Старов С. А. С77 Управление собственными торговыми марками розничных. сетей / С. А. Старов Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
 
     
    
-      
   
 
.. 
-
:
.  ,  .
 ..
, .  
    ,    .  ;
!" ..
,       
   , !!! "
    
        !
 . .
#$%&$ '$%%!(& "!(& ()(& *%&+%!,
$$-/
/#. $.  ;      %&.  .:
'-    , 2013. 492 .
ISBN 978-5-9924-0077-9
             
      () . *      
, +  #   )  )  ,
      )  #+  (  .
!        +    )
 )   () . 6        -
     ) #   ) ()  #  -
      .
   (    #    -
 =, # (   (12;&#x-;=;&#x, #;%.7;&#x 6; ;&#x-18-; -1;u-;14;)  #   EMBA, #
    # , �)    # -
  #   (  .
- 
    , 2013
ISBN 978-5-9924-0077-9
??6 @5.290-2
 
 .................................................................................................................
 1
       
               ..........................
1.1.  ! "#"!$ !%$ &$'$
()* "! ...................................................................................
1.2. %$"'!+* , ' '$""-'$/
"#"!+, !%+, &$' ()* "! ...................................
1.3. 04/ "#"!+, !%+, &$' !*$ ..........................
1.5. $) "#"!+, !%+, &$'
 !*6 "!$7'  !#!* ..................................
 2
 8          
     FMCG ..........................................................................
2.1. "+' "!$  $(!
&% +'$ !$  "#"!+&
!%+& &$'$& ()+, "!* FMCG ....................................
2.2. ':7 ""!6 !/  "'!+
$(! &% +'$ !$  "#"!+&
!%+& &$'$& ()+, "!* FMCG ....................................
!#!*6 47, $ ':': !$
 "#"!+& !%+& &$'$& !* ......................
2.5. " '':/ $ +' FMCG=
!"! "#"!+, !%+, &$'
!*  �$/$+, #
-&?(!* ......................................................................
[email protected] &'"+* , ' $$(: -$'! :",$
"#"!+, !%+, &$'
()+, "!* $ +' FMCG .....................................................
 3
  9 8       8A 
 9 8  8  B      
       ...............................................................
3.1. �$!+* $$( &* #%$
 #?&;&!$ '$' "+'$
-&$ '/!�:$* &
:$ "#"!+& !%+&
&$'$& ()* "! ..................................................................
3.2. D&$ '/!�:$* & :$
"#"!+& !%+& &$'$& !*$ ...............................
3.3. (:) +'$6 #"$ &!*
 "!$'$ /* !$% #%$ !*$ ......................
3.5. $($#!'$ :!,  E, !-'$!
"#"!+, !%+, &$' ()* "! ................................
[email protected] "+ &!  "($4
 ;4 !$  "#"!+&
!%+& &$'$& !*$ ........................................................
3.H. !%)"' ,+
' /' (:�!$!"!
()% #%$ ......................................................................
 4
       9    D 
D   B     8A   8
         8  .....................................
5.1. �$!+* $$( '//* '$!$$
#$  +#$ & '$!$($/
"#"!+, !%+, &$' ()* "! ................................
5.2. !$!% ()% #%$
'$' -$'! '$!$($/ #$
!*$  % "#"!+, !%+, &$' ...............................
5.3. D&$ "&"!
 "#"!+, !%+, &$'$, !*$ ....................................
5.5. "&$& '$)"!
"#"!* !%* &$' !*$ .........................................
[email protected] D&$ $""/$/*6
"($+, " "#"!+& !%+&
&$'$& ()* "! ..................................................................
5.H. ��8"! "#"!* !%*
&$' !*$ '$' '4)* $'!
&$)% '$!$$ ..........................................................................
 5
    9 9   8  I  D 8 
         8 
       9  ................................................
@.1. /+ -&$ !-
"#"!+, !%+, &$' !*$.
"!&+* , ............................................................................
@.2. $( &* $,!'!:+
"#"!+, !%+, &$' !*$ .........................................
@.3. !$!%)"' $(! !-
"#"!+, !%+, &$' !*$
 "!$!% ()% #%$ ..................................................
@.5. "!:'!:($/ !-
"#"!+, !%+, &$' !*$ .........................................
 6
 89    8  B
       
          FMCG ............................
H.1. "#"! "!$  $(!
""*"'% +'$ "#"!+, !%+, &$'
()+, "!* FMCG .....................................................................
()+, "!* FMCG= +! ""*"', "!$7'
J&&
 !* J"!K ....................................
H.3. D&$ "#$$"$% !-
"#"!+, !%+, &$' ()* "! 8!$ .................
H.5. D$'!+6 47 $ "!
""*"'& !#!& "#"!+,
!%+, &$'?&!$! ()+, "!* ...............................
$'4) ........................................................................................................
8!$!:$ .........................................................................................................
& �   + #  +    -
              #XX#
 +     + # -
.   C   #)      (C  
  . 6   ( #  ". D 
#. FC,      C    -
  ()  #    (  # -
     C  [D , FC,
[email protected], .#295]. G     #      , (
   # C    C  # 
#   )  )  . H  # #-
    #          -
�   #     [ , *, 2005, .#278].
          J. F
     G      # : #2010# .
   17K         (  
       .          -
C      AL Nielsen,         -
     # )  )    45K,
## )  ) () ) #95K     [AL
Nielsen, 2010].
6      (C  
# (          .
O      (   C C   -
 +   , # (    �  # ,  -
    �)       #)  + # -
  �  + # �  [6  , 2007,
.#118].
  ) )    )    (  -
     C C  (  .#  +  -
            #  �-
     ) () ,  � -
  +,   (  #  -
 )        +  )
 # C  #   . ! #)
 )   ,  ) # �)  ) -
  +,      C  )  -
)   G=.
* ++  )  )    , -
 () ) #    #   (  -
    ) C  + ,   
   ()   #      
    () . H   #  C -
   #   (  ,    ( 
# (              
 (#   , +  )  )  
()  #    (    . 6
#  C, ++      
   ,    #   C C, # )  #-
      #   . �  #   J-
�           ,
#      + G () ,
#            
 )    .
F  �    �     ( #+-
 C, C #  ),  � 
++  
        )
. !    C  ( C   -
(      (C     
  # .    C   ,   ,
    (  )  , #)      -
, �) #  C C      -
   () . *   �)  ( )
(   -    +       #  -
 G  .
F   ( #         ( )
  (   ,    C     -
)  )     #+ )  C 
+C    ) ) #

   G
()  #      C  .
G (  # (      C  -
  ) #   ) (), +  #    -
  #       #      # -
: F. $ , F. %  , *.  , . *, G. 6, !. ! ,
F. P , 6. 6 , 6.  , . ? , ".  , Q. " ,
H. 6  ,#R.-?. , ". D , T.-H. 6  , . Q(,
$. D, F. U, $. ?C, . F, F.  , . G  ,
O. T, O.  , . V, . H, '. U ( ,
'. *, . 6  .
       - (  # -
           -
 ,        )  # ,  -
(     )  #  #  WMLY,  -
  +    # � # -
+       G  ,    +
      (   . $    -
            J 
 �   -    ( .
'           , -
� #  .
$- "#$
G (    ++    -
   ()   �   C- ( 
) #          -
 #    +.      )  -
)   () ,   #   )
# (  .      (   �  #  
 #          -
  #(    ) (      :  ,
 � # .
- "#$
 #       
       ()  WMLY  -
       # , #  �
  #         G -
 ,  
(      #   -
)   () .       (
     G   #   - -
. ##   �   ( ) #-
( ) )      , �) #  -
       , #   -
 ) #   ) G ()  # -
 WMLY.
$0$- "#$
 (    + C 
        ()   -
   C   G  ,   # -
C    -. ' (  
  #   )    , ( #-
  #        #(   
 + #  #  C  .  
 (  ) #+  C   + -
       ( .
+$$- "#$
   (    # +
     C     )  )  
     (     C    ( 
,        
C  G. F      ++  (-
        +  )  )
  () . $+    # ) 
   
    (   , �
(C +   ( ,  #  -
)  )  .
1- "#$
  ) #      -
)  )     #    (   
 �         )  ) -
 ( . !         
 )  G ( .    (  -
) #+  (     .
2$- "#$
       
    ()  #     WMLY
         #     
    G ()  WMLY. H#   -
)   )    (    C-
      +, #   
            G -
( C ". H# )   )     
#G  � )   = #   (
C   =.
   (   ,   #  -
    =, # (   (&#x7.8;&#x5.;11;&#x.8;&#x7.8;&#x-;.2;&#x=, ;&#x#-9;6;&#x.8 ;&#x5.8;&#x5.8;&#x -;.2;&#x-3.2;&#x -17;&#x.24.;-8;&#x.21;.80;)  # -
 EMBA, #(
)  C  , #  -
  #  , �)       )
# -    () . #    -
     ),   ) #  (-
)  +,      ) #   (-
   .
   #     C    # -
)  C)   )      %&,
 ##  ) EMBA # )   &  
#  #  C  .
 )      ( (   -
,    . $         C
     U  %& 
 . .#6 � ,  -
  F. '.#?  , 
 $. 6.#6+ , 
 . .#6C-
,  
 . '.#D  , 
 !. &.#Z, +-
 '. .#%), + . '.#6
 ,    !. H.#
$,
           (
 " . $.#6     !!! QC * $. $.# -
         + ,    �
)     .
$   C  U  %& #     
  ##O. . " ,    +  �C
#    C    # +    , #-
    F. . U  #
 C 
      .

Приложенные файлы

  • pdf 4508101
    Размер файла: 96 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий