡¤‡) §Š¨ˆŠ•†È‡ˆ Š•ˆ…¡Š ¨Ÿ‡†Šˆ› •Þœ…¡ • ²…†›§³ ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…ð… ‹Š²‰¨Š‹‰È.
ž "‡†…¤ ’‡ ¨†‡Ÿ³‡ˆ …ˆ¤‡ˆ‰ˆ›, ¬ˆ… …¡®…ð¡Š®‰¬‡¨ª…‡ …®…¡¤†‡‹‰‡ ‰‹…¨ˆ¡Š‹‹Þ¦ ‹…
¤‡‹ª†Šˆ³¡‹Þ¦ ‹Š‰¤‡‹…•Š‹‰«, ®³‹ª"‰…‹‰¡³ê • ¡Š§†‰¬‹Þ¦ ˆ‰²Š¦ (ª…‹)ˆ‡ª¨ˆŠ, ‰, •
¬Š¨ˆ‹…¨ˆ‰, ‹Š²‰¨Š‹‰‡ ‰¦ †Šˆ‰‹‰"‡« ‰/‰†‰ ª‰¡‰††‰"‡« • ²¡…‰§•‡Ÿ‡‹‰È¦ ¦³Ÿ…’‡¨ˆ•‡‹
‹…« †‰ˆ‡¡Šˆ³¡Þ, ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†È‡ˆ ¨…œ…« …Ÿ‰‹ ‰§ ‹Š‰¤‡‹‡‡ ‰§³¬‡‹‹Þ¦ ‰ ¡‡ð†Š¤‡‹ˆ‰¡…•Š‹
‹Þ¦ •…²¡…¨…• ¡³¨¨ª…« ¡‡¬‰. žÞœ…¡ Š•ˆ…¡…¤ ª‰¡‰††‰"Þ ‰†‰ †Šˆ‰‹‰"Þ …œ³¨†…•†‡‹ •…
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

¤‹…ð…¤ ‡ð… ȧު…•Þ¤ ¬³ˆ›‡¤, …ˆ‹…#‡‹‰‡¤ ª ¨†…•³.
ŠŸ… ²¡‰§‹Šˆ›, ¬ˆ… • ²¡…Š‹Š†‰
§‰¡…•Š‹‹…¤ ¤Šˆ‡¡‰Š†‡ ²¡‰¨³ˆ¨ˆ•³êˆ …ˆŸ‡†›‹Þ‡ ²¡‰¤‡¡Þ, • ª…ˆ…¡Þ¦ •Þœ…¡ Š•ˆ…¡…¤
†Šˆ‰‹‰"Þ ‰†‰ ª‰¡‰††‰"Þ Ÿ†È …®…¡¤†‡‹‰È ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤Š ²¡‡Ÿ¨ˆŠ•†È‡ˆ¨È ‹Š¤ ²¡…
‰§•…†›‹Þ¤, ¨†³¬Š«‹Þ¤.
Š¡ÈŸ³ ¨ 7ˆ‰¤ ²¡…•‡Ÿ‡‹‹…‡ ‰¨¨†‡Ÿ…•Š‹‰‡ ²…§•…†‰†… •ÞÈ•‰ˆ›
‰ …²‰¨Šˆ› ¡ÈŸ ¨†³¬Š‡• ‹‡¨…¤‹‡‹‹… ®³‹ª"‰…‹Š†›‹…ð… ³²…ˆ¡‡œ†‡‹‰‰ ²¡Šð¤Šˆ…‹‰¤…• •
…¡‰ð‰‹Š†›‹…¤ †Šˆ‰‹‰¬‡¨ª…¤ ‰†‰ • ˆ¡Š‹¨ª¡‰œ‰¡…•Š‹‹…¤ ª‰¡‰††‰¬‡¨ª…¤ ‹Š²‰¨Š‹‰‰.
¢\n\t\f\n\t\f
žŠ’‡‹‰‹Š  :
$. žŠ’‡‹‰‹Š,
Í\f\b‰. Ù \r\f\t\b \f  \n \t† \r\f­ ‰\f\t\f
“ƒŠœ…¡Šˆ…¡‰È ¡‡ª†Š¤Þ, ¤Š¡ª‡ˆ‰‹ðŠ ‰ PR”,  ,  (), ¨. -.
žŠ«¨, ‘³¤¤‡¡ :
Q. žŠ«¨,
. ‘³¤¤‡¡,
Ô \r\n \b  \t  Š
, •:
…§Š‹…•Š, Ž.
Š‹ŠŸ•…¡…•Š,
. Q…†‡#Š†› (²…Ÿ ¡‡Ÿ.),
—\f Š -\t   \r \t\f ­
, 8. , ¨. - .
„¡‰ð…¡›‡•Š :
¥.8. „¡‰ð…¡›‡•Š,
¢\f\nŒ\f Š\t \n\r \tŒ  vice versa
, •: ¥.ž.
¯¤‡†‡•Š (²…Ÿ ¡‡Ÿ.),
×\tŒ\f Æ \f\nŒ\f Æ †\t\fː\fŒ\f
, ž‡†‰
ª‰«
…•ð…¡…Ÿ , ¨.  -.
Q‡‹‰¨…•Š :
„.ž. Q‡‹‰¨…•Š,
Ø\f  ‰ \r \r: \t  \b ­ \r \t\f   \r\t‰ \b
Š\t 
, 8. .
Q‡‹‰¨…•Š :
£.˜. Q‡‹‰¨…•Š,
š \f‰ \r ­ ‰\f   \r \b  ‰‰\fŒ
, •:
¡ 
 \b ­:  \n \tˆ       \r\t‰  \n: II Ñː\f\t 
\b  †\t   \t  \n \r. Ù\t  ‰\f\n\t\f
, 8. , ¨. -.
‘Š†›‹…•Š :
™. ‘Š†›‹…•Š,
Ø \r  ­ˆ   \r\f \r \t   ‰ ­: ‡
Œ \f\b  ‰\n   †ˆ \b \f Š\n
, “Acta Universitatis
Lodziensis. Folia Linguistica Rossica”,
I, , ¨. - .
‘…¨ˆ…¤Š¡…• :
ž.„. ‘…¨ˆ…¤Š¡…•,
… \r \b \r  ŸŠ . ™ \f‹\b \f \tˆ\r \b
Š\t\f\n \b ‰\f  -‰\f
, 8. 
‘¡êª…•Š :
$.ž. ‘¡êª…•Š,
¡\f‰  ‰­: \n  \t\n­  Š\tŒ\n
 \n
, Ÿ‰¨. Ÿ-¡Š ®‰†…†. ‹Š³ª, ž…†ð…ð¡ŠŸ .
‘¡êª…•Š  :
$.ž. ‘¡êª…•Š,
•\t\f†‰\f\n ‰ \f \n\t\fË   Œ\f †  \n\f
\n \f Š\t  \fË\b  Ë \n\r Š\t \r\b
, •:
In nominum
spatio: Ñ\f\n\t\f I Ñː\f\t.  ‰\f \nˆ  ˆ\n\b ‰. —.Ô.
\n\f (£-– \n. ¥ †.)
, Q…‹‡"ª  , ¨.  - , ¨¡. http://
azbuka.in.ua/wp-content/uploads///Kryukova.pdњf.
ƒ‡•…‹ˆ‰‹Š :
$.
. ƒ‡•…‹ˆ‰‹Š,
¡  \b     \r\f\t‰
, 8. .
8Š¡‰‹…•Š :
¢.ž. 8Š¡‰‹…•Š,
¢\f\nŒ\f \r \t   ‰ Š ‰: Š\t ‰\f †\t\f‡ˆ
  † \f‰ \n\r \r\f­
, •: 8.ƒ. ‘Š†‡‹¬³ª, ¢.Ž.
‡¤¨ªŠÈ (²…Ÿ ¡‡Ÿ.),
ݝ ­\f: •\f‰­\n Ñ.Ž. •\f \r\f
, 8. , ¨. -.
 
×\f\r­ ‘ \r\f •\t  Šˆ
8Š¡‰‹…•Š :
¢.ž. 8Š¡‰‹…•Š,
™ ­ˆ\f­  \f   \r\t‰ † \t   † ­\f:
ˆ  Š   
, 8. .
8‰¦Š«†…•Š :
¥. 8‰¦Š«†…•Š,
™žŒ­ †\f‰\t\f: Š \n\f Š\t   \f
¡  
‡²¡‰ª…¨‹…•‡‹‹Þ« §Š²Š¨”, ,   ( ), ¨¡. http://
magazines.russ.ru/nz// /mi.htmњl.
˜Š‹ª¡³¦‰‹ :
Ž.˜. ˜Š‹ª¡³¦‰‹,
\t  \t†
, “˜¡Šªˆ‰¬‡¨ª‰« ¤Š¡ª‡ˆ‰‹ð”,
,  (), ¨. -.
˜…Ÿ…†›¨ªŠÈ :
.ž. ˜…Ÿ…†›¨ªŠÈ,
Ô \r\f\t \t   \b  ‰\f \nˆ  \b \n\t‰ 
†
, 8. .
Šˆ¤Š«¡ :
Šˆ¤Š«¡,
¡  \f­ \tˆ  \t : Ù\t\fŒ   \r\fŒ \r  \r ‰
 Š \r \r ‰ 
, 8. .
³Ÿ…•Š :
ƒ.
³Ÿ…•Š,
š\f‰\t  Š  \n  \r\n \b ˆ \r
, “$‹ˆ‡†¡…¨”, ,  ,
http://www.intelros.ru/readroom/nz/nz_ /-larisa-rudova-
™  \n\t\f Š\t\f†‰\f\n ‰ \r   \r\t‰ \b \t   \b \n\t\f\n\t

Glück :
H. Glück,
Schri§en im Kontakt
, •: H. Günther, O. Ludwig (Hrsg.),
Schri§ und Schri§lichkeit: ein interdisziplinäres Handbuch interna
tionaler Forschung
, Berlin-New York , ¨. -  .
Karmasin :
H. Karmasin,
Produkte als Botscha§en: Konsumenten, Marken und
Produktstrategien
, Landsberg am Lech 
Kiklewicz :
A. Kiklewicz,
Funkcjonowanie nazw wôasnych w j}zyku potocznym no
woruskich
, “Acta Neophilologica”,
, , ¨. - .
Mannewitz :
C. Mannewitz,
Lexik zwischen unterschiedlichen Schri§systemen
•: L.N. Zybatow (Hrsg.),
Europa der Sprachen: Sprachkompetenz Æ
Mehrsprachigkeit Æ Translation. Akten des ‚¥. Linguistischen Kollo
quiums in Innsbruck 
, .
Sprache und Gesellscha§
, Frankfurt am
Main , ¨.  -.
Mustonen :
L. Mustonen,
¢\f\n  \t \n\fŒ \r \t   \b Šˆ\f\n \b \tˆ 
\r\b›† \r\t‰
, “Studia Slavica Finlandensia”,
, , ¨. -.
Prokopczuk :
‘.Ž. Prokopczuk,
Konstruktion des elitären Codes durch Namenver
wendung (zum Namengebrauch in moderner Literatur und in Werbe
texten)
, •: O. Prokopczuk, K. Bobowski (Hrsg.),
Wschód Æ Zachód.
Sprachliche Einheiten in System und Text. Language Units in System
and in Text
upsk , ¨. -.
Abstract
Klaudia A. Prokopczuk
Foreign-language Pragmatonyms in Contemporary Russian Literature: Latin or Cyrillic?
´e adoption of foreign lexical material with preservation of the original written in the Latin al

Приложенные файлы

  • pdf 6984229
    Размер файла: 326 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий