Старов С. А. С77 Управление собственными торговыми марками розничных. сетей / С. А. Старов Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте файл и откройте на своем компьютере.
             -             ..  - : .  ,  .  .. , .       ,    .  ; !" .. ,           , !!! "              !  . . #$%&$ '$%%!(& "!(& ()(& *%&+%!, $$-/ /#. $.  ;      %&.  .: '-    , 2013. 492 . ISBN 978-5-9924-0077-9                     () . *       , +  #   )  )  ,       )  #+  (  . !        +    )  )   () . 6        -      ) #   ) ()  #  -       .    (    #    -  =, # (   (12;&#x-;=;&#x, #;%.7;&#x 6; ;&#x-18-; -1;u-;14;)  #   EMBA, #     # , �)    # -   #   (  . -      , 2013 ISBN 978-5-9924-0077-9 ??6 @5.290-2    .................................................................................................................  1                        .......................... 1.1.  ! "#"!$ !%$ &$'$ ()* "! ................................................................................... 1.2. %$"'!+* , ' '$""-'$/ "#"!+, !%+, &$' ()* "! ................................... 1.3. 04/ "#"!+, !%+, &$' !*$ .......................... 1.5. $) "#"!+, !%+, &$'  !*6 "!$7'  !#!* ..................................  2  8                FMCG .......................................................................... 2.1. "+' "!$  $(! &% +'$ !$  "#"!+& !%+& &$'$& ()+, "!* FMCG .................................... 2.2. ':7 ""!6 !/  "'!+ $(! &% +'$ !$  "#"!+& !%+& &$'$& ()+, "!* FMCG .................................... !#!*6 47, $ ':': !$  "#"!+& !%+& &$'$& !* ...................... 2.5. " '':/ $ +' FMCG= !"! "#"!+, !%+, &$' !*  �$/$+, # -&?(!* ...................................................................... [email protected] &'"+* , ' $$(: -$'! :",$ "#"!+, !%+, &$' ()+, "!* $ +' FMCG .....................................................  3   9 8       8A   9 8  8  B              ............................................................... 3.1. �$!+* $$( &* #%$  #?&;&!$ '$' "+'$ -&$ '/!�:$* & :$ "#"!+& !%+& &$'$& ()* "! .................................................................. 3.2. D&$ '/!�:$* & :$ "#"!+& !%+& &$'$& !*$ ............................... 3.3. (:) +'$6 #"$ &!*  "!$'$ /* !$% #%$ !*$ ...................... 3.5. $($#!'$ :!,  E, !-'$! "#"!+, !%+, &$' ()* "! ................................ [email protected] "+ &!  "($4  ;4 !$  "#"!+& !%+& &$'$& !*$ ........................................................ 3.H. !%)"' ,+ ' /' (:�!$!"! ()% #%$ ......................................................................  4        9    D  D   B     8A   8          8  ..................................... 5.1. �$!+* $$( '//* '$!$$ #$  +#$ & '$!$($/ "#"!+, !%+, &$' ()* "! ................................ 5.2. !$!% ()% #%$ '$' -$'! '$!$($/ #$ !*$  % "#"!+, !%+, &$' ............................... 5.3. D&$ "&"!  "#"!+, !%+, &$'$, !*$ .................................... 5.5. "&$& '$)"! "#"!* !%* &$' !*$ ......................................... [email protected] D&$ $""/$/*6 "($+, " "#"!+& !%+& &$'$& ()* "! .................................................................. 5.H. ��8"! "#"!* !%* &$' !*$ '$' '4)* $'! &$)% '$!$$ ..........................................................................  5     9 9   8  I  D 8           8         9  ................................................ @.1. /+ -&$ !- "#"!+, !%+, &$' !*$. "!&+* , ............................................................................ @.2. $( &* $,!'!:+ "#"!+, !%+, &$' !*$ ......................................... @.3. !$!%)"' $(! !- "#"!+, !%+, &$' !*$  "!$!% ()% #%$ .................................................. @.5. "!:'!:($/ !- "#"!+, !%+, &$' !*$ .........................................  6  89    8  B                   FMCG ............................ H.1. "#"! "!$  $(! ""*"'% +'$ "#"!+, !%+, &$' ()+, "!* FMCG ..................................................................... ()+, "!* FMCG= +! ""*"', "!$7' J&&  !* J"!K .................................... H.3. D&$ "#$$"$% !- "#"!+, !%+, &$' ()* "! 8!$ ................. H.5. D$'!+6 47 $ "! ""*"'& !#!& "#"!+, !%+, &$'?&!$! ()+, "!* ............................... $'4) ........................................................................................................ 8!$!:$ ......................................................................................................... & �   + #  +    -               #XX#  +     + # - .   C   #)      (C     . 6   ( #  ". D  #. FC,      C    -   ()  #    (  # -      C  [D , FC, [email protected], .#295]. G     #      , (    # C    C  #  #   )  )  . H  # #-     #          - �   #     [ , *, 2005, .#278].           J. F      G      # : #2010# .    17K         (          .          - C      AL Nielsen,         -      # )  )    45K, ## )  ) () ) #95K     [AL Nielsen, 2010]. 6      (C   # (          . O      (   C C   -  +   , # (    �  # ,  -     �)       #)  + # -   �  + # �  [6  , 2007, .#118].   ) )    )    (  -      C C  (  .#  +  -             #  �-      ) () ,  � -   +,   (  #  -  )        +  )  # C  #   . ! #)  )   ,  ) # �)  ) -   +,      C  )  - )   G=. * ++  )  )    , -  () ) #    #   (  -     ) C  + ,       ()   #           () . H   #  C -    #   (  ,    (  # (                (#   , +  )  )   ()  #    (    . 6 #  C, ++          ,    #   C C, # )  #-       #   . �  #   J- �           , #      + G () , #              )    . F  �    �     ( #+-  C, C #  ),  �  ++           ) . !    C  ( C   - (      (C        # .    C   ,   ,     (  )  , #)      - , �) #  C C      -    () . *   �)  ( ) (   -    +       #  -  G  . F   ( #         ( )   (   ,    C     - )  )     #+ )  C  +C    ) ) #     G ()  #      C  . G (  # (      C  -   ) #   ) (), +  #    -   #       #      # - : F. $ , F. %  , *.  , . *, G. 6, !. ! , F. P , 6. 6 , 6.  , . ? , ".  , Q. " , H. 6  ,#R.-?. , ". D , T.-H. 6  , . Q(, $. D, F. U, $. ?C, . F, F.  , . G  , O. T, O.  , . V, . H, '. U ( , '. *, . 6  .        - (  # -            -  ,        )  # ,  - (     )  #  #  WMLY,  -   +    # � # - +       G  ,    +       (   . $    -             J   �   -    ( . '           , - � #  . $- "#$ G (    ++    -    ()   �   C- (  ) #          -  #    +.      )  - )   () ,   #   ) # (  .      (   �  #    #          -   #(    ) (      :  ,  � # . - "#$  #               ()  WMLY  -        # , #  �   #         G -  ,   (      #   - )   () .       (      G   #   - - . ##   �   ( ) #- ( ) )      , �) #  -        , #   -  ) #   ) G ()  # -  WMLY. $0$- "#$  (    + C          ()   -    C   G  ,   # - C    -. ' (     #   )    , ( #-   #        #(     + #  #  C  .    (  ) #+  C   + -        ( . +$$- "#$    (    # +      C     )  )        (     C    (  ,         C  G. F      ++  (-         +  )  )   () . $+    # )          (   , � (C +   ( ,  #  - )  )  . 1- "#$   ) #      - )  )     #    (     �         )  ) -  ( . !           )  G ( .    (  - ) #+  (     . 2$- "#$             ()  #     WMLY          #          G ()  WMLY. H#   - )   )    (    C-       +, #                G - ( C ". H# )   )      #G  � )   = #   ( C   =.    (   ,   #  -     =, # (   (&#x7.8;&#x5.;11;&#x.8;&#x7.8;&#x-;.2;&#x=, ;&#x#-9;6;&#x.8 ;&#x5.8;&#x5.8;&#x -;.2;&#x-3.2;&#x -17;&#x.24.;-8;&#x.21;.80;)  # -  EMBA, #( )  C  , #  -   #  , �)       ) # -    () . #    -      ),   ) #  (- )  +,      ) #   (-    .    #     C    # - )  C)   )      %&,  ##  ) EMBA # )   &   #  #  C  .  )      ( (   - ,    . $         C      U  %&   . .#6 � ,  -   F. '.#?  ,   $. 6.#6+ ,   . .#6C- ,    . '.#D  ,   !. &.#Z, +-  '. .#%), + . '.#6  ,    !. H.# $,            (  " . $.#6     !!! QC * $. $.# -          + ,    � )     . $   C  U  %& #        ##O. . " ,    +  �C #    C    # +    , #-     F. . U  #  C        .

Приложенные файлы

  • pdf 4508101
    Размер файла: 96 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий